2006年11月1日，陕西卫视新版节目正式开播了，“陕西卫视 人文天下”——一个响亮的口号跃然而出，全新定位的陕西卫视终于在半年多的筹备后亮相了。新版陕西卫视的频道定位是打造一个富有人文特色的综合频道，从目前各省级卫视定位中，我们可以看出卫视频道正进行着品牌化道路的尝试，从“娱乐”、“情感”的升级到“文化”资源之争，特色的频道风格决定着节目的发展，身处中西部区域的陕西卫视，在全面改革和频道发展中也遵循着品牌营销打造媒体发展力的规律，其“具有人文特色的综合频道”定位是近年来“人文内核”的全面升级。
人文天下 初露峥嵘
人文是一种立场、一种视角、一种情怀；娱乐是一种表现方式、一种运用手段、一种外在风格，融合于人文之中的娱乐是一种“娱乐精神”，没有人文理念支撑的娱乐只是“娱乐习气”，只有娱乐与人文相结合，娱乐才不显得那样轻浮，人文也不再显得那样沉重。
自2002年起，陕西卫视相继推出一批精品文化栏目及系列大型文化活动，使地处十三朝古都的陕西卫视与“文化中国”、“华夏文化”、“人文关怀”等蕴含了深沉文化品格的词语在文化传达与社会认知中有了一种生动的联系。中国历史文化在陕西有着很深的积淀，它是陕西卫视得天独厚的资源。但与此同时，在新的一轮媒体竞争中，如果只是执著于“历史文化”本身，便很容易使人迷失方向，原本独有的优厚资源同时也可能随时成为滞步不前的藩篱。陕西卫视打破传统视野，跳出历史看历史，跳出表态看生活，充分发挥文化的想象力，寻求历史与现实的完美结合。
在频道筹备之初，陕西卫视以“人文娱乐化，娱乐人文化”为整合的思路即已确立，如何在“泛娱乐时代突围”成为一个课题，在专家顾问团的策略引导下，在反复的论证中，陕西卫视开始进行全新的改版。提出“陕西卫视，人文天下”的口号，是基于陕西具有不可替代的地缘和人文资源优势；陕西卫视在十年发展中积累了一定的人文节目资源优势。在结合媒体市场竞争现状和社会认同的基础上，定位“人文天下”不仅强烈地表达了陕西特有的文化神韵，更有利于将优势资源转化为战略性节目资源。同时，国家对于文化产业的扶持政策与发展战略为陕西卫视改革及创新提供了良好的环境，协调文化与市场的关系，以内容和形式的互换作为人文与娱乐的结合点以人文的视角关怀社会、审视社会，矢志在电视竞争中独辟蹊径，成为陕西卫视确立创建具有人文气质和娱乐精神传媒平台的思想。
陕西电视台作为中西部区域的强势电视媒体，既是宣传党和政府方针政策的重要窗口，同时也是联系大众的传播平台，陕西卫视有责任打造群众喜闻乐见、雅俗共赏的品牌节目；此次改版也是应省委、省政府的要求，“把陕西卫视办成全国人民喜爱的卫视频道”，以人文视角关怀社会，以人文情怀关注社会，紧扣党中央提出构建和谐社会的要求，从“人文”的大命题展开媒体的自身变革，这与北京2008奥运会提出的“人文奥运”的理念有异曲同工之妙，陕西卫视以人为本、以观众为本、以节目为本的内涵跃然纸上。
全新体制 锐意改革
2006年被媒体称为中国文化体制变革的“破冰之年”，对于电视改革更多成就的期待被寄望于“破冰之旅”的行进中，在中国电视的大变革时期，陕西卫视的改革同样得到了陕西省委宣传部、陕西省广电局以及陕西电视台台委会的大力支持，按照文化体制改革工作会议精神以全新体制成立的陕西卫视运营中心，是加快陕西广电事业和产业发展的重大改革。在频道管理上，陕西卫视运营中心标志着省级卫视改革发展的另一种思路：以新的管理机制，科学、人性、灵活的人力资源管理与调配，激发卫视在有序竞争的创造力，从而保持团队持续的创新性、先进性和高效性。陕西卫视新的发展将在解放思想、务实发展的基调下进行，并凭借对自身丰富的人文资源开发利用和对新媒体资源的整合，快步而稳健的走上资源竞争、战略竞争的舞台。
