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| 电视剧《深圳合租记》海报 |
搜狐娱乐讯 前不久在湖南卫视热播、独占暑期档收视榜的《深圳合租记》是近年来为数不多能“开枝散叶”的电视剧：电影《三女一男合租记》、游戏《合租记》、电商《淘宝合租记明星店》、影视书《一男三女合租记》都在计划内有条不紊地推行。“一剧多吃”虽然不是什么新鲜事物，但《深圳合租记》却能另辟蹊径，从多个角度齐发力， 尤其是与业内知名娱乐营销机构“头条”的紧密合作，为这条产业链的成功延展打下了坚实的舆论和用户基础。
异性合租题材博眼球
每一个在北上广等大城市里打拼的青年也许都有一段合租的时光，《深圳合租记》此次将“深漂”的故事搬上荧屏，由罗志祥、吴映洁、郑罗茜、毛俊杰等领衔主演，讲述了一个失恋之后落魄男和三个性格迥异的女孩合租在同一栋公寓里，上演的一幕幕令人啼笑皆非、笑中带泪的治愈系爱情悲喜剧。有着“异性合租”这样出位的概念，加上真实的生活提炼，《深圳合租记》因此具备了良好的收视基础。全国网数据显示，《深圳合租记》播出首日收视率2.75，市场份额8.54，城市网收视率1.71，市场份额4.82，在没有网络分销的前提下，雄踞双网收视榜榜首，创下了今年以来电视剧首播的收视纪录。
《深圳合租记》收视的走俏，还依赖于电视剧中罗志祥饰演的“地雷”与三位风情各异，性格迥然不同的“女神级室友”的吸引力。睽违偶像剧市场五年之久的罗志祥，以逗逼的屌丝之态一登场就让观众们“不太适应”，随着情节的发展，大家逐渐看懂了这并不是偶像剧，而是一部谋生谋爱的都市情感剧，这些合租男女的经历也能在每个人的身上找到影子。而剧里的金句或搞笑或充满哲理，总有一款适合你：“每一个贱男人后面都有一个前女友！”、“有钱买不到爱情，只能买得到奸情”、“一个人的时候，是没有资格生病的”、“凌晨两点，这个城市的酒吧，充斥着寂寞的灵魂。有人在寻找刺激，有人在寻找寻找本身，也有人在嘈杂里寻找内心的安宁。有人错过了，有人找到了。这就是生活本身的残酷和精彩。”
话题先行带动3亿网友热议
对电视剧这一行当来讲，市场从没像今天这样如此看重营销宣传，尤其在播出前后，各大营销方卯足了劲儿，奇招出尽，只为了在媒体表现上能好看，收视数据不丢脸。《深圳合租记》此次将宣传托于业内知名娱乐营销机构北京头条传媒有限公司，头条以大数据分析实现宣传精准投放，并擅长通过话题营销带动关注度和影响力最大化。在《深圳合租记》上，头条传媒通过对男女主演、故事题材、湖南卫视和芒TV播放平台、粉丝等关联大数据进行分析，锁定宣传投放渠道和目标，在传播策略上以话题营销方式牵头，以达到具有病毒效果的传播力度。这一策略从该剧开播发布会就可见端倪，遇上了罗志祥这样放得开的艺人，当天便策划出“罗志祥敖犬基吻”事件，后来更是以“罗志祥收视破三跳钢管舞”逐步扩散事件热度，促进收视率。开播期间更是有倾向性的针对90后市场发力，以“有异性没人性的黄段子”、“我的深圳梦”、“一男三女合租囧事多”等多个关键词，多次登上热门话题排行榜，引发网友和粉丝疯狂互动。7月16日至7月29日，以“深圳合租记”为关键字，网络指数连续数十日的总体热度上升大于1000%，移动客户端热度上升1000%，搜索热度达近59,0000次，远超湖南卫视播的上一部电视剧的成绩。在头条传媒总裁唐海威看来，话题在娱乐营销领域的重要程度正在全面超越传统媒体版面，“得话题者得天下，话题会产生真正的影响力和到达率。”
除了通过跟作品本身相关的话题反打主流媒体，《深圳合租记》的宣传策略还在于其正反向结合的社会舆论，如“帮深圳合租记收视破三”、“送合租记编剧马航机票”。唐海威表示，“争议性话题是一步险棋，是不是敢用要看胆量。”在他看来，营销方应当对影视产品的优劣程度有客观评价，虽然这种优劣程度并不能决定营销的胜败与否。“《深圳合租记》不是一部艺术品，它有bug，有吐槽点，而我们应该做的，不是冲淡那些吐槽点，而是让好评和差评能够正面交锋，以此影响两大阵营之外的隐藏受众。”事实证明，这些话题引发了的确引发了“争议”，据统计，《深圳合租记》前后共运营话题达到50余个，覆盖粉丝数约近3亿，更是在微信客户端引发了媒体群转发，真正做到各环节传播。
“一剧多吃”规范运作成关键
一部电影火了，就拉长故事拍成电视剧；电视剧受欢迎，就翻拍成电影，在制片人董俊看来，《深圳合租记》远不止能拍成电影，它还充满了无限的可能性，“一直想找到一个能拍电视剧，能拍电影，能做游戏，又能开电商的小说，两年前，一次偶然机会发现这个剧本，觉得非常能满足我多年的愿望。” 如今这部剧“将在电视剧领域首次尝试最广泛的全产业链运作”。在这样的“新吃法”下，电影《三女一男合租记》、游戏《合租记》、电商《淘宝合租记明星店》、影视书《一男三女合租记》相继推出，像这样由电视剧同时派生出其他4种产品的例子并不多见。
尽管“一剧多吃”模式会成为未来发展趋势，但是在这一模式运作中，作品题材、资源整合、市场成熟度等都是无法回避的限制因素。有业内人士认为，应谨慎对待这一模式以及该模式下的产品。像《深圳合租记》这种将版权出售给其他公司的方式，还处于市场层面对“一剧多吃”模式的浅度运作，未来的运作方式将朝着好莱坞六大公司深度运作模式发展，也就是在一个大传媒集团旗下，同时拥有制作不同产品的子公司，将“一剧多吃”完全变为集团内部的统一调度。现在一些有实力的公司已经慢慢出现这种趋势。
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