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杨澜：商战阴霾化作公益阳光 体制建设让爱细水长流
　　　　　　　　　　　　　　　文/程昕明 向涛 图/玄反影 张兆国
　　“我就是没有经商的天分。”2005年，杨澜在辞去阳光卫视董事局主席职位时候这样说。同年，她和丈夫吴征将“阳光媒体投资”权益之51%无偿捐赠给社会建立“阳光文化基金会”。这是一次苦涩的挫败，也是一场睿智的转型。
　　时至今日，传媒集团、珠宝品牌、顶级会所……这些依然是杨澜事业的主干，而聚焦公益体系建设和人才培养的“阳光文化基金会”在公益、慈善星火燎原的演艺圈更显高屋建瓴。
　　1997年，《凭海临风》出版，杨澜把她的第一笔稿费——30万元捐给了希望工程，成为她公益之路的起点。其后，从各种公益代言到“汶川大地震孤残儿童救助专项基金”，从红十字会常务理事到申奥宣传大使乃至最近的世博形象大使……在民生疾苦与国家形象之间，杨澜为大大小小的公益项目奔走。
　　“主持人”、“传媒人”是杨澜给自己的身份排序，如果算上她花在慈善、公益上的1/3工作时间，她的第三重身份必然是“公益人”。
　　2010年3月，身为全国政协新闻出版界委员的杨澜向大会提交了《关于促进流动青少年社会融入的提案》，而当搜狐明星公益频道邀请杨澜担任3月份“公益Easy Go”行动大使时，杨澜欣然应允，热心参与我们的线下活动并接受专访。
　　从和善、得体甚至不乏风趣的现场表现，到思维缜密的侃侃而谈，在公益事业上杨澜既是满怀热忱的行动者更是一位勤勉的思考者。
  关爱城市新公民：用艺术锻造青少年人格
  　　孩子们平时有一些是挺调皮的，老师觉得都拿他们没有办法，但他们内心其实都非常希望得到别人的欣赏、尊重和再认识。那天接到证书的时候，很多孩子都哭了，因为他们觉得这是他们第一次得到真正的肯定。
  ——— 杨澜谈青少年艺术教育
  　　十多年的公益之路，外人看来实属不易，在杨澜眼中却是自然而然。“善是每一个人心里都有的部分，人本性自然的流露其实就是善良的，不需要特别地刻意或者特别地规划，慈善便很自然地一点一点积累起来”。在杨澜看来，慈善、公益都是很自然的事情，做这些事情的同时能收获很大的快乐和满足感。2010年3月，杨澜带着“关爱城市新公民”的公益主张加入到搜狐明星公益频道“公益Easy Go”行动大使的行列中来。
  　　活动现场，杨澜不时用和蔼、风趣的言语拉近与民工子弟的距离，并手把手辅导他们演练基本的舞蹈动作，给到场者留下了极深的印象。中央芭蕾舞团的顶级演员也亲自上阵，为丰台区的500多名打工子弟学生送去了精彩的芭蕾演出，芭蕾大师们还特地准备了芭蕾艺术现场讲解，十几名学生代表上台在芭蕾演员带领下“共舞”了“一字步”等基本芭蕾舞蹈动作。
  　 早在三年前年，杨澜便以“阳光文化基金会”的名义联合自己在艺术圈的资源，打造“阳光下成长与芭蕾共舞”活动，将目光投向青少年艺术培养。
　　“当时我们是资助了北京两所特殊技校的孩子们进行了为期半年的芭蕾舞训练，这些孩子平时有一些是挺调皮的，老师觉得都拿他们没有办法，孩子们内心其实都非常希望得到别人的欣赏、尊重和再认识。”半年过去，艺术的催化让60多个学员发生了极大的转变，杨澜回忆道：“后来这些孩子和中央芭蕾舞团的国家级艺术家们在天桥剧场合作演出，下面有上千名家长、老师和同学，还有刘延东、孙家正等领导。好多孩子平时都挺倔的、挺生硬的，但是那天接到证书的时候，很多孩子都哭了，因为他们觉得这是他们第一次得到真正的肯定。” 
　　对大多数家长来说，通常看待艺术教育仅仅是作为城市里孩子们的素质教育，以前可能觉得对升学有用所以学学钢琴、学学绘画，现在认为这就是素质教育。但在杨澜看来，艺术教育是一个人格教育问题，对儿童人格的塑造具有很大的作用。 
　　更是那一次的成功尝试让杨澜坚定了将“阳光下成长”做下去的决心，“孩子挺需要肯定的，同时艺术给他们一个非常好的展示自我和表达自我的机会。我觉得特别是处于青少年时期的孩子，他这种青春萌动，还有很多心理和生理上的一些特点，如果家庭对他们的照顾有限，或者在学校里有某种被边缘化的感觉，他可能会用一种仇视的或者叛逆的方式来表达自己的存在，如果有一种更积极的方式，无论是对他自尊的培养、人格的塑造，还有这种团队的精神都极有好处。他可能一辈子都不会做艺术家，但是他参与过，他欣赏过，他对审美有了一种新的眼光。”
