《丑女无敌》雷剧创世纪 湖南卫视巧念生意经

　　一部雷剧创世纪！

　　创世纪1：广告连续剧，有大智慧缺少小聪明

　　《丑女无敌》有着创世纪的广告植入意识，只是执行时少了份聪明，呈现时又多了份生硬。它还不是电视剧领域的《疯狂的石头》《爱情呼叫转移》。

　　有调查表明，美国2/3的电影业收入来自于增值部分，电视剧（主要电视网）有75％的资金来自植入式广告。当然，这些数据代表的是人家美国的先进生产力，国内影视产业中的广告植入尚处于初级发展阶段，而且电视领域远不如电影。于是《丑女无敌》的出现似乎让我们看到了广告和电视结合的新尺度。

　　湖南卫视向来有一套，不仅娱乐节目领跑全国，这两年在电视剧的播出经营上也屡有新招。《大明王朝》这样曲高和寡的高端剧也让它砸出了些动静，《恰同学少年》更创造出新名词“红色青春偶像剧”，此时，“丑女”再出击，中国电视界、广告界及广大观众也跟着又开了回眼界。无处不在的生硬logo，一个又一个被放大的联合利华的产品，被夸张演绎的广告语，难怪有观众笑称“我是交有线费看湖南卫视电视剧的，结果看的是广告连续剧，我是不是应该找湖南卫视要点广告收看费？”

　　如此程度的植入性广告《丑女无敌》是电视剧中的第一家，就像冯小刚的电影一样，在中国剧集广告策略上有开拓性的意义，只可惜，它目前并不是《大腕》《疯狂的石头》《爱情呼叫转移》这样堪称“广告植入36计”的成功典范，做到玩得巧，商家观众两方讨喜。《丑女无敌》虽有“创世纪”的意识、营销的大智慧，却在执行时少了几分聪明，呈现时多了几分生硬。不过这样的尝试不能不谓之重要，《丑女无敌》拍摄经营模式是值得赞美的，要记住《丑女无敌》可是季播，目前它只是播出了第一季，接下来它还有改进的机会。

　　创世纪2：本土化本土化，甭管多土收视说话

　　全球化的时代，“丑女”这样的好题材、热门题材大家当然都想借鉴，“拿来”不难，难就难在“本土化”，更何况是屡屡成功的本土化，当然这里所指的成功更多的侧重收视。

　　《丑女贝蒂》最早诞生于哥伦比亚，之后在138个国家上演。眼镜、牙套、肥胖、不时尚，虽然138个国家的“丑女”都逃不出这个形象，但故事各有不同，美版名气最大。这次，湖南卫视引进了原始版权，在此基础上加以改编，对其进行了本土化改造。有比较当然就有争论。关于本土化后的“丑女”，一方面网上关于《丑女无敌》剧情飘、造型雷人、演员表演参差不齐的批评不止；一方面观众又觉得该剧有新鲜感、娱乐逗趣，收视率也不差。

　　除剧情的本土化外，湖南卫视还在进行播出模式的试水——季播自制剧，湖南卫视与北京响巢国际传媒合作投资1.5亿元的《丑女无敌》打算拍5季。从中国第一部电视剧《敌营十八年》开始，中国电视剧的播出模式基本没有太大变化。国人能接受美剧季播，能否接受国产剧季播？而播出模式变化带来的影响将是连锁性的，季播自制剧的模式能否“本土化”自然引人关注。

　　其实，这种引进国外节目版权，并且将其本土化的模式在综艺节目中最为多见，甚至为中国的综艺节目在危机中寻找到了出路。比如央视的名牌栏目《幸运52》借鉴了英国的《GO BINGO》，上海东方卫视的新娱乐节目《明星大练冰》引进美国FOX国际制作有限公司的《Skating with Celebrities》，轰动一时的草根娱乐《超级女生》和美国的《美国偶像》有一拼。当然湖南卫视应该是“翻版”成功率最高、最擅长此生意经的，《智勇大冲关》（《XMAN》）《舞动奇迹》（《与你共舞》）《以一敌百》（《百万富翁》）都是例子。《丑女无敌》的尝试难保不是湖南卫视新领域“本土化”攻势的又一个开始。