次第井喷
春季档市场整体比较平稳，多数时段在5000万位置上下浮沉，《功夫之王》一鸣惊人，《钢铁侠》推波助澜，双片合力将春季档推向制高点，当周票房高达1亿1500万元，5月19日至21日全国哀悼日当周，市场曲线下滑至最低点，周票房2400万左右。5月底最后一周，共有八部新片上映，市场开始恢复上扬趋势。暑期档从6月份正式开始，以《纳尼亚传奇2》为先锋的众多影片纷纷涌入市场，马力十足强劲，不断掀起观影高潮，票房曲线明显呈倒V字型，观影高峰数次涌现，积极推动市场票房最大化，其出现密度之高，力度之强劲，持续时间之长，都是内地电影市场前所未见的（见图表2）。而从票房分布图来看，7月份市场集中大量重量级作品，票房放量惊人，而6月、8月、9月单月票房大体持平，虽然单片票房远不如7月突出，但上市影片数量较多，以量取胜保证票房在高位运行（见图表3）。
（图表2：票房走势图）
由于前作在内地电影市场取得不错成绩，《纳尼亚传奇2》的号召力不言而喻，影片确实起到很好的预热作用，市场开始慢慢发热。《深海寻人》及时进入市场，成为6月份国产片主力，同时进场的《千钧。一发》由于发行规模等原因，对市场没有切实影响。《功夫熊猫》6月份第三周进入市场，当周表现平稳，内地观众第一次发现原来东西方文化竟然能如此巧妙地融合，其智慧程度远胜其它任何合拍片，于是，风波起，《功夫熊猫》开始掀起第一个观影高峰。6月份内地电影市场一共上映8部新片，当月票房总量2亿5500万元，同比去年同期上涨22%左右。
（图表3：票房分布图）
第二个观影高峰紧随其后，《全民超人汉考克》备受欢迎，两部进口片大热市场，《危情24小时》和《精舞门》适时入市，以中等规模回收相应票房。此时是7月份的第一周，市场逐渐步入高热期。不容任何喘息，第三个观影高峰如巨浪般扑来，观众已然做好准备迎接这份刺激，因为华语电影最高级别作品《赤壁》正式驾临，7月上旬，内地电影市场迅速冲上制高点，当周票房高达1亿5600万，轻松刷新2007年《变形金刚》首映当周创造的1亿1425万的票房纪录。在《赤壁》、《全民超人汉考克》和《功夫熊猫》三部超级大片的共同努力下，7月第三周市场仍然保持相当的高热，当周票房1亿3000万，动画片《风云决》在夹缝中积极入市，表现可圈可点，而《破冰》等影片没有机会打开局面。《赤壁》以降，虽然热潮开始逐渐消褪，但市场积极性仍然得到很好的维系。统计7月份一共上映7部新片，当月票房总量高达5亿元，同比去年同期涨幅将近35%。
《木乃伊3》未能按原计划上映，全国上下正在翘首盼望奥运盛会，8月份关注的焦点全面转移，在奥运会开幕当周，市场正式探底，当周票房仅有4000万。多数大片主动放弃8月份这个时段，电影市场开始进入调整期，新片资源大量萎缩，喜剧片《十全九美》和恐怖片《荒村客栈》等中低成本电影果断入市，成为市场的有效补充，自然获得热情的回报，而进口大片《极速赛车手》尽管勉强和奥运搭上关系，可惜未能咸鱼翻身。奥运会闭幕当周，《无敌浩克》和《文雀》抓紧时间上映，成为8月下旬的市场主力。8月份上映新片也是7部，当月票房总量2亿3100万元，同比去年同期下滑24%左右，这是2008年截止目前票房收入唯一比去年同期下降的月份。
经过奥运调整期之后，市场开始重新抬头，秋季档从9月份开始拉开帷幕。尽管规模无法与7月份相比，但《木乃伊3》仍然引领票房再次攀高，可惜这部影片口碑较差，未能在上映第二周继续冲高。《水啸雾都》和《李米的猜想》等影片上映，维持着市场上升趋势，而《画皮》、《保持通话》等国产新片在9月份最后一周杀进市场，积极预热国庆档，准备将市场推向新的制高点。9月份一共上映10部新片，总票房高达2亿4100万元，同比去年同期涨幅超过75%。
(责任编辑：麒麒)
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