12月12日，北京民族文化宫，冯小刚执导的《大腕》将在这里举行首映式。有美国哥伦比亚公司注资的这部影片，宣传方式上也尝试和国际接轨。去年，《卧虎藏龙》在北京的首映式曾让我们初次有了国际化风范，《大腕》此番登场将有新动作。近年来中国电影市场运作正日益往正规化、专业化的轨道上运转，影片的市场推广，所使的手段也越来越新鲜。这自然是一种可喜的现象。眼见着年底热闹的贺岁片市场已经开场，我们不妨在这一片“首映式”的宣传大战中一窥玄机。

　　虽然在《大腕》等电影的宣传上，我们正尝试着和国际接轨，但相形之下尚在起步阶段的我们与国际间成熟的运作方式还有距离，首先我们的专业化程度不够。国际上影片的推广一般都有严密的计划，而我们在这方面的意识和运作能力方面显然还较欠缺。另外，和国外相比我们在宣传上的投入也很低。有专家指出，目前我国国内影片宣传只占成本的3%，而国际上影片宣传往往会占到1/3。

　　不久前，《大腕》投资方之一哥伦比亚公司在香港举办了发行会，导演冯小刚对记者说，他觉得这次发行会是中国电影与国际接轨的一次实战，他感受到了外国电影人对于电影制作的认真和一丝不苟，从电影的发行到组织研讨，每一个环节都是非常职业化和高效率的，而投资方制作的《大腕》宣传样片非常棒，一度让冯小刚感到震惊：“这是我拍的片子吗？”光是电影的海报就出了十几款方案，同时配备了精彩的广告语。冯小刚觉得此次参会是用国内的制作水平享受到国际的发行网络，让自己有了许多感触也有了很大的信心。