湖南卫视出击“快乐无敌”

　　11月19日下午3点半，湖南卫视“2009年媒体推广暨广告招商会”在北京天伦王朝大酒店举行，这是继广州、上海之后的第三站。在此次名为“快乐道，中国行”的招商会上，湖南卫视介绍了2008的整体表现、2009年的节目资源以及2009广告经营的新政策、新举措等。

　　招商会上，湖南电视台第一副台长、湖南电视台娱乐频道总监张华立首先致欢迎辞。随后，湖南电视台副台长梁瑞平，副总编辑、广告部主任樊旭文分别针对湖南卫视2009年的节目编排、广告营销做了发言。其间，CTC媒介研究与应用总经理（前CTR媒介策略总监）李克勤、百度用户产品市场部高级经理焦可等嘉宾对湖南卫视的收视和影响力进行了客观评价。

　　此次湖南卫视上海招商会在独特的倒计时中展开，曹颖、鲁豫、李湘、李锐、魏哲浩五位主持风趣幽默的开场白，为活动增添了快乐的色彩。现场还播放了名为《2008，快乐大冲关》、《2009，快乐无敌》的宣传片，总结了湖南卫视2008年在收视、创新、品牌上取得了成绩和突破，展望了2009年在自制大片、大型活动、创新节目与品牌栏目、独播剧场等方面的资源优势。湖南卫视各个节目的制片人也从幕后走上了前台，进行了精彩亮相。

　　活动中，《丑女无敌》剧组现场献唱，与广大客户进行了精彩互动。招商会现场气氛热烈，掌声如潮。来自全国各地的广告客户纷纷竖起大拇指，称赞湖南卫视节目出色，活动精彩。

　　记者获悉，湖南卫视2009年将依靠独特的编排策略，在自制大戏、大型活动、独播剧场等方面强劲发力。与此同时，湖南广电旗下的娱乐频道也将强力推出很多新节目，为湖南卫视带来创新活力和源泉。

　　更新资源：三大重拳出击“快乐无敌”

　　湖南电视台第一副台长、湖南电视台娱乐频道总监张华立表示，2008年，湖南卫视继续锁定“快乐中国”的频道定位，紧扣“青春时尚”的频道特质，推出了独树一帜的创新产品，完美演绎了“快乐中国”。湖南卫视品牌价值已达到57.52亿，比2007年增长了11.58亿元。全年的整体收视率比2007年增长12.5%，在35岁以下的人群中，湖南卫视观众规模排名全国第二。在27岁以下人群中，湖南卫视观众规模全国排名第一。这些都客观地证明了湖南卫视在2008年的优异表现。

　　招商会上，湖南电视台副台长梁瑞平就2009的编排策略及节目资源进行了阐释。2009年，湖南卫视黄金时间将继续推行“4+3”编排策略，在巩固周末三天优势的同时，进一步提升周间四天两个带状节目的竞争力。副总编辑、广告部主任樊旭文详尽阐述了广告营销策略。2009年，湖南卫视将重点锁定以软广为独特核心价值的“新传播”：计划将软广产品常态地推向市场，主题式地组合各种形式的常规资源，为客户锻造品牌传播新引擎。

　　根据编排策略，湖南卫视将在每周一至周四的晚间730时段继续推出《快乐心灵 说出你的故事》，全年将在周间830时段分季推出不同形态的“智勇大冲关”升级版，将一改以前只能在夏天、水面举行的模式，推出多种挑战模板，根据季节变化设计不同的比赛场地。

　　在自制大戏方面，2009年，湖南卫视将根据频道定位和市场反应，继续加大投入，生产和播出多部青春偶像剧和极具影响力的大片，以特有的自己制作、自己播出、强力推广的模式，继续上演精彩故事。并且，湖南卫视旗下的一大批主持人和艺人也将纷纷出演电视剧，如张丹丹将出演《丑女无敌》第二季，马可出演《微笑在我心》，陈楚生、俞灏明、魏晨出演《新流星花园》。此外，湖南卫视和天娱传媒还在考虑其他主持人和艺人的角色，如已经拥有丰富演艺经验的谢娜，能否最终出演《新流星花园》里的杉菜一角，目前仍在考虑。

