电视宣传片是宣传电视频道、电视节目的主要手段，各电视台都希望通过宣传片提升频道品牌、吸引观众眼球。某些国际著名电视频道的宣传片播出量已经达到节目播出总量的15％，有的甚至超过广告播出的比例。近年来，我国创作的电视宣传片也常常在国际比赛中获奖。因此，今年上海电视节组委会特别策划了首届“24小时华语电视宣传片现场表演赛”，通过现场创作，实现团队创意梦想，倡导电视营销革命，展示华语电视实力。

　　其实，宣传片比赛的概念在国际电视传媒界早有先例，每年的国际电视宣传与营销联合会及电视设计者联合会（Promax&BDA）都会组织业内著名制作公司参与比赛。但遗憾的是，所有比赛都在英语电视体系下进行，拥有15亿观众的华语电视圈里，迄今还没有此类活动。为了填补这个空白，展现华语电视的风采，上海电视节与参加过多次国际比赛的口口口文化传播公司合作，特别推出本届大赛。电视节组委会将邀请包括海内外的华语电视频道和制作团队，齐聚上海电视节，现场一显身手，打造一场精彩的“申城论剑”。

　　为了适应电视节的节奏，同时使现场更具观赏性，比赛时间定为24小时。各队必须在现场的24小时之内创作、完成一支完整的宣传片。这对所有参赛队来说是一次巨大的挑战和演练。按照策划方的话来讲：“比赛展示的是各自的经验和实力。行家一出手便知高低，勿须时间太久。”应邀担任的评委均是业内经验老道的国际专家和行业资深人士，因而，现场评选、现场点评颁奖也是表演赛的一大看点。主承办方表示，希望通过这次表演赛，推动华语电视宣传片的制作向更高水平看齐，同时让电视宣传片能够得到更多、更好的了解和应用，以促进华语电视频道以令人骄傲的姿态立足于国际电视界。

　　更为令人兴奋的是，为了满足业内人士一睹高手过招的愿望，上海电视节组委会专门划出180平米的展会面积，现场比赛，现场评比，现场颁奖，给同行们提供了直接“观战”的条件。

　　藉于此，究竟谁能拔得头筹已显得不再重要，表演赛最具吸引力的将是电视同行们能够在现场一睹顶级水准的创作过程和高品质的作品以及专家的独到点评。参加电视节的朋友不妨抽时间到表演赛现场去看一看，这里会有不一样的精彩。