●“风追司马”追思史圣再创文化活动品牌
2005年5月陕西电视台与韩城市政府联合主办的"风追司马" 纪念司马迂诞辰2150年大型活动,重塑史圣真身,引起学术界、传媒及社会的广泛关注, "干秋万岁名,寂寞身后事",本次大型直播活动历时三个小时,活动以韩城司马祠公祭为主现场,另设韩城文庙、徐村两个分现场,斐声海内外的影视明星、专家学者、社会名流在此进行文祭和民祭。
●中国秦腔四大名旦晋京演出唱响“大秦之声”
大气恢弘、高亢激昂的"《大秦之声》中国秦腔四大名旦晋京演出活动"于2005年4月在国内掀起热潮,此次演出以中国秦腔四大名旦的表演为主体,是西北地域性的戏曲文化在全国舞台上展示的一次大胆尝试,也是秦腔1958年大规模进京和十三省巡演之后47年的又一次出征。策划实施本次演出的陕西卫视精品栏目《秦之声》,是陕西电视台开办时间最早、运作时间最长的电视文艺栏目。栏目创办28年来,始终如一地坚持正确的舆论导向,坚持党的文艺工作方针,始终把观众的需求放在首位,受到了西北地区广大戏迷观众的喜爱,最近荣获"全国优秀电视文化(文艺)栏目"称号。
●“长安雅集”大型文化活动进军文化产业
2005年6月,由陕西卫视《中国书画名家》栏目承办的第二届"长安雅集"大型文化活动在西安曲江大唐芙蓉园隆重举行。国内书画名家、文人学者汇聚一堂,挥毫泼墨、诗词唱和、谈文说艺。"长安雅集"已成为提升陕西知名度和文化地位的文化品牌,它继承和发扬了民族传统文化精华,扩大了中国传统文化在海内外的影响,赢得了广泛赞誉。 "长安雅集"的品牌开发,对促进先进文化建设、扩大海内外联谊与交流产生积极作用,也是陕西卫视进行文化产业开发的积极尝试。
●超级主持秀成功尝试植入式模式
2006年1月,历时四个月的"佳洁士"超级电视主持秀落下帷幕,本次大赛是陕西电视台与宝洁公司的全新合作项目。2005年11月,宝洁公司确定了"佳洁士"品牌与"超级电视主持秀"的携手,佳洁士品牌以"健康自信,笑容传中国"定位,与消费者之间建立了更为紧密的情感纽带,而"超级电视主持秀"活动倡导"健康自信"的活动内涵,与佳洁士的品牌理念不谋而合。,陕西卫视在活动营销上一直有着强劲的实力和创新意识。此次更是奠定了双方"植入式广告"合作的全新基础。
●清明节公祭轩辕黄帝典礼渐成品牌
丙戌2006年清明节公祭轩辕黄帝典礼于4月5号隆重举行,海内外数万中华儿女在黄帝陵前共同缅怀中华民族的"人文始祖"轩辕黄帝。陕西卫视已将此项国家级的公祭活动作为自身的品牌活动进行直播,一年一度的公祭直播活动始终如一的将华夏儿女四海归心,血脉同根的符号贯穿整个节目,面对轩辕黄帝,表达心意的方式各有不同,但对于陕西电视台来说,作好公祭大典的直播,就是最好的献礼。
●唐人文化周强力策划展新篇
2006年3月31日,西安曲江国际唐人文化周正式拉开帷幕。本次文化周由陕西省文化厅、陕西省广播电影电视局等单位主办,为期一周的活动围绕再现盛唐文化开展,由陕西电视台策划实施的开闭幕式活动以新颖的创意、恢宏的制作赢得了社会各界的广泛赞誉,陕西卫视在大型文化活动及演艺市场的经验得以施展。
●娱乐精神挺进,打造新锐综艺节目
2006年10月8日,台湾综艺天王吴宗宪西安亮相,正式宣布加盟陕西卫视新版综艺节目《周六乐翻天》。继成立北京运营中心、斥巨资打造电视剧场、"百万薪金招聘主持人"后,陕西卫视投资千万打造大型综艺节目《周六乐翻天》,节目整体风格定位于爆笑、轻松、娱乐、活力,也成为省级卫视2006娱乐节目第一亮点。陕西卫视遵循"文化与娱乐联通,市场化与多元化结合"的思路,推出《周六乐翻天》意将文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源。
●“人文天下”定位打造以人文为特色的综合频道
2006年11月1日,陕西卫视新版节目正式开播了,"陕西卫视 人文天下"--一个响亮的口号跃然而出,新版陕西卫视的频道定位是打造一个富有人文特色的综合频道,其定位是近年来"人文内核"的全面升级。陕西卫视一方面致力于社会文化的繁荣与发展,另一方面尝试独辟蹊径,在泛娱乐化的时代立足自身资源实行差异化竞争,力求在激烈的竞争中获得社会效益与市场效益的双赢。出于对传媒环境与省级卫视发展趋势的理解以及对自身优势的认识,陕西卫视在局台领导的支持下,提出了打造以人文为特色的综合频道的战略性定位转型。在构建和谐社会的民族愿景中,着力于传播"以人为本的文化",以贯通时空的视野表现华夏"大文化",以与时俱进的胸襟,着力创造新文化,服务于建构和谐社会的和谐文化。
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