　　3月27日下午，“阳光下成长 与芭蕾共舞”携手中央芭蕾舞团走进北京市丰台区青少年剧场为许多来京务工人员子弟上了一堂生动的芭蕾入门课。杨澜也参与其中，和孩子们一起共同体验芭蕾的基础动作，分享学习芭蕾的乐趣，亲身感受芭蕾舞的艺术魅力。
　　荧幕上，杨澜是知性、干练，舞台上的杨澜更是亲切、温柔。活动中，她不忘强调此次担任搜狐公益行动大使的主张，“用舞蹈和音乐的艺术之美陶冶孩子们的情操，培养他们对美的追求，提高他们的文化素养，让艺术成为他们终身的朋友。同时我们希望以此为平台，动员更多的企业和公众帮助城市流动人员子女，帮助他们融入城市，打造城市新公民。”
拓展公益新思维：慈善体制建设势在必行
 

　　国际化的视野、参政议政的身份、十余年的个人经验，这些背景让杨澜在公益事业更多了深入的比照和思考。所以当搜狐记者提到这个问题时，杨澜的热情一下子更加高涨了。
　　在过去，中国的公益项目覆盖面相对狭窄，现在从环境保护到艺术教育，从孤寡老人到残疾儿童，从对退役运动员的关心到李亚鹏嫣然基金会帮助唇腭裂孩子等等，慈善项目变得更加丰富和多元化。公众参与公益和慈善的意识也显著增强，特别是明星的参与让慈善公益更添光彩，大部分明星根据自己的兴趣和心愿都有自己专注的公益项目，在奉献爱心的同时也起到了非常大的榜样宣传作用。
　　做杨澜的采访，当然不得不提前一段时间沸沸扬扬的“诈捐门”事件，甚至在事件的后一阶段更与杨澜的先生吴征“扯”上关系。对此，杨澜的态度依然很明确，只要是善举都值得支持，更重要的是明星在有善心的同时更要学会公益规则。
　　“爱不仅仅是一种心愿，也是一种能力。把一百万的捐款管好容易，但当有两千万、两个亿甚至更多的捐款在手上时，如何把每一分每一角花到合适的地方，便不是所有人或机构都能胜任的了。”杨澜通过一个简单的例子告诉说明，不仅仅是明星，甚至很多民间团体或机构都普遍存在的问题——缺乏管理经验、法律意识、制度建设。“我参加过一个节目的录制，就是有一些学生，他们看到了一个患病的女孩，没有钱去支付医药费，所以他们上街去给她募捐，然后募捐完了以后这个钱除了支付医药费之后还有盈余，于是大家就产生了很大的分歧的意见，这个女孩认为这些钱是以我的名义募捐的，都应该给我，但是这些募捐的大学生，就是觉得你已经手术费已经够了，我们应该把钱给下一位需要手术费的病人。”
　　相比国外，中国的慈善事业大多数还处于一个起步的状态，有些运行还不成熟。一些明星有过这样的遭遇：被某慈善组织选为形象代言人，但却两三年也没有安排一个公益活动。其实明星很想做一些公益事情，实实在在地帮助需要帮助的群体，但慈善组织似乎只是给了明星一个“虚名”而已。加上慈善机构本身变动就比较大，有一些项目做得不是很有持续性，过两年就销声匿迹，这样反倒可能逐渐打消明星做公益的积极性。
　　杨澜用一个非常生动的比喻来阐述慈善体制建设的重要性。“我觉得中国的慈善和公益就像是一座热带雨林，它需要非常丰富的物种，现在物种还相对比较单一，整体的环境也不是特别地富有养分，比如从法律的机制到监督的机制，然后到各个机构自身的他们的筹款能力、执行能力包括宣传和鼓动的能力都参差不齐，从我个人或者我们一个基金会很薄弱的力量来说，我们必须集中力量来做一两件事，目前来说，就是能力建设培训和让一些弱势群体的孩子有更多的机会来接受艺术教育是我们目前定位的两个主要的项目。”
　　在过去的三年里，杨澜和她的阳光文化基金会一直致力在做的也正是这个方面——慈善体制的完善与改良，所以在过去的的三年他们一直资助了哈佛大学和北京大学每年举办两期中国公益组织的高层管理的培训班，这个理念也很简单，正如经商的人都知道要去学一个MBA一样。这个方面不一定会有地震的时候捐款那样高的公众的关注度，但是在业内会受到很高的评价，特别是学术界还有受到培训的机构的人员当中受到很高的评价。
全民公益新征程：慈善之路细水长流
　　当问到在做慈善过程中有没有榜样这个问题时，杨澜毫不避讳地说出了奥黛丽-赫本和比尔-盖茨的名字。奥黛丽-赫本常年为联合国儿童基金会做事，正因为这样的慈爱与善心，所以在杨澜看来，奥黛丽-赫本年老的时候依然特别美丽。杨澜也坦言非常欣赏比尔-盖茨，觉得他是抱着一种全身心投入的心态，特别是把慈善作为一种全职是难能可贵的。比尔-盖茨现在正在全球推广一个捐赠者的计划，鼓励更多的企业家能够把自己的一部分资产捐出来回馈社会，杨澜称“他不仅是自己在做，也是在引领其他人跟他一起做”。
