《好声音》招标会召开 10条广告卖出3242万

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　　贵州都市报报道 本报讯（记者谢予谦）10条广告卖出3242万！12日，第二季《中国好声音》巅峰之夜广告招标会在杭州召开，共有29家广告客户出席，争抢10月7日第二季《中国好声音》巅峰之夜的10条15秒广告。最终，起价100万的15秒广告，最高成交价竟然达到380万，是去年最高广告单价116万的三倍多。这10条广告中，即便是单价最低的一条，也是唯一没有突破300万的一条，同样以260万的单价刷新了中国电视15秒广告单价的历史纪录。

　　记者了解到，出席此次广告招标会的29家广告客户中，有一半以上是新客户。此次公开拍卖的广告，为“好声音”巅峰之夜的10条15秒广告，分布在两个段位，分别是在两位学员上演终极对决前的一分半钟、以及最终“年度好声音”诞生前的1分钟。而最高成交价380万出现在后1分钟广告时段的第一个15秒。随后的三条成交价分别是368万、336万、317万，这宝贵的一分钟广告时段，平均每15秒广告价值为350万。10条15秒广告中，最低一条的成交价为260万，其余9条全部在300万以上。

　　据现场工作人员介绍，招标现场广告商的竞争异常激烈！从100万的起价，到最终380万成交，只用了十几个回合。喊价基本以阶梯跳跃式进行，加价非常踊跃，几个回合叫下来就已经超过了300万，进入350万段位后，加价才逐渐平稳，进入拉锯战，最终以380万一锤定音。而随后的三条广告基本上都以此种节奏展开激烈拼杀，第二个15秒，同样一路飙高喊到345万，之后两家开始对掐，一万一万掐了一会后，又开始十万十万掐，最终以368成交。

　　广告客户为何愿意以高出同时段广告价格几十倍的投入来争抢《好声音》的广告？节目制作单位星空传媒的首席运营官曹志高用“物有所值”四个字来回答。首先，《中国好声音》的收视率远远领先于同类节目，因此才相应地产生了遥遥领先于同类节目同时期同时段的广告价值，“相比于其他节目接近2个点的收视率、卖出100多万的广告价值，好声音现阶段的收视率已经稳定在5以上，因此巅峰之夜380万的广告投入绝对是物有所值，甚至物超所值”。其次，好声音节目有着巨大的影响力、形象正面、传播口径大，对于广告商而言，这已经不是一次简单的广告招标，而是不能缺席的娱乐盛事。

　　此外，本次广告招标会的特别之处，不仅在于第一时间公布了10条广告的成交价，而且同时公布了中标客户的名单，其中以380万成交价成为本场标王的便是北京触控科技有限公司。曹志高介绍，如此透明彻底地公布结果，是业界所罕见的。之所以这样做，是要表明本次招标会是一次干净纯粹的商业运作，而不同于行业内可能会有的暗箱操作。