打开历届北京国际音乐节的节目册,你会发现11年来的赞助商几乎都是国外一流大品牌,即便偶有中国品牌,也是在近几年里才有的建行、招行这样的国有投资金融“大鳄”。中国品牌为什么不愿出钱赞助自己的音乐节?
这个话题比较尴尬。
但在中国,“仓廪实而后知礼节”,艺术的真正繁荣总是滞后于经济的繁荣。并非没有中国品牌的赞助,但据了解,他们大多要求大卖场级别的广告回报,以及试探性一次就完的赞助,这对于一直追求达到世界顶级音乐节水准的北京国际音乐节来讲,是难以相匹配的。还有一个局限让国内品牌远离音乐节,那就是目前正在逐渐放开但仍然不够“国际化”的文化艺术赞助减免税政策,没有这个,一切都只有一个字——“难”。
北京国际音乐节其实是一个高层次的大平台,我们国内的品牌如果想要走向世界,成为世界知名品牌,这样级别的艺术赞助是最拿得出手的“入场券”。艺术赞助不仅仅是炫耀品牌收益暴涨这么简单。
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08-07-20 15:46
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