随着2002年的日益临近，演艺圈首场“贺岁战”已经打响。一批冠之以“贺岁”头衔的电影、电视、歌曲甚至书籍等正大举侵入贺岁市场。记者为此对今年贺岁市场进行了全面深入的了解。
贺岁市场进入“状态” 贺岁市场在11月初气氛明显紧张了起来，冯小刚的新片《大腕》即将开始全国宣传，而这部片子也成为了国内首部宣告完成制作的贺岁电影。而今年的”年夜饭”———春节晚会也不断有消息曝出，日前语言类节目二审已经结束，演员们正在夜以继日准备年夜饭的菜。而一些演员尽管不上春节晚会，但他们却在忙着准备贺岁电影和电视的全国宣传。很多歌手在这个时候签订了新的合同，年底是他们最忙，也是身价最昂贵的时候。总之一句话，今年的贺岁战已经拉开了序幕。
从狼奔豕突到经济法则 所谓的贺岁市场是在90年代中后期出现的一个新鲜的名字，有人形容这个市场带来了一场演艺圈的深刻变化，特别是冯小刚的贺岁电影统领了一个时代，挖出了一个个演艺圈的“金矿”。这时候，许多人都是非常的“眼红”，也是纷纷准备抢占这个贺岁市场，于是就出现了“狼奔豕突”的阶段。但这个过程在持续了一段时间之后，我们明显感觉到这个市场在逐渐降温。而目前内地电影和电视的艺术水准似乎还没有跟上这样的一个变化，大批制作人的不断开垦，也使得贺岁市场“奶水供应不足”，这些都导致了贺岁市场的降温。
在经过了一段“狼奔豕突”的日子后，今年的贺岁市场似乎显得理智了。其实在当今的社会，一切会经过经济法则的运算，有没有利可图是最关键的。而今年的影视市场也是经过了这样的“经济法则”调节后自然的平衡。去年贺岁电影有七八部之多，而贺岁电视剧也有好几部，但这样的局面最后证明并没有什么好处可捞，大部分贺岁电影都亏了本，去年张艺谋的贺岁片《幸福时光》票房都是非常的惨淡。实际证明贺岁市场并不是一个遍地黄金的地方。
从到处是英雄到没有对手的寂寞 尽管我们说今年的贺岁电影比较少，但这个“少”只是说明了投资人运用了“经济的理智”，并不能证明这个市场的成熟。我们知道今年的贺岁电影除了冯小刚的《大腕》以外，似乎没有几部可以理直气壮站出来的贺岁电影。冯小刚在经过两年的休整后又重新站了出来，但他的出现似乎有一些悲哀。没有对手和他对抗贺岁市场，如果把冯小刚放到狼奔豕突的去年，或许他自己也没有一个底。记者得到了“线报”，今年内地的贺岁电影还有两部，一部叫做《绝对情感》，还有一部是《一见钟情》，估计和冯小刚的《大腕》放映档期刚好错开，这样平静的贺岁市场让很多人感到一些寂寞，而冯小刚一再扮演“英雄”的角色多少也让人有一些厌倦。
从年夜饭到贺岁市场的宽泛化 在演艺圈说贺岁，其实最大的悬念还是“年夜饭”。记者获悉央视春节晚会主创人员都试图改变这个晚会，千方百计要给大家一个惊喜。其实不是现在的节目比以前差了，而是人们的生活和观念发生了很大的变化，现在要靠这锅“年夜饭”给每个中国人一个惊喜，已经是不现实的了。贺岁市场已经非常的宽泛化，不要去企求一场表演能够占据老百姓生活的全部，或许每天一个小笑话，一段小曲，这样不经意的安排能够打动大家的心。而演员和导演也不要刻意去表现贺岁，贺岁的概念已经非常的宽泛，各种各样的手段都可以贺岁。有人估计今年的贺岁书籍、贺岁电脑一定很畅销，其实这是贺岁市场宽泛化的表现。(虞纪)
