中国好声音热播引潮流 独特商业运营模式引关注

2012年中国浙江卫视的《中国好声音》异军突起，1季广告海捞1.5亿元人民币。

　　工人日报讯 由搜狐视频独家播出，加多宝全程网络首席赞助，三星电子、百雀羚全程网络联合赞助的第二季《中国好声音》再次来袭。步入暑期，中国的电视荧屏异常热闹，各类音乐选秀节目成堆出现，各大电视频道的黄金时段大都被音乐选秀类节目所占据。据了解，今年暑期前后开播的音乐类选秀节目已有13档之多，而由浙江卫视和星空传媒联合推出的《中国好声音》巧借该节目第一季的“利好东风”，以超高的收视率和优质的节目表现成为近期最受关注的音乐选秀节目之一。虽然，本季的《中国好声音》开播仅有短短几期，但该节目已显现出惊人的商业价值，不仅其独特的商业运营模式吸引了广泛关注，节目模式也引发了跟风潮。

　　可观的广告收入

　　据csm46城收视率调查及央视索福瑞提供的收视数据显示，7月12日晚，《中国好声音》首播全场平均收视3.62，远超其他同类节目，同时也创下了综艺节目首播收视的新纪录。另外，在首期节目播出后的48小时内，搜狐视频的点播次数超过1.2亿次，在第二期节目播出后，节目收视率和网络点播次数再度攀升，节目收视率破4，搜狐视频点播次数48小时内超过1.58亿。

　　《中国好声音》在聚焦了观众的眼球的同时，也给制作方带来更加可观的广告收入。一年前，红罐凉茶加多宝曾以6000万拿下《中国好声音》第一季的冠名权，而今年加多宝则以2亿元的高价再次获得《中国好声音》第二季的独家冠名权。此外，在节目播出前，《中国好声音》节目制作方将网络直播权独家卖给搜狐视频，这也让节目制作方获得了上亿元的收入。因此，节目尚未正式开播，制作方的收入已是十分可观。

　　细心的观众会发现，与第一季相比，本季《中国好声音》主持人华少在节目中的广告播报开始涉及更多的商家和企业，苏宁云商、伊利股份、贵州百灵、京东商城、娃哈哈、农夫山泉等多家上市公司均出现在华少语速惊人的广告播报中。而在此前浙江卫视的2013年广告招标会上，《中国好声音》第二季每15秒的广告已由36万元涨至102万元，最高价格达到115万元。照此估算，本季的《中国好声音》广告总收入将远超第一季。

　　另外，搜狐视频作为《中国好声音》独家新媒体战略合作伙伴也因其独播待遇获益不小。据了解，在《中国好声音》第二季首期播出之后，其广告收入就已过亿，三期之后，搜狐视频已不断创出视频网站单个项目广告营收的新高。

　　开创性的分成模式

　　《中国好声音》的节目模式源自荷兰电视节目《The Voiceof Holland》，是由浙江卫视与星空传媒旗下灿星制作公司联合推出，它实现了中国电视历史上真正意义的制播分离。

　　在当前的电视市场，越来越多的电视节目采用制播分离的模式，它往往是由制作公司单独完成一档电视节目的策划及制作，然后由电视台一次性买断，而电视节目播出后的收视效果及后续影响则与制作方关联不大。

　　值得注意的是，《中国好声音》在传统电视节目制播分离模式的基础上大胆创新，采用开创性的分成模式。灿星制作公司节目研发总监徐帆曾表示，灿星制作公司在与浙江卫视谈合作的时候采用了一个具有突破意义的合作模式，那就是节目在制播分离基础上采用了对赌分成模式。也就是说，制作团队灿星制作公司与播出平台浙江卫视达成协议，如果节目收视率达到一定标准，双方将共享广告收益。如果节目收视率超过协议中的标准，灿星制作公司能拿到更多。相反，如果节目效果不好，制作方拿到的分成比例便会减少。

　　这种责任共担、利益共享的分成模式不仅给节目制作方带来有效的激励机制，促使其倾力打造更加优质的电视节目，同时也将节目制作方与电视台紧密相连，双方展开更密切的合作，最终使此种模式成为可供借鉴的成功的商业模板。

　　打造全产业链

　　《中国好声音》制作方灿星制作公司目前拥有顶级的综艺节目策划和制作团队，其在节目运营管理和创新开发方面可谓下足了功夫。除了采用具有开拓意义的分成模式，《中国好声音》团队还成功打造了完善的产业链条，节目创收渠道不断增多。目前节目团队的收入来源除播出时的广告收益、网络版权费之外，还涌现出其他新兴的盈利方式。

　　例如，灿星制作公司已成立专门的演艺经纪公司，与选手签约并且把选手推向市场。在《中国好声音》第一季落下帷幕之后，制作方便接连举办了十场巡回演唱会，这不仅让好声音的选手知名度大增，也让制作方收入颇丰。

　　手机彩铃市场也是其产业链中的重要环节。业内人士估算，《中国好声音》第二季将会催生巨大的彩铃市场。灿星制作公司节目研发总监徐帆透露，制作方下一步将会与中国电信就彩铃业务展开合作。“中国电信要推广它的iPhone5，就跟我们合作了100场演唱会，这是一个体量很大的合同。”

　　除了彩铃下载、演唱会等盈利方式外，《中国好声音》在本季还积极开展新媒体业务。观众可以通过中国电信推出的“翼聊”语音通信工具参与节目互动，并且通过“翼聊”开展了一系列优惠活动，吸引观众对节目稳定而持续的关注。

　　当然，如同中国其他好项目一样，《中国好声音》的成功也引发了跟风潮，各式各样音乐选秀节目席卷电视荧屏，一些山寨“好声音”也开始在电视台露头，音乐选秀节目的同质化现象愈发严重。而国家广电总局日前也已发布通知，开始调控当前音乐类选秀节目扎堆播出的现象。从长远来看，国内音乐选秀节目的竞争将会更加激烈，如何推进节目模式的改革创新，保持自己的热度和人气，无疑是《中国好声音》接下来要面临的考验。