　　在大型活动方面，2009年，湖南卫视将继续发挥策划制作大型活动的优势，派出顶尖团队，在每周五晚继续以阶段化季播的方式打造焦点活动。就活动类型来看，五个大型的音乐类活动仍是主打。2009年，湖南卫视将积极申报举办“快乐中国 快乐男声”，并致力于将其打造成年度最具传播和营销价值的文化娱乐事件。音乐节目“挑战麦克风”将全新亮相，在歌声中比记忆、比魅力、更比音准，推出独一无二的人机大战。明星歌唱竞技节目“名声大震”第三季也将全新上演。此外，针对青少年观众全新打造“中国流行音乐第一榜”——“大声榜”，和明星音乐互动节目“一呼百应”，将以动感时尚的元素，强力吸引80、90后“新生代”观众。除了上述音乐类活动外，全新明星魔术表演竞赛节目“魔术学院”也将奇幻上演。

　　在独播剧场方面，2009年，湖南卫视22点金鹰独播剧场将继续以青少年和都市女性为主要观众群，斥巨资囊括国内外700多集顶尖剧作。这些引进的独播剧有：100集长篇女性亲情大戏、韩国电视剧收视冠军《传闻中的七公主》，韩剧《豪杰春香》、《威尼斯之恋》、《嫁给百万富翁》、《精彩的一天》、《白色巨塔》等，港剧《火舞黄沙》、《肥田喜事》、《情陷夜中环》第二部等，台湾剧《篮球火》、《斗牛要不要》、《原来我不帅》、《翻滚吧蛋炒饭》、《甜蜜再恋》、《蜜蜂幸运草》、《白袍之恋》、《太阳的女儿》、《天使之翼》等。2009年，湖南卫视全力提升白天和深夜剧场，继续推行独播，还将在周末白天全新开辟“青春独播剧场”。

　　创新活力：娱乐频道全天供应自办娱乐节目

　　2009年，湖南娱乐频道也将创新发力，背靠湖南卫视强大的节目等各类资源大胆抉择，走专业化频道路线，全天供应自办娱乐节目，并向湖南卫视输送最成功的娱乐节目模式，向着“打造国内一流专业化娱乐频道”的方向快乐转身；这无疑是9年娱乐在颠覆与传承中的一次凤凰涅槃。

　　湖南电视台第一副台长、湖南电视台娱乐频道总监张华立表示，湖南娱乐频道从1999年6月28日开播至今，9年时间里一直致力于打造中国最专业的地面娱乐电视品牌，创新制作了一系列娱乐节目，超级女声、星气象、星姐选举等，都引起业内震动。 2009年，将持续提升该娱乐品牌的传播价值，孵化大批创新节目，为湖南卫视提供源源不断的创新动力。

　　周日至周四，湖南娱乐频道将推出“强势日播节目带”，形成明显的带状分布。普通民众参与的显著特征，开创全新的平民娱乐时代。全力打造如下娱乐节目：

　　《明星好好玩》——综艺节目集装箱，囊括华语地区最牛综艺晚会，各路明星精华重现。《娱乐急先锋》——王牌娱乐资讯节目，一网打尽华语圈娱乐资讯。《喜剧中心》——都市新锐人群休闲喜剧，引进世界潮流编剧，集约化棚内大片自制。大众竞技游戏节目带——民众自由参与, 挑战五花八门，体验生猛另类。《我不同意》——以新锐热辣的社会娱乐热点,开拓多媒介发声渠道,以直播的方式，搭建平民自由对话的交锋平台。 “秀在SHOWTV”——周末季播活动贯穿全年，四季分明。“星姐选举”——美丽十年，六省联动，携手湖南卫视共同打造；“金曲大赏60年” ——再现时代经典，共享青春感动；“脱口而出”——全新的歌词游戏，互动更强，悬念更多。“我比明星强” ——大众竞技游戏周冠军挑战顶级明星阵容，快乐无界限。