【编者按】：全球增速最快，年票房正赶300亿的电影盛地，只有王中军+王中磊、于冬、覃宏、王长田、张昭、叶宁等不多几个名头响亮的“大佬”，显然是不够的。这一两年，细心一点的观众会发现，除了这几个曝光率很高的电影业大佬外，安晓芬、高敬东、利雅博、陈辉、陈向荣……这些半陌生半熟悉的名字也频频出现在电影片头字幕，以及娱乐版的报道中。
他（她）们是大盛国际、基美影业、福建恒业、英皇电影、银润传媒这些民营公司背后的操盘手，和华谊、博纳、星美、光线、乐视、万达负责电影业务的老总们一起，为中国观众提供电影，也决定着中国观众能看到什么样的电影。我们姑且给他们一个字头——新大佬。在上海电影节，我们将把他们介绍给搜狐娱乐的读者们。
（黄杰、背背山/统筹 哈麦/文 玄反影/图）
银润传媒并不是一家新公司。它只比华谊兄弟年轻三岁，比光线传媒要老一岁，1997年由复旦大学新闻系出身，干了八年记者的陈向荣创办于上海。和光线很像，银润以做电视节目起家，然后涉足电视剧，最后一环才是电影。直到2012年《神探亨特张》拿下三项金马大奖，2013年《全民目击》卖到1.8亿票房，这家150人规模的老牌集团公司才开始获得大范围关注。因为，电影才是娱乐圈中曝光度最高的。
2013-2014年，银润连续两次公布了15部新片计划，包括王小帅的《闯入者》，高群书的《兄弟帝国》、《与井盖儿死磕》，非行的《全民目击2》，香港导演马楚成的《巴黎攻略》、郭子健的《全力扣杀》、张家瑞的《白色婚礼》、关锦鹏的《男欢•女爱》，中外合拍《黄金法典》、《蜜月酒店》、《紧急押解》，动画《倒霉熊3D》，以及《江湖论剑实录》、《跑火车》、《女神跟我走》等新人导演作。
“银润都是在最好的时候切入一个领域，16年来一直没有遇到过坎坷。”这家民营传媒公司的长胜秘诀是什么？自称文化商人和文化人结合体的陈向荣有话说。
▇从节目到电视剧到电影，每个点都踏地正准
九十年代后期，大屏彩电基本在中国普及了，那正是中国家庭观众最需要娱乐的时候，虽然报纸多的是，但却很少有像样的电视节目。1999年，陈向荣在上海做了《中国时尚报道》，王长田在北京推出《中国娱乐报道》，一南一北，给观众提供消遣性资讯的生意就这么做起来了，而后再扩展到生活、财经、音乐、电影等各个领域。有意思的是，这两人同是复旦大学新闻系的毕业生，还都是做记者出身。
把电视栏目做到占半壁江山后，公司的下一个赢利点是什么？2004年，已经在业内打拼了六七年的陈向荣做出决定，每年拿2000万投拍三部电视剧，其中第一部是由北京电影学院教授陈兵执导，韩国演员张娜拉主演，刘亦菲、徐静蕾、蒋雯丽等众多明星客串的《银色年华》（又名《豆蔻年华》）。那时候，电视剧的毛利只有15%-20%，跟现在的100%根本没法比，但当时正是开始做电视剧的好时机，自称敏感度强、踏点踏地正准的陈向荣抓住了。
和电视的火爆正相反，从1994年起，中国电影市场开始走下坡路，年度票房从前几年的30亿跌破10亿，这样的萎靡状态一直持续到2002年前后“院线制改革”（原来是计划经济体制下的统购统销，即由中影统一买断，然后分发给各省级电影机构，再下发到市级），影市才慢慢恢复活力。2003年，中国电影年票房首次恢复到10亿以上，2007年33亿，2009年达到62亿，之后影市狂奔式增长开始了。
正好2009这一年，银润谨慎涉足电影圈，先是给人做发行，首两部作品是穿越喜剧《隋朝来客》和真人、动画相结合的科幻片《铠甲勇士之帝皇侠》。接下来的两年，银润每年花1000万，做做宣发，投资一点电影的股份，先后参与了《午夜心跳》、《致命请柬》、《宅男总动员》、《东成西就2011》、《深度迷案》、《追凶》等小成本电影。其中当然有亏损，这被陈向荣看成是为摸熟电影交的学费。
▇文化商人和文化人合体，喜欢推编剧型导演
银润开始较大规模做电影是从2011年底起到2012年——成立了九个影视制片人工作室和三个策略联盟工作室；一口气和高群书签订了20部平民系列电影片约（《神探亨特张》是第一部）；参投新人导演非行（《守望者：罪恶迷途》）的犯罪悬疑片《全民目击》。这两部电影一个获奖，一个赢票房，都成了。
平民系列电影聚焦草根阶层（包括白领），每部投资1000-2000万，反应不同社会民生问题。为什么要做这样的电影呢？陈向荣说，自己首先是一个文化商人，已经周密考虑过，首先这种电影投资不高，如果品质好，宣发到位，加上版权，在海外的收益，是可以盈利的，《神探亨特张》就做到了，只是赚得不多而已。另外，这些电影能为公司提升品牌，积累社会关注度。
同时，干过八年记者的陈向荣把自己定位成一个文化人。“现在所有资金都涌进文化和影视行业，也带来很多浮躁，纯盈利目的的作品越来越多，而现实题材的电影很少。既然当初没有去卖钢铁、卖煤，做了文化人，就要对社会有一份责任心，拍的影视作品要有引导和教育意义。把文化商人和文化人这两个特质恰当地结合起来，也构成了银润作品的特色。”
