近日，美国著名财经杂志《福布斯》中文版首次在北京推出“中国名人榜”，100名上榜者大多是文艺体育界的明星。《福布斯》一向以善于做“榜”著称，不想这次在中国“小试牛刀”就换来“嘘”声一片，喊冤的喊冤，质疑的质疑，发飙的发飙，可谓什么反应都有，更有许多圈内人把这作为笑谈，说福布斯其实对中国的现行明星体制一窍不通。

　　这边厢正闹得沸沸腾腾的时候，那边厢竟又有一个由光线传媒联手全球最大的中文搜索引擎百度举办的“2003年华人明星人气榜”出炉了。奇怪的是，这个人气榜出炉后，并没有招惹“名人榜”那么多的是非和口水，很多对“名人榜”嗤之以鼻的大明星都很给面子地站到了“人气榜”的发布会上致辞。这一冷一热的强烈对比不难让人们得出这样一个结论：《福布斯》的“中国名人榜”之所以会一石激起千层浪，其焦点无非在一个“钱”字。明星向来讳莫如深的收入，第一次被赤裸裸地摆到台面上来，这实在不符合中国人不愿露富的心理。因此，由“钱”引起的争议就一发不可收拾：明星们怒斥排行榜“高估”了他们；专业人士质疑数据来源的科学性；看热闹的当然就惊叹明星们的高收入了。但不管有多少不同的声音，有一点是肯定的：口水战打开了，对谁都不是坏事。虽然很多明星对此发出诘难，但事实上这些上榜明星大概是一边发出怒斥一边心里正在偷着乐，因为上了福布斯榜，肯定有大型广告公司的客户部会拿着名单向海外广告客户推荐榜单上的明星，海外客户当然是认福布斯榜的，相信很多企业的老总也会以这个榜的人气价值为依据，来请明星们做广告代言。而对于福布斯，当然也是一件好事，相信不久以后，这些明星们的出场身价肯定会涨上去，明年福布斯的关注度也就还会提高。

　　由此，我们重新斟酌此榜引起的诸多争议，并无意定谁是谁非，只是在于探讨这样一个在国外广为接受的排行榜，如何才能更好地融入中国市场，仅此而已。

　　祸端：公布上榜明星收入

　　《福布斯》“中国名人榜”在公布综合排名的时候，同时将名人们的收入具体数字及排名列于榜上，这是中国内地明星的收入第一次被曝光。

　　争议一：这些收入的统计准不准确？

　　收入排行榜一公布，很多人就对其提出质疑，这些数据是如何得到的？来源全面吗？数字权威吗？而几乎上榜的明星对收入排行榜统计出来的数字都大喊冤枉，他们表态根本没有这么多钱入口袋。当中要数以年收入2000万排名第九的羽·泉喊得最直接：“我们真是比窦娥还冤。”

　　福布斯的统计数字是怎么来的？该榜的负责人郝兵说，他们对收入的评估标准是明星去年全年在娱乐、体育、传媒等相关领域里取得的税前收入，投资经营等收入不计。其中，不扣除与经纪公司、主管单位分配的部分。明星喊冤，这是对“收入”概念理解的不同，《福布斯》关心的不是这些明星自身拿了多少钱，而是在于他们创造了多少商业价值。也就是说，明星指的是直接入自己口袋的钱，而《福布斯》指的只是他们创造的商业价值。两者显然不能等同。也有圈内人说数字的不准确，不单单是多了还是少了的问题，而是《福布斯》根本看不到明星的真正收入构成——浮在水面上的谁都看得到，水面下的呢？他们凭什么作出这样的统计？这种疑问不无道理，中国的明星毕竟跟国外的不同，国外明星的片酬通常都是公开的，用不着人家去猜测，而歌手出唱片拿的版税也是有据可查的，要做出一个相对精确的统计数字是不难的。而在中国就不同了，所谓的“水面下”的，你不肯透露，我问谁去？那我惟有用能用得上的方法来统计，比如说从明星本人、经纪人、经纪公司老板、演出公司、广告代理公司、代言广告企业市场部工作人员、影视公司投资方的老板或者业内人士等等。《福布斯》透露他们其实也为每位明星都建立一个专门的数据库，然后通过多方的收集，利用许多来源和工具，从中了解一些行业内的数据。做到这一点，老实说实在也不容易，明星诘问《福布斯》的时候，《福布斯》可能要反问：你们可否给予我们更多的配合？

　　争议二：明星的收入该不该被公布？

　　如果这个名人榜公布的仅仅是名人的曝光率、受关注程度等的综合排名，也许就不会引起如此的轩然大波，甚至还会有不少明星站在领奖台上欢颜致谢，就如紧接着出炉的“华人明星人气榜”。就因为明星收入的曝光，才使到好事变坏事。不少人质疑《福布斯》此举是否有意哗众取宠，吸引读者的眼球？说得白一点，是不是商业利益在作怪？《福布斯》是否正是有意通过这类评选将这些名人转化为其可利用的资源，然后再将这些资源整合开发出一系列衍生产品来为自己创造利益？作为一本商业杂志，《福布斯》使用这种炒作方式其实并不出奇，但中国人民大学社会学系教授何其敏指出了其中的积极意义，不管操作方的动机是出于商业或是公益动机，最终的社会结果也只是促进某些行业更加透明。

　　倒是《福布斯》有些疑惑了，这个一直在全球统一采用的收入排行指标，为什么到了中国就成了“冒天下之大不韪”了？其实，中国人向来是不喜露富的，身家上亿的富翁大多不愿被排上富豪榜，明星也不例外。他们一是担心人身安全，尤其是最近的“吴若甫被绑架事件”，使得娱乐圈中很多艺人都有一种危机感。身为内地顶级男歌手的孙楠此次被“中国名人榜”推上了内地歌手榜首的位置，赫赫2400万的收入数字令孙楠一下成为“出头鸟”。但孙楠除了表示这个数字太不符合实际之外，最大的反应是担心人身安全，怕成为下一个“吴若甫”。再则，明星怕收入上榜，大概跟怕查税也不无关系。收入公开了，税务局当然不会熟视无睹的，万一找上门来怎么办？“中国第一富婆”刘晓庆不能不说是个前车之鉴。