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陕西卫视秉承五千年历史文明 提出人文天下定位

  “人文天下”:陕西卫视的战略定位

  秦 沈

  当第十圈年轮即将圆满、第十支蜡烛即将燃起之际,开播于1997年的陕西卫视完成了自己生命中一次极具历史意义的嬗变。

  对于已经成为区域强台的陕西电视台来讲,如何突破区域化的瓶颈成为影响自身发展的主要问题。

要想彻底摆脱这一藩篱与羁绊,在全国平台参与竞争的陕西卫视应该成为主要的突破口。在媒介市场资源竞争的年代,寻找自身不可替代的资源并将这种资源嫁接为生动的电视表现形式,是一个电视媒体的制胜关键。

  秉承“传五千年历史文明

  播新时代先进文化”传播理念的陕西电视台经过缜密的调研和规划,大胆提出“人文天下”的陕西卫视战略定位,大胆实施“以人文行走天下,以人文感动中国”的战略方案,大胆尝试“人文娱乐化,娱乐人文化”战略步骤。在此系列战略规划的指导下对全台现有资源进行调整、整合、开发。人文天下战略的制定,在观念上实现了质的突破。重新定位的陕西卫视立足陕西,面向全国观众,“人文天下”的明确定位彻底改变了长期以来陕西卫视定位模糊的局面。

  人文,涵盖了宗教、文学、艺术、哲学、历史等范畴。“人”是人类,“文”是文化、文明、智慧。人文是宽泛的,逾越时间的,超乎国界的,人文是平等的,唯一的,人文是动态的,是从人类进化那天开始,时光纯粹的精华,每一种人文都是人类共有的文明。以人文天下定位的陕西卫视以弘扬博大精深的中华文化,促进东西方文化交流,提高人文素质,提供娱乐享受为宗旨,以“大文化”的概念打造省级卫视第一人文频道;通过打造多个主题鲜明、个性突出的栏目,塑造一个特点鲜明的陕西卫视,打造一个富有人文气质和娱乐精神的传媒平台。

  观念突破之后的体制突破对于卫视的经营与发展更为重要,陕西电视台对卫视的经营管理体制进行了创新。海纳百川,有容乃大。陕西电视台努力打造一个开放的卫视平台,实现市场化运营,彻底摆脱了自造桎梏、限制发展的藩篱。陕西卫视北京运营中心正式成立,迈出陕西卫视致力打造全国强势媒体平台的第一步。“百万薪金招聘主持人”活动则正式拉开了陕西卫视全面改版的序幕,这一活动在业内甚至社会掀起了不小的波澜,是陕西卫视以人为本、珍视人才,“人文天下”的真实体现。

  陕西卫视“人文天下”的定位传达的不仅仅是“陕西卫视是什么”、“陕西卫视做什么”的信息,更主要的是传达出“陕西卫视能带给大家什么”,这才是最有价值的东西。在内容为王的媒体竞争时代,只有为受众提供有价值的内容才能锁住眼球。

  从定位的原则来看,大众一般只能记住在某一个类别中处于数一、数二定位的产品和服务。现阶段国内以人文为主体风格的频道较少。主要以央视十套及阳光卫视为主。阳光卫视在国内的市场覆盖率较低,并有向娱乐转型的倾向,更主要的是它以“传播先进文化服务精英社会”为传播理念,它服务的是高端和精英。因此目前社会人文频道主要以央视十套为主,其他频道在人文内容方面主要以单点切入的形式出现,陕西卫视则以整体频道的栏目组成出现,采取利用和挖掘自身资源,找寻独特切入点的方式进行节目制作,初现了一个大台的风范。根据同类市场的竞争态势分析,陕西卫视的定位目前所处的是一个比较优越的竞争环境,人文天下的概念容易推广和表现。