2006年8月28日，陕西卫视运营中心北京工作站正式成立，以全新的运营机制全面负责陕西卫视在京的节目制作及资源战略开发工作，在中国传媒资讯最发达、节目制作最前沿的区域打造一线的产品。北京工作站的设立，是陕西电视台伫立在传媒前沿阵地的窗口，在今后的战略资源开发以及频道运营、资本运作中，北京工作站将发挥它独特的作用，为陕西电视台的发展奉献力量。
宣传造势 推广先行
在陕西卫视的改版工作中，进行了一系列的宣传策划，制造了改版前的宣传攻势，以“百万薪金招聘主持人”活动为出发点，拉开了全面改版的序幕。自9月18日开始，来自全国近30个省、市、自治区，70多个城市的200多名选手参加了分别在北京、西安两地展开的面试。在北京的面试现场更是邀请了著名节目主持人敬一丹、刘元元及司马南等作为嘉宾评委，全国的各大电视台、报社及门户网站争相报道此事，北京晚报、北京青年报、北京娱乐信报、法制晚报、华夏时报、京华时报以及搜狐的记者纷纷到场采访，来自东方卫视、旅游卫视、天津卫视、CETV3、上海教育电视台、青海卫视、、东方电视台以及TVB的八个娱乐栏目也来到现场进行跟踪报道。
陕西卫视发起的“百万薪金招聘主持人”活动，在以“百万薪金”邀请优秀主持人才加盟的同时，也希望培养发掘新秀，为发展储备人才。此次前来应聘的选手不乏优秀人才，这些新鲜血液的注入将成为陕西卫视新的活力，不少选手表示，参加此次招聘活动，更多地是看好陕西卫视的前景及其为主持人提供的发展平台，陕西卫视此番举动所显示的改革气魄令人振奋。在这次活动的宣传中，陕西卫视强调，人文，首先就是彰显人的价值， 陕西电视台副台长张晓接受采访时也表示：陕西卫视尊重、珍视人才，愿为所有怀抱主持人梦想的优秀人才提供一个开放式的竞争平台，也将为优秀的主持人才、优秀的节目制作人员、经营人员提供广阔的个人发展空间。优秀主持人是电视台最重要的名片，给予高薪是对人才价值的肯定，陕西卫视将陆续推出系列招聘活动，在制作人及资本运作方面都需要高素质的人才加盟。
继“百万薪金招聘主持人”活动之后，台湾综艺天王吴宗宪加盟陕西卫视打造《周六乐翻天》的工作加紧运作，作为卫视改革的大手笔，《周六乐翻天》是新版节目的代表之一，宣传推广工作显得尤为重要， 10月8日大型综艺节目《周六乐翻天》开机仪式暨新闻发布会在西安成功举办，为筹备本次发布会，卫视频道在发布会的策划上煞费苦心几易其稿，现场的方案不仅赢得了合作方、客户的赞誉，也得到了媒体记者的认可，在充满青春活力的特聘主持柳岩亮相后， 16名身穿甲胄的勇士出现在新发布会现场，随着威武的鼓声，勇士起舞过后列阵以待，这时8名妖娆的女子突然跃出军阵，开始大跳热舞，随着激昂欢快的音乐，一面绣着“周六乐翻天”的大旗“哗”的一声落下，吴宗宪终于“秀”出场，在传统与现代之间，《周六乐翻天》发布会现场展现了凝重与动感的瞬间转化，嘉宾主持吴宗宪亲临西安的造势宣传引发全国各大媒体的跟踪报道，全国20余家主流纸媒以及各大门户网站的报道使 “百万薪金招聘主持人”、“吴宗宪加盟陕西卫视”等消息在网络上迅速转载传播，“陕西卫视”一时间成为媒体关注的热点。
10月31日陕西卫视改版开播仪式在陕西电视台600平米演播大厅隆重举行 ，更是将全新改版工作推入高潮。陕西省委、省政府领导以及陕西省有关厅局的领导、陕西电视台台务会成员、全国、全省企业界、广告公司的代表以及全国、本省上近二十家新闻单位应邀参加活动，开播仪式最后由陕西省委副书记杨永茂、陕西省人大常委会副主任桂中岳、陕西省委宣传部副部长、陕西广播电影电视局局长任贤良同志共同启动新版卫视开播。当天下午，为恭贺陕西卫视改版，中国梦舟明星篮球队应邀与陕西电视台代表队进行了一场友谊比赛，陈道明、濮存曦、张丰毅、刘威、李强、孙松等影视明星悉数登场，11月1日，陕西卫视以独特的文化定位、特色的栏目组合亮相，陕西卫视新装改版的消息再次通过电视、纸媒与网络的传播组合迅速传递到全国各地，在宣传上，陕西卫视突破了以往的模式，通过多样的手法和渠道让更多的观众开始关注这个频道，“陕西卫视 人文天下”的理念也被广为传播。
