千部大片新风暴 Discovery魅力之旅再启航

　　备选题目：

　　1. 魅力永恒的Discovery之旅

　　2. 视觉和精神的饕餮盛宴：消费者体验Discovery系列纪录大片

　　3. 再度启航：Discovery四百主题纪录大片即将登陆中国

　　千禧年是这场饕餮盛宴的开端。

　　随着一部又一部纪录片的推广，人们突然发现，无论是工作日的晚上还是周末的闲暇，他们可以轻松地营造一种自己喜欢的氛围。无论兴趣点是人文历史，还是在科技前沿，从充满神秘东方氛围的古老埃及到最富冒险精神的的间谍大战……一切都以一种富有震撼力的视觉效果和细致求实的科学精神呈现。这就是Discovery——全球纪实娱乐业领袖展示的魅力。

　　时间进入2005年，对于中国消费者来说，这种快乐将会上一个新的台阶。

　　随着京文唱片与美国DISCOVERY探索频道新合作的完整确定，千部精彩大片正式登陆中国，这一数量是前4年京文引进的DISCOVERY探索频道 大片总数的数倍。

　　Discovery 中国之旅

　　一九八五年问世的Discovery Channel是美国最有影响力的有线电视频道，在全球一百六十多个国家共有将近六亿订户。探索频道独特的知识理念、制作方式、探索视角和涉猎范围备受科学及教育界人士的推崇，是全球十大知名品牌中唯一的媒体类产品。 “探索频道”的品牌授权产品已销往全球六十多个国家和地区，以三十多种语言在世界范围内传播，成为近四分之一地球人不可缺少的精神食粮。

　　在中国电视市场这个最具诱惑力又最有障碍的领域，Discovery也占据了制高点。它为全国二十七个省及直辖市有线台提供Discovery探索节目素材。此外，在全国三星以上宾馆饭店及涉外小区也可收看到Discovery探索频道的节目。

　　京文的出现和市场大释放

　　在家庭音像市场，Discovery选定中国首屈一指的音像发行公司京文唱片作为合作伙伴。事实证明这是Discovery进入中国音像市场最明智的选择：京文唱片2000年获得DISCOVERY中国音像市场独家版权，在短短不到一年半的时间内售出一百多万张Discovery影片。在饱受盗版困扰的中国音像市场，能取得这么惊人的成绩，除了Discovery本身超凡的品质外，京文强大的音像销售网络起了决定性的作用。京文开创的“探索”专卖销售方式不仅仅是一个创举，同时也是DISCOVERY 品牌提升的手段之一。此前罕有实践者。

　　Discovery就这样轻松地走进中国，而它收获的不仅仅是金子，在这个十三亿人口的大国成功构建的品牌形象和无以数计的稳定观众群才是它的最大收获。这一股纪录片热潮持续了五年之久，由京文唱片引进的第一批一百余个主题让人们津津乐道，甚至自发地形成了不断追随Discovery的忠实观众群体。音像店的店员甚至不止一次地发现，有时候顾客不需要他们为之讲解什么，他们自己知道如何选择。Discovery的哪些主题得过国际大奖，哪些系列的拍摄背后又隐藏着什么样的艰辛和传奇，这些忠实的追随者也许比店员还要专业许多。

　　消费者的依赖

　　北京科技大学的王教授就是这样一个“专业”的观众。王教授研究的方向是科技史，在一个查找资料的偶然机会，他观看到了一集节目，从此一发而不可收拾地成为Discovery的忠实追随者。他不仅在家中收藏了首批全部一百一十四个主题的光碟，还在一次市场推广活动中留下了京文唱片市场部的电话，不断征询是否有新主题推出。王教授认为，Discovery最吸引他的特点是其还世界以真实的精神。他个人最为喜爱的是以《复活岛之谜》为代表的“神秘系列”。一部片子看下来，心情会随着主题的不断深入时而兴奋时而释然。这是我最喜欢的休闲方式，王教授说。

　　在中国，“探索频道”电视节目现已覆盖超过四千五百万户家庭，从稚龄孩童到七旬老人，Discovery的观众年龄层分布广泛，其中，最为集中的是十八至四十岁的学生群体以及白领人士。孩子们从《动物星球》开始跟随“小旋风”了解身边的大自然、动物朋友们，乃至自己的身体。对他们而言，观赏影片不仅仅是一个学习知识的过程，甚至是一个培养对生命和自然的热爱的过程。

　　石油化工学院外语部的冯小萱老师（此处是否需要隐去真实姓名？）则从她自己的专业角度发现了Discovery纪录大片的又一新价值——她经过几次试验，开始将英文发音、中文字幕的纪录片用于课堂教学。Discovery系列纪录片的主题新颖，而且科技人文、自然生态无所不有，学生们对它表现出了浓厚的兴趣。这些纪录大片的配音多是由美国的一线主播演绎，他们纯正的语音语调和深厚的语言功底是极好的听力和口语的学习素材。语言是一门表达的艺术，哪怕小到语气上细节的处理都会带来不同的结果。冯老师认为，这种教学方式不仅仅完成了一个提高听力和口语的过程，而是整体语言艺术风格的进阶。

　　千部大片的新风暴

　　无论是从销售业绩的角度审视，还是从品牌形象和市场培育的方面来看，首批引进的一百余个主题无疑在中国市场上取得了巨大的成功。但是如果这就是Discovery和京文唱片实现的双赢目标，那未免小觑了这对在各自的领域里做得风生水起的黄金拍档。五年之后，一场声势更为惊人的Discovery纪录片热潮正在酝酿，据悉，京文唱片已经和Discovery达成一致，将在此后三年的时间里，向中国音像市场强力推出近千个最新主题。和以前一样，这些主题涵盖的范围非常宽广：寻访人类祖先（《真的夏娃》），追捕“热点”人物（《追捕奥萨马本拉登》），揭密事件真相（《联邦调查局档案》），展现生活情趣（《完美的婚礼》）……毫无疑问，这将是一场更为盛大完美的旅程。唯一让业内人士置疑的是它数倍于之前的市场推广速度，市场容量是否可以接纳三年四百个主题的速度？Discovery和京文唱片的信心无疑来自于忠实的消费者群体。因为这能够带来超级体验的魅力之旅，令人难以抗拒。