山东卫视即将换新装 全年VI设计“春季版”上线

山东卫视换装

　　搜狐娱乐讯 4月4日清明节，2013卫视频道“春季版”频道包装正式上线播出。这是卫视确定全年VI设计四季包装系统后推出的第一季。

　　山东卫视，全国首推四季概念，分别于：清明、夏至、中秋、冬至，进行频道的改版升级。在冬季版和春季版的设计中，创造了“视觉小品”、“logo涂鸦”等频道包装的新形式。

　　小空间可以做大文章。视觉小品——利用超短时间给出富有意味的故事和场景。2013卫视频道VI设计中，构建了一个互动空间。在5秒到10秒的导视时间里，演绎情节和主题。运用主持人、演员的表演和动画特效，展现情节和环境变化，传递春天生长、运动、向上的主题。

　　主持人张林放飞台标风筝；小女孩推开春天的窗扇。高速摄像，记录下舞蹈演员在空中伸展、裙摆飘扬的精美瞬间；街舞少年时尚律动的舞步；跑酷者踩踏“S”腾空翻越的紧张时刻。空间随人物的表演而产生相应的变化，小男孩挥舞画刷，地面生长绿草。在S体内植入、灌注了春天的主题元素，折射水晶玻璃花、逐格绽放的百合。

　　春季改版中，继续拓展人物、导视空间和“S”体内环境的关联、互动呈现。主持人张林关掉一盏吊灯，却点亮了“S”；小女孩荡漾着藤蔓秋千，“S”体内“鲜花绽放”，外部“草长莺飞”。用一幕幕“视觉小品”，形成和表达频道的品味、格调、情趣等。

　　主题logo涂鸦——把Logo同季节、节庆、纪念日等主题进行关联的设计演绎。在国内电视行业中，这是山东卫视的独家首创。自冬季版上线的logo涂鸦“毛线版”和“年画版”获得良好反响。春季更新推出“藤蔓版”、“风筝版”、“绿草鲜花版”等，还在陆续加推。

　　“logo涂鸦”与“视觉小品”关联结合，展示想象的情趣。空间中的女孩吹出肥皂泡，四处飞扬，落版时，肥皂泡带着logo漂浮、汇聚。创新式的logo涂鸦，把更多与频道理念诉求相关的元素植入其中，帮助频道融入网络时代的语言环境。

　　卫视包装确立了频道的标识音“5125”，由沂蒙小调变奏产生的音符。导视系统分为早午晚夜四版，使用不同的器乐演绎，早晨的轻灵、中午的节奏、傍晚的温暖、深夜的甜美静谧。标识音的应用正在得到逐步的规范和应用。

　　新包装注重收视的“伴随体验”，注重使用更易于年轻观众接受的表现手段，帮助频道传达青春、律动、奇妙等品味追求。