人文气质 娱乐精神
陕西卫视改版在栏目设置上以凸显人文气质、传播娱乐精神为理念，改变了以前的拼盘式编排，以自办与外制外包相结合的方法，制作了系列人文、娱乐节目。从节目编排上，本次改版以“电视剧场”“人文节目带”和“周末娱乐档”三条主线索切入，整合以往较为琐碎的节目编排，改版后的卫视节目从时段和节目样态上综合考虑观众的收视习惯，依据“放眼全国、立足本地”的编排思想，尽力做到多元结合符合综合频道的特色。
作为“人文”节目的代表，陕西卫视的老牌栏目《开坛》一直以“人文精神的张扬之地，知识才俊的精神大餐”为理念，通过倡导人文关怀成为国内谈话节目的守望者。《开坛》以自我的方式阐述着陕西卫视对人自我价值取向的尊重与关怀，在陕西卫视高扬人文之帜、创造创新之际，《开坛》应时增设历史版，与当下版合力撑起一个立体的人文空间。 在《开坛》历史版的宣言中，要追寻文明发展的轨迹，挖掘民族性格的历史基因，在当下立场解读历史，以现代视角反思历史。《开坛•历史版》要以开放的气度支持独立的思考，欢迎自由的碰撞！
除了塑造文化品牌，以《开坛》《影像》《诉说》《勇者无畏》等节目为代表的文化带，同样在卫视的产业化进程中担当着重要的角色，《中国书画名家》《天下宝物》率先在产业化的探索之中前进。陕西卫视立足其优势资源，结合运作经验，一直在大型文化活动上，通过联结文化与市场，在电视屏幕之外开辟新的市场空间。在过去的几年中，陕西卫视的大型文化活动如《华山论剑》、《长安雅集》、《风追司马》等标签式的产品，赢得了良好的社会声誉与市场回报。把人文话题作为激活历史文化资源的成功尝试，把人文谈话、电视娱乐与市场需求融为一体，是近年来陕西卫视不断尝试并且逐渐成熟的探索之路。
《中国书画名家》是陕西卫视全新打造的、以书画界高端人士访谈为主的高品位版块式节目。书画传递情趣，名家展现风采。以人文的视角解读作品，洞察当时的社会背景、思想流变及文化演进，内设的“精品佳作解读”版块旨在通过书画名家的讲述，再现经典名作背后的传奇故事；在30分钟节目里，观众可以领略到中国书画艺术经久不衰的魅力，感受书画大师名家的个性风采，并从创作者的角度阐释书画艺术，由书画的意境感悟人生的境界与智慧。陕西卫视创办《天下宝物》节目为挖掘陕西特有的文化资源，保护宣传文化遗产而努力，《天下宝物》以国内的收藏爱好者和经营者为第一目标观众，同时以节目趣味性吸引大众，最终目标使观众变成节目的参与者、经营者和消费者，《天下宝物》依托陕西丰厚的文物资源优势和陕西卫视的全国性传播平台，旨在打造一个宝物发掘、宝物鉴赏和宝物流通的衍生产业链，探索一条电视节目和相关产业开发之间的新路径。
大众娱乐，娱乐大众，这是娱乐节目的准则，从筹划卫视频道的第一天开始，陕西卫视就希望打造周末强档以飨观众，其中斥巨资打造的《周六乐翻天》力邀台湾综艺天王吴宗宪的加盟，体现了卫视大刀阔斧、锐意进取的决心，该栏目也是陕西卫视首档完全制播分离的节目，与北京贝斯特传媒合作的这档《周六乐翻天》节目整体风格轻松娱乐、充满活力，别具一格的宪式幽默搞笑风格，无疑是本节目的一大亮点。特邀嘉宾主持吴宗宪的加盟，成为陕西卫视改革的一大亮点，整档节目的推出在2006年中国娱乐节目也无疑是一大亮点，在娱乐精神欠缺的西部，陕西卫视加紧了自己追赶的步伐。
