导演韦正：照搬韩国团队，也拍不出“星星”

韦正导演《爱情公寓》

　　搜狐娱乐讯（吴洋/文）6月13日，一场关于“从偶像剧探究电视剧制播营销新思路”的讨论在上海电视节白玉兰论坛上上演。《爱情公寓》导演韦正、《来自星星的你》导演张太侑、演员吴奇隆以及浙江卫视电视剧部主任冯微微、韩国制作人金翰九、台湾八大电视股份有限公司版权戏剧部执行副总经理赖聪笔等参与了讨论。而对于时下的“韩剧热”，韦正则认为，照搬韩国的团队来做，国内依然还是做不出《来自星星的你》。

　　偶像剧无明确的标签，“爱情+青春+流行符号”是特征

　　虽然此次论坛的焦点聚焦于“偶像剧”，但事实上关于偶像剧的划分，似乎只是中国的“特色”，在其他国家和地区却并没有这样显著的标签。《来自星星的你》导演张太侑说，在韩国就并没有偶像剧的说法，“这样的词也就是我们业内使用，观众并不知道有这个词。分偶像剧什么的，也没有什么意义。”而如果真要有所定义，在韩国所谓的偶像剧一般是讲男女之间的爱情故事，“最近的趋向是爱情故事加上梦幻的故事情节，而韩国从一年前就开始流行这种叙事剧。我觉得之后几年应该还会流行这种叙事剧。”

　　《爱情公寓》的导演韦正也说道，在西方其实也没有偶像剧的严格划分，“人家叫青春剧。其实偶像剧在中国，它是替代了青春剧的范畴，但它有一些非常重要的特征，它是非常青春的，给年轻人看的，里面有强烈的流行符号以及它能给到年轻人美好生活向往的剧。”至于这样的剧是不是创造偶像还是消费偶像，其实并不重要。“如果你打造一个明星，也是一个偶像剧，如果你打造了一个非常流行的生活常态也是一种偶像剧。”

　　当初《爱情公寓》在进行项目策划的时候，韦正将其定义为都市爆笑偶像剧，但当时电视台的购片方却称这不可能的，“因为大家的印象中，偶像剧就是偶像剧，喜剧片就是喜剧片，我们从来没有见过这两种混在一起的。”不过韦正却认为，任何一个类型片都是可以混搭的， “为什么要限制在这个条框呢，如果我们想要玩，就应该有一个突破。”而身兼制作人和演员身份达的吴奇隆则认为，现在一提偶像剧，很多人的误区就是画面好看，这反而会掩盖了幕后制作团队的努力。

　　照搬韩剧模式行不通，国产偶像剧缺乏“集团作战”

　　长期以来，韩流文化的入侵，让国内的偶像剧显得颇为尴尬。常常有观众抱怨，韩剧中的主演服装很“高大上”，可到了国产剧中就变得很“土气”。而韦正表示，如果把韩国的团队请来、让所有的服装跟《来自星星的你》一样，国内依然拍不出《来自星星的你》。“因为那不是我们的东西。所以忘记那些服饰吧。为什么大家喜欢看韩剧和日剧、台湾剧，偶像剧代表的其实是流行文化，就像水一样从高的地方往下流。相比内地的文化圈来讲，韩国、日本的文化圈，它是处于强势的地位，中国的偶像剧要卖到韩国去不可能，别人不会看。”

　　这样的一种矛盾，在韦正看来就有点像中国足球，“我们会去看英超，会去看意甲，人家会看中超吗？不会，这个非常现实。所以我们必须要清楚自己的位置。不是说你今天按照英超的模式，把人家的教练请过来，我们就可以上升一个台阶。”而韦正认为，借鉴韩剧好的地方不是问题，但目前国内很多都是直接照搬，甚至找来韩国、台湾的制作团队来做，可这样的手法依然行不通。“因为很多都是冲着钱来的，有冲着创作来的么？一年拍三部戏绝不拍两部戏,这样的动机就决定了其结果。”

　　对于如何要做好本土的偶像剧，韦正则认为，还是得先做好故事，再去说怎么赚钱，“但现在都是什么演员赚钱就拉来，什么类型片赚钱就拍出来，这样东拼西凑的东西出来后就是个怪物。就跟踢球一样，不是你买了个超级大牌，就能怎样，其他10个人不行，照样这支球队也不行。”虽然国内也有一批好的舞美，编剧、导演等，但韦正说，“独木是没用的，还是森林整个大环境有问题。照现在的钱，国内做一个变形金刚里的镜头肯定做得出来，但集团作战不行，缺乏整个产业链的东西。”

　　炸鸡啤酒中国走红，韩国导演很意外很惊讶

　　《来自星星的你》掀起的观剧热潮，也捧红了剧中的“炸鸡”与“啤酒”。不过导演张太侑却称，身为导演，并不会把炸鸡和啤酒变成一个流行叙事剧，“不会把目的放在商业价值上面，在韩国这样的导演很少。这些流行叙事剧附加的不是在本来的意义上，原来的目的不是这个，因为片子火了，才有了这个效果。”对此他听说在中国流行炸鸡和啤酒后，自己也非常意外，“我之前没有预想过的，听到这种消息很惊讶，我们做电视剧的时候，不会制作一个衣服通过这部电视剧卖出去，我们基本的目的不会放在这边，这些都是我们按照需要，看情节，找适当的衣服，目的不会放在销售上面。”

　　对于偶像剧商业植入的问题，吴奇隆认为，《来自星星的你》之所以能做到成功的营销，主要在于其是周播，“它可以把现在年轻人穿什么、吃什么，第一时间地表现出来，可是我们国内的制作环境则没有这么好的条件，因为我们这个戏播出可能是一两年之后了，之前植入的东西可能早就过季了。”此外，他也认为，国外很多电视剧在开拍之前，最先入手的非剧本，而是形象设计，“那个时候就开始在卖它的周边产品了，等把产业链的部分建成了，它才开始正式地拍戏。可是相反我们没有一个完整的环境，只有在产业链完整的时候，才有可能产生一个好的互动。”

　　而对于植入的原则问题，韦正认为，在做《爱情公寓》的项目时，“当我们的剧本确定之后，任何的植入都不可以再加进来，不管多少钱。第二个原则是，我们在谈植入的时候，不谈总的露出时间，植入的这个东西是真正让别人喜欢你的产品。”