  陕西卫视频道VI系统名为“梦幻空间”,设计上着力展现人文内涵,选用暖色系的红色为主色调,辅以桔黄的过渡,充分表现古老陕西在新时代所具备的时尚特质。形象片中有机地融入了具有浓郁陕西特色的文化元素,剪纸、皮影、秦腔、青铜器、兵马俑,配器选用极具地方特色的打击乐,在视觉与听觉元素的不断冲击中,穿越时空隧道,将历史与现代进行勾连。通过精心完善地策划与宣传,完整地传达出了陕西卫视人文天下的整体形象。

  文化是人类,或者一个民族、一个人群共同具有的符号、价值观及其规范。集中体现的是重视人、尊重人、关心人、爱护人。以人文视角为本,陕西卫视打造了每周七天的人文节目带。扫描当代中国民生百态,记录变革社会岁月的“影像”,在藏宝、鉴宝中穿越历史长河的“天下宝物”,在四季更迭中拂去尘世浮华,深入心灵深处的“诉说”,突破想象极限,挑战能量极限的“勇者无畏”,画中天地字里乾坤的“中国书画名家”,人文精神张扬之地的“开坛”,这几档浸润人文色彩的栏目,为陕西卫视形成了一条清晰独特的人文风景线。

  本着“人文娱乐化,娱乐人文化”的宗旨,陕西卫视斥资打造了两档大型娱乐节目“周六乐翻天”和“唱唱翻斗星”,娱乐与人文巧妙嫁接所构成的娱乐节目带,为人文节目带增添了两翼。正如主管陕西卫视的张晓副台长所说的,我们是在推进文化娱乐,而文化娱乐也在引领我们。陕西卫视遵循文化与娱乐联通,市场化与多元化结合的思路,推出“周六乐翻天”意将文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源。

  人文追求的是善,给人以悟性;人文既有深刻的理性思考,又有深厚的情感魅力。立足资讯的创新传播,完美糅合电视与多媒体的传播特点,以人文视角提取反映时代精神、多元文化及生活形态内容的新锐资讯栏目“华夏点击榜”正是这些人文概念和内涵的充分彰显。

  人文的形式、人文的内容、人文的特质,“华夏点击榜”每晚击鼓话天下,“点击头条”评述当天社会新闻头条;“超级链接”,“金木水火土”五行、“酸甜苦辣咸”五味、“生旦净末丑”五角,三个特色榜单解读当日资讯;“非常声音”从新闻当事人的非常话语以及名人箴言、历史谚语来解读世态。整个栏目无论从外壳还是内核,都是对人文概念的全面阐释。

  陕西电视台方言栏目剧“都市碎戏”和“百家碎戏”在两个地面频道播出后,为频道整体收视率的提升做出了很大的贡献。陕西卫视又成功打造了两档方言剧的升级版“街坊邻里一台戏”。它讲述小人物的小故事,反映大千世界人生百态,折射人间的大道理、大社会,观众从小人物的故事中感受人文的温暖。倡导人文精神,呼吁人文关怀,把人文作为自身的终极价值来追求,这是媒体一种全面而真实的还原,更是陕西卫视人文天下的追求目标。

  陕西卫视定位的改变,不仅仅是为了提升品牌的影响力,也是为了创造更大的利润空间。依托节目内容进行一系列的电视营销活动,通过与各类电视机构、其他媒体开展业务联合、节目合作及发行、网络互联等,提高频道知名度,增强自身实力。多媒体互动,开发下游产业,光盘、杂志等附属作品的制作发行,可以突破单一的运营模式,向一业为主相关多元产业经营的模式转变,进一步增加卫视的创收来源,扩大市场,增强频道的可持续经营和发展。

  人文是一个动态的、发展的、不断增值和更新的概念,它也是与时俱进的。以人文天下定位的陕西卫视将走“大中国”战略,将陕西作为一个聚焦人文的点,以此向全国乃至世界辐射,“席卷天下,包举宇内,囊括四海”,陕西卫视人文天下正在前行中。

  (作者系陕西电视台法制公共频道副总监)

(责任编辑:唐小米)
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