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体育节目造星术：要造出第二个姚明和刘翔 |
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| 提到体育节目的娱乐化和商业化，就不能不联想到体育明星，这一站在二者交叉点上的特殊群体。而中国体育节目的职业化、专业化越发展，体育明星的价值就越明显。对于他们，刘建宏则是十二万分的欢迎。
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“体育要能够被大众迅速喜欢，最简单的办法就是要诞生自己的明星。你比如说NBA之所以在中国的影响力越来越大，就和姚明、易建联有直接关系。你看在此之前，NBA在中国也转播了那么多年，它收视不错，但是却始终没有出现现在这样的高点。但姚明去了以后，NBA开始加温了；当易建联去了以后，它继续加温。而当姚明遇见了易建联的时候，大家就会就觉得这是件大事了，客观上起到了推波助澜的作用。未来中国的体育一定是职业体育的时代，一定是明星人物辈出的时代。现在我们只有一个刘翔、只有一个姚明，但他们的商业价值，早已经是绝大多数大陆明星所不能比的了”。
体育需要明星，而什么样的运动员才能成为明星？刘建宏以他的眼光给我们做了分析。
“造星是一个综合的过程。首先这个运动员要具备做明星的潜质。他要有比赛的能力、很好的气质，还要能被大众喜爱。最重要的一点，就是要通过媒体综合的传播能力，让他的形象被大众知道、接受、喜欢。现在艺人不都注重曝光率嘛，体育明星也一样”。
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除了赛场上闪闪发光的Super
Star们，还有一群人，也是体育节目要重点打造的“明星”，他们就是体育节目主持人和评论员。而刘建宏也认为，以主持人和评论员为核心的赛事包装，是体育频道节目发展最重要的一环。
“你有好的赛事，就像你有一个道好菜，什么样的人给你端出来、介绍很重要。比如你去了一个餐厅，一个普通的服务员给你把招牌菜端出来桌子上一放，吃完结账你就走人了。但如果是大厨给你端出来，他就会告诉你我这道菜好在什么地方，你应该怎么慢慢去欣赏这道菜，色香味全都可以给你讲一套。那你可能会觉得，我这顿饭吃得真值。所以体育节目的主持人和评论员起的就是这样一个作用。他会告诉你比赛好看在那、妙处在哪。所以对我们来说很重要的就是要培养优秀的主持人和评论员”。
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(责任编辑：王羚)
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