2008年，北京奥运会将吸引全世界的目光，电视媒体也将因此汇集巨大的注意力。“99%的15-54岁的中国城市居民表示将通过电视收看奥运，91.3%的观众首选中央电视台”。一家专业研究机构于北京、上海、广州等八个城市进行一项最新“观众奥运报道收视倾向”的调研结果显示。作为北京奥运会中国大陆地区独家播出机构，凭借其强势媒体的地位，央视广告资源对于许多国内外企业，尤其是那些希望借助奥运打响品牌，增加品牌全国影响力的企业，其重要性是不言而喻的。
与央视历年来广告价目分淡旺季不同，由于奥运会带来的广告资源稀缺，央视在2008年广告招标中将取消淡旺季标底价差异，一直沿用“旺季”价格。“2008年全年都是广告投放的"旺季"。”央视方面如此解释。
这次央视广告招标一切围绕着奥运运作，所有栏目齐齐努力向奥运靠近，所有与奥运沾边的节目都因此身价倍增。据央视广告部主任夏洪波介绍，央视准备了大量奥运相关产品，就连《焦点访谈》这样的名牌节目在奥运期间也将调整为以奥运为主题的特别节目。另外，中央一套传统的电视剧节目也在奥运期间停播，“电视剧特约剧场”、“CCTV－1晚间黄金剧场合作企业”两个标的物的广告，届时被安排在赛事转播中。
夏洪波透露，央视一共提供了16个奥运核心标的物，其中11个已经被提前认购，一共有近60家奥运赞助企业参与了此轮认购。除了已被认购的奥运标的物，剩下的5个标的物(《今日之星》独家冠名、《赛场速递》独家冠名、《我的奥林匹克》独家特约播映、决赛直播广告套装、赛事直播中插广告套装)将在11月18日公开进行招标。央视广告部透露，这5个标的物标底价就达6.7亿人民币。
(责任编辑：杨昊)
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