《画皮》6天收回上亿成本 解析四大商业模式

　　营销创意：抢占“十一”档期掘金

　　戛纳造势、淄博万人首映欲申报吉尼斯世界纪录……《画皮》票房一路飘红不能不归功于强大的宣传攻势，《画皮》营销总监杨真鉴是《赢在中国》的总策划之一，从这档国内最火的励志商战栏目中，杨真鉴积累了大量营销宣传经验，并成功移植到《画皮》的宣传中。

　　从电影开拍之初，《画皮》的营销团队就开始与国内外院线和片商接洽。今年3月，《画皮》剧照在香港国际影视展上首次与中外片商近距离接触；4月，《画皮》片方与全国十大院线负责人在山东淄博举行发行联合签约仪式，发行负责人涂易中说，邀请十大院线作为发行顾问意在通过院线将电影动态极早传递给观众。随后制片方又赴戛纳借电影节造势，并在戛纳就与印度、泰国等国片商签订了合作意向书。9月15日，片方在广州举行首映的魔幻晚会，耗资500万元，并从美国拉斯韦加斯邀请了世界顶级魔幻团队，用魔术手段表演影片中“脱皮”和“挖心”的场面，并借助广州当地电视台和CCTV6先后播出。

　　纵观“十一”档期的几部影片，《画皮》无疑是最有竞争力的一部大制作，同一档期少有可以与之竞争的大片。与年末档期相比，电影发行方对国庆档期的重视远远不够。而与这两年来风生水起的春节档期相比，国庆档期无疑更要式微。这次《画皮》在国庆档期的表现大大出乎了人们的意料，无形中成了国庆档期上映影片的标杆。杨真鉴坦言：“其实正常节奏应该放在10月底或者12月放映，‘十一’档期实际对我们的压力非常大，因为片子才做完，等于后期制作不知道要熬多少夜。但是由于是商业电影，从市场战绩出发是非常关键的。”