NFL想结束DirecTV的独家转播,把周日赛事移交有线运营商,扩大一年前成立的NFL电视网的经营
![国家橄榄球联盟的隐秘动机](https://photo.sohu.com/20050113/Img223929853.jpg)
邦汉姆集团体育咨询部门总管迪安·邦汉姆说,第一批续约协议签订之后10天,他还因国家橄榄球联盟的下列成功而兴奋不已:
为周日下午赛事独家转播权,从DirecTV挖走的钱增长75%(达到每年7亿美元)
从福克斯电视网榨取的金钱增加29%(为国家橄榄球联盟的周日下午比赛的转播权每年支付7.13亿美元)
从哥伦比亚广播公司榨取的金钱增加24%(为美国橄榄球联盟周日下午比赛的转播权每年支付6.21亿美元)
这是在关于现有合同今后6年续约谈判中,买家的出价,这些买家拥有优先购买权、它们也确信别的电视网不可能挤到谈判桌前。正是优先购买权可能推动了价格的上涨。
原来的转播权协议2006年到期,各大电视网都受到压力:ESPN要续约其周日夜间国家橄榄球联盟节目包合同;美国广播公司要和哥伦比亚广播公司以及福克斯电视网,共同达成的续约协议,为自己的《周一橄榄球之夜》节目继续购买转播权:
DirecTV支付费用增高,是因为国家橄榄球联盟想结束DirecTV的独家转播,把原本给它转播的周日赛事移交有线运营商,而有线运营商可以与卫星电视台共享赛事转播权。
国家橄榄球联盟与有线运营商交好,有着隐秘的动机:它想扩大一年前成立的NFL电视网的经营。国家橄榄球联盟设立的这家每周7天、每天24小时播出的橄榄球频道,用户数大约2300万,这只是有着25年历史的ESPN电视台用户数量(8932万)的一小部分。
为了扩大NFL电视网,国家橄榄球联盟给予有线运营商周日特别比赛的转播权。这项转播权对DirecTV来说一件重要的有利武器,能促使国家橄榄球联盟赛事的球迷丢掉他们的有线电视机顶盒,拥抱DirecTV的碟形卫星天线。
但是, DirecTV11月初在谈判桌上为它的独家转播权开出了每年7亿美元的价码,挨了这一下之后,有线电视运营商靠嗅盐才苏醒过来。
国家橄榄球联盟的所有者们面临的问题是:他们怎样才能扩大NFL电视网的覆盖范围,让他们能够尽早把用户变成数十亿美元的财产?
一些观察家说,联盟可能从2006赛季开始,把一年中新的8个黄金时段比赛的转播包授予NFL电视网(可能6个在周四,2个在周六)。
大卫·卡特,洛杉矶的体育商业集团(Sports Business Group)的一位负责人说,一家有线运营商很难拒绝NFL电视网,如果赛季的最后8周中拥有每周一场比赛的转播权的话,运营商的收入客观。一个不利因素是:周四的竞争极为惨烈,这一天有很多高收视率节目(比如《犯罪现场调查》、《学徒》、《橘子郡》等等)。
有传言说,美国广播公司和ESPN将不再续约他们与国家橄榄球联盟的转播权协议。NFL电视网获得周四/周六的转播权,可能受到来自另一家有线电视网的巨额出价的排挤,比如TNT、USA或者Spike等有线电视网。
国家橄榄球联盟的所有者不太可能放弃这样的高价,他们可不是因为视金钱为粪土而出名的。
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