专访江西台台长杨玲玲:09年江西卫视红剧闯天下

江西电视台台长杨玲玲（资料图），曾是江西第一位获得“韬奋新闻奖”的电视人

　　谈定位：原创性是江西卫视的核心竞争力

　　在过去的一年里，江西卫视来势凶猛且声势浩大。大剧首播年、《中国红歌会》、《传奇故事》、《杂志天下》等概念和精品栏目接踵而来，为观众献上了一道道视听飨宴。回顾08年的成绩，杨玲玲台长把这些举措全部归结为四个字——巩固品牌。在她看来，创品牌难，守住品牌更难。

　　“正是这些品牌节目支撑了江西卫视这几年在业界的口碑和观众中的影响，因此我们必须进一步巩固和提升江西卫视的品牌。”

　　提到品牌，我们就不能不提到定位，对于江西卫视在全国三十几家省级卫视中的品牌定位，杨台同样给了我们言简意赅的三个字——原创性。

　　“一个卫视必须有自己的核心竞争力，这是别人拿不走的。而基于现在同质化竞争激烈的大背景下，我们提出不仅要巩固品牌，而且还要有原创性。比如我们的《中国红歌会》、《传奇故事》等都是原创的节目。”事实证明，这种严谨的原创性要求落实到具体的操作当中，的确成为了江西卫视在众家卫视中脱颖而出的“杀手锏”。

江西卫视2009广告推介会昨在京隆重举行

杨玲玲台长上台致词

　　谈战略：09年软硬都要抓 “红”剧闯天下

　　以“大剧首播年”的概念成功抢夺了大批电视剧收视份额的江西卫视，09年将继续在“红色人文、传奇天下”的口号下，为观众奉献一出出好戏。

　　搜狐娱乐：08年江西卫视在电视剧方面表现突出，你觉得最值得吸取的经验是什么？

　　杨玲玲台长：老百姓看电视，很大程度是想看电视剧，事实上电视剧也占了60%以上的收视份额。就江西卫视来说，我们可能不能和那些经济发达的省份比较，所以我们走的是一条“巧”的路子。主要体现在电视剧播出的编排上，围绕着这点去创造一些概念，吸引观众。比如我们提出的“大剧首播年”、“红色十月”以及双休剧场的打通等等，只有不断的研究，才能满足不同观众的需求。

　　搜狐娱乐：09年江西卫视在电视剧上会有一些什么样的举措呢？

　　杨玲玲台长：尽管“巧编”很重要，但是硬件也很重要。因此09年我们也将增加电视剧购买的投入，购进了一批符合江西卫视观众定位的优质剧集。经过这些年的努力，江西卫视可能已经给大家留下了这样的印象，就是看红色题材、军事题材的电视剧，就要看江西卫视。而09年是建国60周年，我们更是适时购入了一批优质的军事、谍战等红色题材的电视剧。还可能会为庆祝建国60周年，推出一些新的“红色”节目。希望能够借这个东风，把江西卫视的优势进一步扩大。

　　谈趋势：自制势在必行 独播犹存风险

　　“自制剧”、“首播剧”、“独播剧”……这些近几年才出现在电视业内的名词，正在逐渐变得炙手可热。而面对很多人眼中的“大势所趋”，杨台却格外冷静。

　　“自制这条路是肯定要走的，但关键是要有好的本子（剧本）。这几年江西卫视其实一直在参与投资拍摄，去年投资的两部电视剧《天下兄弟》和《地下地上》卖得都不错。09年我们一定还会在这方面加大投入的力度的。只要有好的剧本，我们也是不惜重金投入的”。

　　“相比之下，独播剧的风险可能就大一些。打个比方，在生产领域无论做什么都要有一个‘场’，所以才会有手机一条街一类的出现。电视剧同样是这样。通常情况下，几家电视台一起播的电视剧比较容易火，如果只是一家播，虽说打着独播的招牌，但也可能就无声无息的播完了，影响不大。当然，如果你从资源垄断的角度来看，就另当别论了”。

　　谈改革：三十年加深了融合 电视人更应有危机意识

　　今年是改革开放三十周年，在这三十年里，中国电视产业取得了长足的进步和发展，而作为这些巨大飞跃的亲历者和贡献者，杨玲玲台长向我们讲述了她的感受。

　　“这三十年电视在观众心中的影响力在提升，业界的开放度也越来越高。比如很多借鉴、改造自国外的节目都取得了很好的收视效果。从电视的角度来看，中国和世界越来越相容。这都是三十年改革开放的巨大成果。”

　　面对新形势下的机遇和挑战，不仅作为一台之长，更作为一个成功且负责任的电视人，杨玲玲更加警醒。在她眼里，开放带来了机遇，也带来了竞争。原来面向全国的江西卫视，将来的竞争有可能是面向世界的。因此时刻增强危机意识是当代电视人不能忽视的一点。就像她所说的，“要保持目前的影响力，电视人还有很多事情要做”！