自从3年前开始国际化扩张以来,E!电视网获得了3000万海外用户,而它在美国本土的用户数是8500万。 国际用户大约40%来自欧洲——英国、意大利、法国和德国——其他的来自拉丁美洲和亚洲。 “我们在亚洲取得了巨大增长,” E!国际电视网的高级副总裁凯文·麦克里兰说。 在扩展之初,这家电视网侧重于欧洲,因为它在那里通过节目销售已经打开了市场。然而在亚洲,节目销售受到了限制。此外,亚洲的数字播出比欧洲发展慢,菲劳文斯说。 为提升公司在亚洲的地位,E!电视网两年前聘请了菲劳文斯主管亚洲事务。 亚洲节目的特色 E!国际电视网为亚洲和欧洲提供不同的节目。 在亚洲,性魅力是卖点,麦克里兰说。亚洲人喜欢看尼科尔·基德曼的迷人风采,而欧洲人喜欢看到明星生活的另一面。 E!频道作为基础有线频道在印度尼西亚、新西兰和中国香港播出。 “我们在这些市场上的表现非常出色,” 菲劳文斯说。 特别是在印度尼西亚,它是60个基础有线频道中的前五名之一,在15岁以上女性观众中收视率第一,她说。 这个频道还在新加坡和巴布亚新几内亚播出。 主要市场是日本、韩国、中国和印度,澳大利亚市场也接近这个层次。前4个市场将决定E!电视网在亚洲的商业未来,麦克里兰说。 “我们在亚洲的商业机会是数字电视,因为其他方面都被占领了。” 菲劳文斯说。 四阶段计划 E!电视网为这个地区制定了4阶段的计划:“开办、增长、本地化,然后培养本地合作伙伴以扩张生意,”麦克里兰说。 现在是开办阶段,他正打算将菲劳文斯的办公室扩大到中国香港。中国香港3个人,新加坡一个人,支持团队在洛杉矶。 “现在,播出许可协议已经有了可观的收入。”麦克里兰说。比如,印度尼西亚的无线电视网正在求购大批节目。10月份,E!电视网签署了一份协议,2005年初通过Kablevision公司新建的数字平台开播时尚印尼电视网。 “从播出许可协议的角度来说,印度尼西亚已经是个很大的市场,” 菲劳文斯说。“我们迅速进入了增长阶段。” 在最近举行的亚洲有线电视和卫星电视协会的大会上,E!电视网宣布了两项销售协议。 在印度,E!电视网和《印度时报》共同为Zoom电视台制作节目。这个新的节目系列将包括《E!真正的好莱坞故事》和《E!实况新闻》 在亚洲受到欢迎的节目包括《野性》(Wild On),三位身着比基尼的主持人寻找世界上最热辣的体育游戏;《90210医生》(Dr. 90210),一个整形外科真人秀节目。 增长阶段需要扩张成本。要发展的市场实在太多,菲劳文斯说。下一轮机会在马来西亚、中国台湾、泰国和菲律宾。 为了实现本地化,E!电视网希望制作本地名人出演的节目。这也有助于在某些受到外国内容比例限制的地区的进一步发展,通常,那些地方限制电视台播出的节目中外国内容的比例不能超过50%。
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