华西都市报：明星代言哲学经典 炒作or创新？

　　明星代言商品不稀奇，但是明星代言图书却并不多见。昨日记者获悉，北京出版集团出版了一套名为《经典通读》的丛书，汇集了《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》等20部西方哲学经典，但是出版方却宣布将邀请一位文化娱乐明星为这套严肃丛书担任代言人，为此他们更进行了一次网络票选，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、易中天、于丹等明星都在候选之列。面对外界一片恶意炒作的质疑，出版方昨日却表示，此举并非炒作，而是尝试在国内的图书营销手段上进行一次大胆突破。

　　首创：哲学丛书找明星代言

　　据悉，北京出版社在去年10月份出版发行了一套经典通读系列，丛书精选马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》、《乌托邦》等20部。但是近日，出版方却忽然宣布，将寻找一位文化娱乐明星为这套丛书担任代言人。昨日，北京出版集团的宣传人员蒋威先生告诉记者，他们联合中国图书商报社、人民网等媒体启动了“最有文化魅力明星”的评选活动，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、杨澜、濮存昕、易中天、于丹、郭敬明等12位明星成为候选人。票选活动将于1月31日结束，随后他们将召开新闻发布会公布结果，一旦人选确定，出版社就将与其洽谈代言费用。蒋威称，代言人的代言活动与一般商品的代言内容一样，也包括电视广告、平面广告以及签售等。

　　内幕：李冰冰曾报价120万

　　蒋威先生表示，为图书寻找代言人在中国图书界还是首次，之前他们并没有考虑进行公开票选而是直接找娱乐明星进行洽谈。蒋威称，他最先考虑的是邀请明星赵薇来代言这套丛书。“赵薇以《还珠格格》走红，但后来却因为知识、素养不全面，闹出了军旗装事件。但是她并没有从此一蹶不振，现在又积极回到学校再度学习。她的人生经历能充分说明书籍和知识的作用。”但是，这一“创意”却因为图书界的不看好而被搁置。其后，出版方将目标锁定在明星李冰冰身上。出版方和李冰冰经纪人进行了密切接触，蒋威称，李冰冰经纪人报出的代言价格是120万，并称李冰冰的商业代言费都是这个价格。几经协商，李冰冰将价格降到了80万，但还是让出版社无法下定决心，因此，才做出了公开票选娱乐明星代言的决定。

　　争议：恶搞连先哲也不放过？

　　为哲学丛书票选明星代言人的做法引起了各界的强烈反应。一些学者、专家将这一做法批评为“恶性炒作”、“亵渎经典”。众多网友质疑，“这些娱乐明星凭什么代言哲学经典？”“试想下，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨之流在哲学书籍上签下自己的名字卖给读者，将会是一场多么荒唐的闹剧！”

　　一位成都读者向记者表示，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨这样的明星也许连《政治学》都没有看过，请他们代言亚里士多德合适吗？一位出版社老编辑也愤怒地向记者表示：“这简直是恶搞！他们连先哲都不放过！如果娱乐明星当选，最后他们的粉丝冲着偶像去买书，那不是很荒唐吗？”而出版人李孝国也向记者表示，图书选代言人必须以是否能给图书增值为标准，明星为哲学书籍代言，很难说这是一件为图书增值的事情。

　　但是，记者昨日登录某网站的“最有文化魅力明星”评选，评选分投票区和辩论区两部分。在辩论区内，有一项调查是“明星也能代言经典吗？”结果63%的网友对明星代言经典持肯定态度。

　　解释：不是炒作是创新

　　外界的种种非议，出版方宣传人员蒋威称早在他的意料之中。他告诉记者，请明星为经典图书代言是他们在图书营销手段上的一次大胆突破，“作家签售、报纸宣传早就引不起读者的关注，国内的出版业必须大胆改革，寻找一些另类的销售手段来冲击这一沉闷的局面”。蒋威更表示，娱乐明星同样有资格来代言哲学图书，他们提出了“图书宣传娱乐化”的理念并希望在实际操作中来检验这一理念的可行性。

　　外界对明星代言图书的可操做性也提出了怀疑，蒋威称，在操作过程中最大的难度就是 “代言费”的谈判。一但谈妥“代言费”，他们迅速让代言人开始代言活动。如果选出来的明星与出版方无法达成一致，他们将启动第二方案，即为这套丛书寻找一位有知名度的解读者。