你是不是已经厌倦了安吉丽娜·朱莉整日拿着孩子秀母爱、不遗余力地打造“圣母”形象？厌倦的不止你一个，我们终于很高兴地看到越来越多的人受不了她那一套了。近日《纽约时报》就载文披露朱莉是如何机关算尽操纵媒体来塑造形象，那些满世界“撒爱”的举动背后果真是心机重重，而这个女人的手腕让人不得不承认她的高明，也许，她完全可以改行去做公关。
仅仅就在4年前，朱莉还是那个爱纹身，把老公的血装在项链里戴在脖子上，一会儿故意跟哥哥大搞暧昧一会儿肆无忌惮地叫嚷着自己是双性恋的叛逆女，可今天，这个三天两头喊着要养更多孩子、地球上哪儿有苦难哪儿就有她的博爱女神还能让你想起当年的不羁吗？所有明星都希望制造最佳的公众形象，但很少有人能达到朱莉这般自如、这般登峰造极的高度——她这几年来的曝光率比过去增加了数倍。而且，这一切并非公关料理的结果，完全由她自己一手打造，她是好莱坞极少数没有雇佣公关宣传人员的大明星。在对媒体的操纵、对自我形象的经营方面，她的功力显然非同一般。珍妮佛·洛佩兹有一个6人组成的公关团队替她料理宣传事务，可她的双胞胎照片才卖出了6百万美元，而她与本·阿弗莱克的那段正常感情竟然闹得比朱莉的“小三”纠纷要臭名昭著得多。
很讽刺的是，去年朱莉曾经表示，她对那些流言蜚语毫不在意，除非它们出现在《纽约时报》上。结果，如今《纽约时报》就给了她这么一个不大不小的尴尬。《纽约时报》的“披露”倒也并非多么惊人，比如她曾“导演”狗仔拍照，又如对于牵涉到爱情和家庭生活的报道，她亲自上阵进行口述文章，比较有刺激性的是，今年夏天当她和彼特把龙凤胎照片卖给《People》以及其他八卦杂志的时候，除了1400万美元，还有一份当时并未公开的秘密协议，这些杂志保证将用正面角度进行报道，也许还不止这一次，可能包括以后的报道。当然，即便如《纽约时报》也没法找到人站出来为这份私底下的协议作证，朱莉当然是概不回应，而《People》则恨不得指天发誓没做出这般缺乏媒体尊严的事儿。但明眼人一看就知，《People》那次的文章里甚至都没有用“Brangelina”这个提及两人必然会出现但略带嘲讽的流行词汇，而这本杂志也确实对朱莉关照有加、经常把她和彼特放到封面上，且总是阳光温暖得可媲美《艺术人生》——“被母爱所拯救！”、“我的孩子拯救了我的生活！”、“彼特和朱莉的暑假”。
这其实就是好莱坞大明星跟媒体周旋的传统手法，一方面要严防死守，一方面又要适当地给点甜头。只是这几年，没有谁比朱莉更独立、更兢兢业业于此，也没有谁比她更成功。她总是很明白大众需要什么，知道如何在满足公众的偷窥欲与保持明星神秘感之间保持微妙平衡，也总能非常灵活地把握媒体的兴趣并将之朝有利于自身形象的方面引导。
朱莉的成功，首先得益于她把掌控权牢牢拿在自己手里，她没有聘请那些专业公关宣传24小时开机伺候各路媒体、忙着去做那些否认流言的活计，她大部分时候都紧守牙关，知道自己根本无须多言。跟媒体媒体打交道，她靠自己和经纪人拿主意，另外有一位律师在一边侯着，当然和彼特好了之后也会参考彼特的意见。有时候她会临时请一位朋友做顾问代她与媒体沟通，“告知”她希望的报道角度，有时她干脆就直接就用其他明星来替自己发布消息。比如虽然媒体老早就曝光了她怀上龙凤胎的消息，可她哪怕到了肚大如箩的程度，还是压根不正式宣布，也不对媒体的询问做任何回应，乃至到了“禁言”此问题的程度。一直等到戛纳电影节上她挺着大肚子参加《功夫熊猫》的红地毯宣传，才由杰克·布莱克对媒体正式承认了这件全世界人民都看在眼里的事情。也许是受到朱莉成功的鼓舞，布莱德·彼特今年也解聘了合作十几年的公关，开始了自己掌握话事权。
其次就是拿孩子和慈善做挡箭牌，乃至利用此将负面新闻转换成正面新闻。生孩子已经成了近年来好莱坞女星最能博得人气的一大手段，但找不出第二个人如朱莉这般隔三差五地表达多生愿望、次次都卖婴儿照片、不断拿孩子当诱饵；而好莱坞热衷公益的明星多如牛毛，也没有一个人能像她一样将之利用得如此灵活。这都是从她与前夫比利·鲍勃·桑顿离婚开始，当时这对一度爱得死去活来、非常乐于做出惊人之举的夫妻以分手收场让之前的一切看起来恍如笑话，当有八卦杂志提出要采访朱莉，她拒绝了，继而主动提出可以给这家杂志一个独家，她会把自己和养子一起出去玩的时间、地点通知他们，这样他们就派出狗仔队拍摄了一组朱莉与孩子嬉戏的照片。于是，那个疯疯癫癫的乖戾女人立刻变成了爱心满溢的年轻妈妈，舆论的调门开始反转过来。不知朱莉是不是从这次的成功中汲取了经验，但从那之后她就一心往爱心大使的路子上发展了。随着她与彼特相恋，就更加变本加厉要提升形象。实际上，如今她也承认了，当年她就是那个破坏了家庭的第三者。即使好莱坞的生活糜烂，但美国的主流道德仍然保守，“小三”的名头对于明星仍是致命打击。可朱莉偏偏就有办法保住人气不跌反升，也许，连专业公关们也得承认，她的处理方式简直就是一个无懈可击的危机公关案例，生生地把一段婚外情变成了全国人民都想看到他们在一起的神仙眷侣。就是在那段时间她极其高调地参加公益活动，到巴基斯坦拜访难民营甚至与时任总理见面，恰到好处地转移了公众注意力。当时她和彼特度假，也没忘选在了非洲，所以之后参加《史密斯夫妇》宣传活动，他们可以绝口不提这趟约会非洲，而大谈非洲的人道救援。无私的爱总能使人站在一个道德制高点上，“都是为了受苦受难的第三世界人民”，有了如此强大的借口，谁还敢指责她在炒作！你只能佩服她的精明。
而最基本的一条是尽可能地控制媒体说什么。想得到她的配合，就必须按照她的规矩来。她会要求媒体事先提交报道方案，甚至指定从慈善角度来写——当然，这又是多么良好、叫人无法指责的愿望！她在纳米比亚生第一个孩子的时候，纳米比亚政府只给那些拥有朱莉书面同意的记者以入境许可。而出席《坚强的心》首映式的媒体必须签条款严苛的协议，保证不会把采访内容用作电影宣传之外的地方。
媒体与明星永远都是相互需要，最终呈现的内容也往往是相互角力的结果。只不过，朱莉格外喜欢也格外善于媒体控，但大众可看不到这些背后的小动作。她与《People》的那笔交易是多方满意的结果，《People》那期杂志创下了7年来的最高销量，朱莉和彼特又一次成为全球关注的焦点，读者充分满足了好奇心（虽然谁也不好说“读者”是否真的那么迫切地想看到那对婴儿），哦，当然，有了卖照片的钱，非洲难民们将得到拯救！皆大欢喜！
独家博客：乱弹荷里活之揭秘朱莉炒作术
(责任编辑：麒麒)
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