作为另一档周末娱乐单元，《唱唱翻斗星》从节目策划上可谓深具含义，集合网络以及驻唱歌手资源进行老歌翻唱的娱乐秀，不仅在娱乐节目上是个创新，同时也体现了节目对社会不同职业人群的人文关怀，其节目翻唱形式和内容十分丰富――老调新风、经典歌曲翻唱、实力歌手模仿、器乐曲风改版反串等等，在节目样态上融合娱乐性及市场性，真正将娱乐流行本土化、大众化。
以人文的立场着眼生活，以人文的视角关注生活，以“贴近百姓、贴近生活”的形象重塑于陕西卫视全新的栏目中，这种对生活形态的人文化体现，集中表现在《街坊邻居一台戏》及《华夏点击榜》中。《街坊邻居一台戏》精编陕西电视台两档方言“碎戏”金牌栏目，以小人物的小故事，述说着大社会中的大道理。调侃悲欢离合，解读百态人生。《华夏点击榜》作为一档日播性资讯栏目，由陕西卫视运营中心北京工作站制作完成，这是一档带有强烈主持人特色的资讯节目，反伪斗士司马南自此改型加盟变身评说天下资讯，司马“入主”《华夏点击榜》，每晚击鼓话天下，《点击头条》评述当天社会新闻头条，《超级链接》，五行、五味、五角，三个特色榜单解读当日资讯；《非常声音》从新闻当事人的非常话语以及名人箴言、历史谚语来解读世态。博学、幽默、亲和，加上漂亮的书法，观众看到一个不一样的司马南和一档不一样的资讯节目，《华夏点击榜》正以自己的方式标榜着立场，在资讯时代，《华夏点击榜》希望传达陕西卫视独特的声音。
放眼人文 行走天下
电视剧作为电视台的重要“生命线”，是任何一个省级卫视都不愿舍弃的阵地，全新改版后的陕西卫视更是斥巨资开始打造老牌强档《超白金剧场》，从现在开始，陕西卫视的观众将能在卫视的平台上，看到更多的独播剧、首播剧和精选剧，通过对剧型的遴选以及独特的编排以《超白金剧场》为首的四大剧场将组建成电视剧的风景线，至此，陕西卫视从编排上实现了结构的改造，电视剧节目带与特色鲜明的人文带、娱乐带节目成为频道的主打产品。
2006年陕西卫视坚决贯彻落实局、台领导对落地工作的指示精神，坚持有效落地原则，以广告创收、收视率和战略需求为考量指标，不盲目跟进，也不轻言退缩。在有效巩固以往覆盖阵地的同时，落地工作稳步推进，突破江、浙、辽、粤以及山东等经济强省或广告创收区域，一改陕西卫视多年来在这些地区的“荒芜”局面。陕西卫视目前全国覆盖28个省会直辖市，港、澳以及240多个中等城市。根据2006年国家广电总局的“中国有线电视监测报告”（截至2006年6月）显示，陕西卫视全国333个地市州的覆盖在41个卫视中排名第14位。
在陕西卫视的发展规划中，2007年将以我台现有资源为依托，整合全国优秀节目制作资源，从制播分离及自制节目相结合的模式逐渐过渡为制播分离模式，并借助公司化运作，广开渠道集约资源，不断研发新的节目样态，以创新栏目为重点，以人文栏目为依托，通过重点培养一至两档在全国具有影响力的品牌栏目，强化陕西卫视人文特色，提升并巩固陕西卫视全国收视份额。大型文化活动以及娱乐秀构成了2007年的主线，以事件制造声音，以变革实现发展，陕西卫视以“大文化”的概念致力打造省级卫视第一人文频道；遵循“文化与娱乐联通，市场化与多元化结合”的宗旨，制作与研发同步、覆盖与宣传并行，全新的卫视频道凝聚着全新的创新思想。以人文行走天下，以人文感动中国，行进中的陕西卫视有着艰巨的使命，为了实现挺进全国省级卫视前十的目标，陕西卫视还有很长的路要走，“放眼风物长迈步从头越”，陕西卫视这支年轻的团队正在为了这个目标不断努力不断前行
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