《西游记之大闹天宫》让广告飞 霸气迎春节

“雄霸亚洲版”海报

　　搜狐娱乐讯 魔幻IMAX-3D神话巨制《西游记之大闹天宫》已于大年初一奇幻公映，结束了后期特效长跑的该片终于揭开神秘面纱，接受市场的检验。在此，记者无意赘述影片的诸多看点以及选择“春节档”这样明显的野心，而是想历数一下影片屡出奇招的营销方式：其中以放弃版权置换天价互联网硬广和北京、上海包裹繁华地铁线路车身最为值得称道。

　　互联网版权置换5亿硬广资源

　　《西游记之大闹天宫》曾于去年7月联手多家门户、视频专业类网站举行新闻发布会，高调宣布片方放弃互联网版权，同时置换这些媒体的站内、外硬广资源。据悉，去年9月份在北京、深圳两地的公交车身和地铁连接通道内均出现了影片和媒体的联合硬广。此后，随着片方独创的营销方式被业内认可，多家媒体等也纷纷加入，为影片在12月和1月两个月内的互联网“炸网式”硬广覆盖积蓄力量。另据制片方透露，此次拿版权置换硬广的收效惊人，“此次合作的媒体用版权累计换得媒体超过5亿元的站内外硬广资源，平均每家超过5000万，广告的范围除站内通栏、贴片广告、浮层广告、流媒体广告之外，还包括地铁、公交、站牌、大屏等户外硬广资源，可谓超值的买卖。”

　　“天宫列车”驶入北京、上海繁华路段

　　影片除了硬广全覆盖互联网媒体之外，地铁网络也成为了片方不能放过的宣传阵地。据悉，在北京、上海两座拥有最为成熟地铁线路的城市，从12月31日开始，用《西游记之大闹天宫》主题海报、角色海报、金箍棒造型、片名LOGO等素材包裹的专属“天宫列车”每天穿梭于最繁华的地铁线路之上。从记者随意采访的地铁乘客之中，很多乘客表示被震惊了，甚至一度不敢相信这样的广告力度会是电影所为。随后便是乘客刻意的打听“天宫列车”的时间表，只为一睹史上最霸气外露的地铁广告模式，朋友圈、微博成为了“天宫列车”图片出现的集中地带，一时成为了两个城市的热门话题。

　　跨界哈雷、百尊悟空蜡像款款高大上

　　据悉，影片首批跨界营销品便是每台价值100万人民币的《西游记之大闹天宫》角色定制哈雷机车。去年6月的“上海国际电影节”上，甄子丹、周润发、郭富城三位天王与其角色哈雷“驾临”发布会现场便让在场所有媒体瞠目结舌。此外，影片在去年12月，为全国100家主题影城定制的3米高悟空蜡像“飞赴”亚洲各地影城，一时成为了各个影城的“定城之宝”，影城纷纷设计各种配饰迎接猴王驾到。而据业内人士赞叹：“《西游记之大闹天宫》的营销可谓屡出奇招，这和影片高大上的气质有关，也和电影营销的高端策略密不可分。”