公益节目易陷“煽情”门 激励并非“洪水猛兽”

　　关注民生的电视节目日益增多。日前，生活时尚频道《十字街头》节目召开专家研讨会。与会专家认为，现在的电视公益类节目苦情、煽情过多，节目真正要传递的应该是更积极、阳光的鼓励和尊重，而不是同情和施舍。

　　公益类节目易陷“煽情”门

　　“帮助”一直是公益类节目的主题。

一般的逻辑总是这样：需要被帮助的一方往往是相对弱势的一方。这种弱势，经过电视镜头的捕捉后被放大，并引起观众的同情心，最终产生帮助的实际行为。

　　然而，为了迅速地产生“同情”效应，该类节目在制作过程中往往侧重于表现受助一方的苦情、悲情和伤情，久而久之，该类节目也容易走入为煽情而煽情的怪圈中。一位观众表示：“一开始看此类节目的确会被触动、感动，但是后来看得多了反而麻木了，尤其感觉这类节目大体上总是悲戚戚的，叫苦声过多。”

　　授人以鱼，不如授人以渔

　　北京大学中文系张颐武教授指出，公益类节目中，最温暖的价值就在于其关爱普通人，关爱底层生活。但是另一方面，我们也不能忘记最基本也是最核心的价值，就是鼓励个人的能力发挥。正所谓“授人以鱼，不如授人以渔”。所以，一个好的公益类节目，应该是一个把关爱和激励共同结合起来的节目。以生活时尚频道的《十字街头》圆梦行动为例，激励普通人坚持自己的梦想并通过自己的努力去实现这个梦想，这是作为大众媒介应该传递的一种更积极的价值取向。

　　业内人士指出，公益类节目更应该关注受助方对自我价值的追求，换言之，对边缘群体、弱势群体的尊重和鼓励应大于同情和施予。

　　媒体需要更积极的公众形象

　　公益类节目传递更积极阳光的信息，与媒体的公众形象也有很大关系。业内人士指出，一个频道的公益类节目会在很大程度上影响观众对该频道的整体形象的认知及认可。

　　而当前媒体更需要一个什么样的公众形象呢？CTR市场研究整合营销中心总监刘会召认为，调查显示，观众的分流加剧，电视媒体之间、各频道之间的竞争也更为激烈。再加上人们的工作和生活压力增大，观众更需要也更愿意接受一个积极、阳光的媒体，而不是为煽情而煽情、为苦情而苦情的媒体形象。公益类节目亦如是。

　　专家指出，在收视率决定一切的今天，激励为主的公益类节目并非“洪水猛兽”，它也可以好看，但更需要电视人的创意和智慧，把其真实的、自然的一面和创意、积极的内容结合在一起，让节目能够走进观众的心里去。