陈向荣解释说，包括之前银润做的电视剧，《蚁族的奋斗》，既反应了一种社会现象，收视也好。就连《党的女儿》这种献礼的也做，把它做成一个情节剧，有故事，也有教育性。包括十月份要开播的《半路父子》，张国立和刘若英主演，也讲的是草根中下层的生活。还有刚拍完的薛晓路（《北京遇上西雅图》《海洋天堂》）编剧的《映山红》，虽然是革命年代戏，但是故事很有商业性，也有情怀。
银润有一个不成文的准则——喜欢有文学造诣的导演团队，尤其是以前当过编剧的。比如正在为银润拍古装喜剧《江湖论剑实录》的蒋卓原，他曾写过《不二神探》。再比如电视剧《杀虎口》的导演徐纪周，他本身就是一个优秀的编剧。陈向荣说，银润就是喜欢文学的东西，如果一个新人导演有文学素养，或者剧本写得非常好，可以不拘一格给他机会，一个亿的大投资都是有可能的。
▇电影、电视、网络全都要，做全产业链布局
2013年上海电影节和2014年香港电影节期间，银润先后两次发布十多部新片计划，既有国内名导像高群书、王小帅的新片，也合作香港导演，以及做好莱坞合拍片。另外，在不久后，银润还要发布新计划，进入网络视频和微电影领域。在陈向荣看来，现在电视剧、电影、网络视频内容不是简单的分割，未来是要全产业链打通的，好莱坞六大早就这么做了。比如，现在网络的收购在整个电视里已经占到了四分之一，明年可能就占到一半。同时，观众在电脑、手机等客户端上看电影也已经成为一个潮流。
在电影项目上，银润要走国际化、系列化。陈向荣认为公司在上海有优势，就是能够大容量接受外来文化，包括好莱坞、欧洲的片商第一站都是来上海。每年，银润计划送五个左右合拍项目送审相关部门，保证其中有几部获得合拍资格。但是现在合拍的概念不再是宣传欧美文化，只用中国的演员。银润的目标是一定要用中国的概念去做合拍，自主发起一个项目，然后去海外找合作伙伴。
系列化是基于银润全产业链的布局。比如，跟高群书签20部片约做平民系列电影，已经买了作家方方三本小说的版权，其中《有爱无爱都刻骨铭心》就是给高群书准备的。另比如《全民目击》，第一部成功后继续做续集，同时，电视剧版也已启动。陈向荣说，自己现在每天要开四个会，一个是电视剧，一个是网络剧，还有电影，微电影，每个会议都要来回换脑子，虽然感觉集团就自己一个人很痛苦，但喜欢抓创作的他又乐此不疲。
关于未来娱乐产业的发展趋势，陈向荣总结为“大数据、大营销、大整合”。现在电影业增长飞快，二三线城市都已经打得很厉害了，甚至到了城镇，所以，一线观众爱看什么，三线观众爱看什么，这些数据对于一个项目的决策变得越来越重要。在营销上，过去只让你的电影消息见报，或者上网站首页的方式已经完全不够了，你也不知道一部电影的观众是谁，比如《全民目击》上映的时候，从六七十岁的老人到九零后观众都有，所谓进入了一个全民娱乐的时代，所以要全民营销，让尽可能多的人知道这部电影。大整合则主要体现在产业链各个环节上的互通。
另外，现在挣钱也不能光靠一部电影的票房和版权了，内容产业链的衍生变得越来越重要，华谊、光线、基美、恒业等几乎所有电影公司都在做文化产业园就是一个例子。银润也不例外，它要投资30亿与张治中文化教育基金会联手启动安徽小黄山影视产业园。陈向荣的计划是要在其中做一个中国一流的水下摄影基地，吸引面临成本问题的好莱坞团队来拍片。至于文化旅游，他认为这个方向一定是对的，将来大家会对文化越来越领悟，去玩儿的地方也得是有文化的地方，比如梁朝伟在这儿拍过戏，就是一个吸引点。
▇影视热钱从来是供大于求，做这行不能着急
有人或许会好奇，一个非上市民营传媒公司，在一两年内投拍十几部电影，同时要花几十亿做影视产业园，这些钱是哪里来的？陈向荣说，影视投资这么多年来一直是供大于求，首先银润背后有一个数十亿的影视基金，另外社会上愿意参与影视投资的资金真的很多，都是呈饱和状态，大家对文化都有参与的渴望。
直到现在，中国文化产业只占到国民生产总值的8%，而美国的文化产业贡献了国民生产总值的四分之一，仅次于军工业。陈向荣判断，现在中国影视文化才刚刚开始，一些公司一股脑把自己公司卖掉的做法是非常短视的。他还认定，虽然现在业界很浮躁，但是做文化产业要稳得住，不能着急。当年华谊、博纳、光线等公司上市的时候，银润没有，那时候陈向荣就在考虑创作和资本的平衡。“做公司一定要有自主性，如果单纯跟钱去做整合，如果你失去了主控权，就失败了。”
现如今谈到上市，陈向荣的想法还是“我们不着急，水到渠成。”他认为做生意也得做一辈子，先把自己做好很重要。“该是你的就是你的，不该是你的不要盲目争取，为资本屈就一些事情。我是喜欢创作的人，每天会开三到四个编剧会，喜欢跟他们聊作品，聊方向，这是我做这一行的目的。”
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