奥斯卡颁奖礼：背后全是品牌公关战

这张大腕云集的照片注定成为经典

　　华西都市报讯 网络时代的奥斯卡变得和以前有些不一样。昨日，奥斯卡颁奖礼的主持人艾伦-德杰尼勒斯将一张全明星自拍照上传到了Twitter账号中，一项新的世界纪录却因此诞生。

　　这条Twitter发布后35分钟就以81万的转发量成为Twitter历史上转发量最大的照片。1个多小时，转发已经破百万，此前保持这一纪录的是奥巴马于2012年连任总统后与其夫人米歇尔-奥巴马拥抱时的照片。这张照片也足以证明，86岁的奥斯卡依然保持着它的超强“引力”，昨日，华西都市报记者多方采访，了解到奥斯卡颁奖礼背后的巨大商机。

　　自拍照 让服务器差点瘫痪

　　在昨日引爆全球的这张自拍照上露脸的都是谁？詹妮弗-劳伦斯、安吉丽娜-朱莉、布莱德利-库珀、凯文-史派西、梅丽尔-斯特里普、茱莉亚-罗伯茨、布拉德-皮特……看看这些名字，能让他们聚集在一起，是影迷想都不敢想的事。就在这张照片上传后，Twitter上关于奥斯卡的话题瞬间猛增，由于转发量太大，还差点令服务器瘫痪。

　　韩国某手机品牌自然成为昨天奥斯卡之夜的大赢家，因为这张自拍照是由他们赞助给奥斯卡主持人的手机所拍摄，这广告效应，恐怕连广告主自己都没想到。据了解，这是他们连续第五年成为奥斯卡的赞助商。从2009年到2013年，该家公司提供的总赞助费达到了240万美元。

　　颁奖礼 背后全是公关战

　　有业内人士昨日告诉华西都市报记者，奥斯卡是世界上最大秀场，也堪称是最大的广告发布平台，每个品牌都渴望自己能在奥斯卡上露脸。每年出席典礼的男女明星很多也白捡到了更好的东西，圈内称之为——奥斯卡礼包。今年每份礼包的价值为5.5万美元，从糖果点心、宠物美容到旅游套装，各种礼物应有尽有。

　　而最贵的单品，是专门给马修-麦康纳准备的生发用品，价值1.6万美元。这些礼品都不需要主办方亲自出钱，而是提前半年就开始由各家商家竞标，竞争激烈不亚于春晚广告竞标。

　　“潜规则”参赛者拼命拉票

　　昨日有媒体爆料，在奥斯卡举行之前的颁奖季，不少提名影片都委托公关公司向电影科学与艺术学院的6000多评委展开拉票大战。拉票其实也算是奥斯卡的“潜规则”，2012年，音乐人和电影导演高晓松曾赴美国直击当年的奥斯卡颁奖礼，回国之后他也披露了奥斯卡颁奖鲜为人知的幕后，“6000名评委，基本能保证公正，但是金钱万能。游说公司会追踪每个评委对电影的爱好先分析判断，然后会去游说那些中间的、有可能摇摆的评委。”

　　最佳影片《为奴十二年》

　　最佳导演阿方索-卡隆（《地心引力》）

　　最佳男主角马修-麦康纳（《达拉斯买家俱乐部》）

　　最佳女主角凯特-布兰切特（《蓝色茉莉》）

　　最佳男配角杰瑞德-莱托（《达拉斯买家俱乐部》）

　　最佳女配角露皮塔-尼永奥（《为奴十二年》）

　　最佳外语片《绝美之城》

　　最佳纪录长片《离巨星二十英尺》

　　最佳动画长片《冰雪奇缘》

　　最佳摄影《地心引力》

　　最佳剪辑《地心引力》

　　最佳艺术指导《了不起的盖茨比》

　　最佳服装设计《了不起的盖茨比》

　　最佳化妆《达拉斯买家俱乐部》

　　最佳视觉效果《地心引力》

　　最佳音响剪辑《地心引力》

　　最佳音响效果《地心引力》

　　最佳配乐《地心引力》

　　最佳原创歌曲《let it go》

　　最佳改编剧本《为奴十二年》

　　最佳原创剧本《她》