“新虚拟偶像经纪”发展模式探讨论坛在沪召开

上海禾念论坛现场

代表发言

　　2014年7月10日，第十届中国国际动漫游戏博览会在上海隆重举办。上海禾念信息科技有限公司偕同CCG EXPO 2014组委会一起举办了一场对整个动漫文化业都极富有震动性启发性的论坛活动—— “新虚拟偶像经纪”发展模式探讨论坛，以VOCALOID虚拟形象的商业运营模式为案例分享。

　　“新虚拟偶像经纪”发展模式探讨论坛请来了上海禾念的合作伙伴盛大游戏股份有限公司市场总监刘建俊、科大讯飞股份有限公司副总经理王骏、央广视讯传媒有限公司副总经理徐萌嫡、业内知名的广州炫动卡通有限公司总经理胡勇、知音传媒集团的营销总监裴俊杰以及台湾地区顶尖文化企业果然行销的总经理林梅华担任演讲嘉宾，与来自各行领先企业的嘉宾们一起，通过VOCALOID虚拟形象的商业合作案例分享，就虚拟偶像的明星化经纪运作、及其相关的知识产权与商业价值转化、跨界合作模式等内容进行了交流。

　　虚拟形象“洛天依”、“言和”

　　汽车品牌代言人?出唱片?代言游戏?大电影片尾主唱?当无数个科班非科班出身的俊男美女还在四处寻求着出名走红的机会时，两个二次元的少女形象在短短两年里从悄无声息到风生水起。当大多数的动漫、文化企业还在摸索着发展模式时，一个成立才三年员工人数不足二十的民营企业已经开创了一条崭新的动漫文化发展之路。这两个形象叫做“洛天依”、“言和”，这个企业名为上海禾念信息科技有限公司。

　　VOCALOID是什么？

　　起初只是雅马哈集团于2000年开发的一款人声歌声合成软件，但当赋予它各种形象、声音的时候，这个起源于技术、依托于动漫、以爱好者为基础发展起来的玩意儿逐渐发展成一种全新的音乐动漫娱乐文化。如今VOCALOID软件编辑器已进化到第三版，近30个角色，五个语言，千万件作品，粉丝遍布全球各地。

　　上海禾念努力打造虚拟偶像文化平台

　　上海禾念是国内唯一VOCALOID技术提供与其文化发展的官方组织，2011年把VOCALOID带到中国，并与2012和2013年先后推出世界第一、二款中文VOCALOID声库及其形象“洛天依”与“言和”。2014年，上海禾念推出以VOCALOID文化为切入点的综合性文化创意娱乐互动平台VOCANESE创意者俱乐部。

　　上海禾念究竟做了什么？使“洛天依”与“言和”成功称为“虚拟偶像”？论坛上，上海禾念的创始人任力首先做了介绍，从他的介绍中，可以总结出两个词“合作”与“共赢”。作为中国虚拟偶像运营的践行者，上海禾念实现了从技术到内容，从内容到文化，从文化到商业价值的成功转化。即通过VOCALOID独特的音乐创作技术，衍生了大量的UGC内容创作，这些内容的创作者和分享者们形成了其独特的VOCALOID文化。在中国，禾念将VOCALOID文化延展为欢乐的文化，并提供了VOCANESE创意者俱乐部这一以“版权管理服务”为最终愿景的综合性文化创意娱乐互动平台。

　　正是这种以文化为导向的偶像经纪运作，促成了汽车行业、游戏行业、制造行业、出版行业与虚拟偶像文化行业的同业、异业合作，既能使虚拟偶像的IP价值利润最大化，使创意者们的创作产生实际的效益，同时这样的合作又使双方都获得更多更高的品牌认知度，良性循环的结果就是我们今天看到的“洛天依”这样的二次元明星做到了很多真人明星都不一定能够做到的事。

　　虚拟形象在各行业的发展趋势

　　论坛嘉宾发言环节，盛大游戏、科大迅飞、央广视讯、果然行销的企业代表从不同角度分别阐述了虚拟形象与制造业、游戏动漫品牌、移动终端渠道、手机消费市场等的合作模式以及虚拟形象的技术延展性与新媒体商业拓展、虚拟偶像与真人偶像的经纪模式分析。作为传统动漫文化企业的代表广东炫动、知音传媒则从传统动漫文化企业的角度出发分析了授权衍生和传统载体的创新发展对虚拟形象及动漫文化企业发展的重要性。

　　在嘉宾们分别发言之后，与会企业代表们共同就如何将虚拟形象打造成为商业明星；实现多轮次盈利和多样性、多渠道运营；怎么把“TA”转化为企业的盈利；企业、平台、个人对于新虚拟偶像经纪模式的发展期待等内容进行了深入而又有热烈的讨论。

　　会后，在座听众纷纷表示，本次论坛通过成功案例的分享，为动漫文化企业在大娱乐、UGC、创意经济时代该如何发展提供了崭新的思路，同时也推动了同业、异业交流沟通与信息共享，在动漫文化企业与制造、IT、多媒体等行业间架起了合作发展、多方共赢的良好平台。

　　论坛展望

　　从虚拟形象到虚拟偶像，上海禾念用了两年，分享经验与传播理念，论坛用了两小时，上海禾念期望这两小时能够带给动漫文化行业以更多的创新，并期待着有更多的二次元形象在未来的两年能够破茧成蝶，成为闪闪发亮的虚拟偶像。