独家产业报告：贺岁档火得有理 电影市场应更牛

    （六）观影习惯养成

　　从观众的观影习惯来看，市场和观众逐步成熟了，观影热情逐步被煽起来了，以观影作为重点的休闲生活习惯，以电影作为热点话题的社交习惯被培养起来了。而观众观影习惯的逐渐养成，离不开电影公司管理经营（营销、档期安排等）的经验积累。经过多年的市场打拼，电影人逐渐摸到了一些吸引观众观影的门道。

观众也变得成熟

    （七）电影人成熟

　　从电影人的角度看，新世纪产业化改革以来，一直有零星的成功案例在刺激着、激励着没有成功的影人。不少人一直在学习、积累经验，寻找和等待机会。这些电影人的整体的努力汇成了电影业量变的洪流，最终促成了质变的产生。比如《画皮》就是一个成功的案例。该片的操作者宁夏电影厂负责人一直憋着一股劲，在学习，在观察，在积累，到今年，终于通过《画皮》获得了成功。再比如《非诚勿扰》，专家们都说片子做得很粗糙。但是该片竟然创纪录地过了3亿元，这让不少人很意外。可实际的情况是，冯小刚葛优的组合已经走过了十年的品牌创造期，在银幕大发展的今天，冯氏贺岁片品牌的力量显现了，观众就是买这两人的账。其实过3亿元一般人看着意外、火爆，内行人并不奇怪，华谊负责发行营销的人在影片上映初期就预计到了创造3亿记录的结果。