　　在杨澜看来，公益不仅仅是关系到一两个人或者少数群体，更应该是对整个社会而言。只有对所有人共同的福利起到推动作用，社会才能进步，人们生活满意感才会提升。
　　“现阶段中国的慈善捐款，跨国企业和本土企业的捐款占了绝大多数，公民个人的捐款只占了很小一个比例，然而涓涓细流汇成大海，关键在于大家都要有一定的参与，这种参与本身其实也是我们获得快乐和提升自己的一种机会。所以希望随着中国的慈善机制能够变得更透明和有效，大家不再把慈善作为一种只有大灾大难时才应有的行动，而是要不断地从身边做起，在平日里积少成多，把慈善作为一种生活方式，把慈善当做一个需要长久坚持的细水长流的过程。”
　　采访的最后杨澜透露，4月份由阳光传媒集团制作的一档公益环保节目《绿色影响力》即将开播。红色也好，绿色也罢，杨澜作为一名卓越女性在当下的影响力已毋庸置疑。而当我们看到杨澜在打工子弟的围拢中笑逐颜开的时候，这样的画面不禁让我们想起上世纪中国的一位伟大女性宋庆龄。  
　　2009年，杨澜入选《南方人物周刊》“新中国最美30人”，给她的定性是“优雅之美”。无论从形象气质到精神境界，杨澜都是当代女性中的佼佼者。我们无意做高调的吹捧，对于这位42岁的女性而言下任何定论都还言之过早，但我们相信只要有足够的爱和持续的行动，岁月自会给她应有的加冕。  
附录：杨澜公益大事年表
      杨澜公益身份一览表
杨澜公益大事年表
　　1. 1997年，杨澜第一次与 “希望工程”合作，推出 “中华成语故事”的系列片，节目发行到各电视台，每个电视台不用支付节目制作费，但是必须出钱建立一所希望小学。
　　2. 1997年，《凭海临风》出版，杨澜把她的第一笔稿费——30万元捐给了希望工程。
　　3. 1998年长江发大水时，杨澜同丈夫吴征一起第一个在香港电视媒体发起募捐活动。
　　4. 2001年，应邀出任北京申办2008年奥运会的形象大使；同年7月，在莫斯科国际奥委会会议上代表北京作申奥的文化主题陈述。
　　5. 2003年，当选全国政协委员之后，杨澜不断为我国慈善事业呼吁，希望慈善法规早日出台。
　　6. 2005年，杨澜夫妇将其持有的阳光媒体投资集团51％的股权无偿捐献给社会，并成立 “阳光文化基金会”，用于资助教育和扶贫。
　　7. 2005年，在中国环境文化节开幕式暨绿色中国颁奖典礼上，杨澜获任第二届中国环境大使。
　　8. 2008年，杨澜被奥运科技行动计划领导小组聘请担任“2008北京奥运新能源汽车示范应用”形象大使，宣传“绿色奥运”理念。
　　9. 2009年，发起并参与成立“汶川大地震孤残儿童救助专项基金”，长期致力于灾区儿童康复事业。
　　10. 2009嫣然天使基金慈善晚宴上，杨澜捐赠“澜珠宝”玉兰腾芳用作慈善拍卖。
　　11. 2009年， 在“2009南方-华人慈善盛典”上，杨澜获“慈善明星”殊荣。
　　12. 2010年，杨澜出席“一千元改变命运”——2010幸福工程救助贫困母亲慈善盛典，发布“关注贫困母亲弱势群体”公益宣言，荣获公益明星奖。
　　13. 2010年，杨澜成功入选“2009绿色中国年度焦点人物”和“2009中国绿色宝贝”。
　　14. 2010年，受邀担任上海世博会形象大使。
　　15. 2010年，杨澜接受搜狐明星公益频道邀请担任3月份“公益Easy Go”行动大使，宣传“关爱城市新公民”的主张。
杨澜公益身份一览表
　　1. 阳光文化基金会主席
　　2. 中国红十字会的常务理事
　　3. 上海世博会形象大使
　　4. 中华慈善总会慈善大使
　　5. 全国义务献血形象大使
　　6. 中国环境文化理事会理事
　　7. 宋庆龄基金会理事
　　8. 搜狐明星公益“Easy Go”行动大使
　　9. 北京申办2008年奥运会形象大使
　　10. CEAP官方环境大使
　　11. 北京奥运新能源汽车示范应用形象大使
　　12. “汶川大地震孤残儿童救助专项基金”发起人
　　13. 多次在两会上提交“慈善立法”和“慈善日建立”的提案的全国政协委员