2011年9月份全国省级卫视网络影响力数据分析

　　搜狐娱乐讯通过中视动力传媒文化中心网络影响力监测平台（CMM）对我国省级卫视频道在2011年9月份的网络传播效果进行跟踪调查，得出了9月份我国31家省级卫视频道的网络影响力指数数据及其排名。与前8个月的发展趋势一样，我国省级卫视频道网络影响力在九月份的表现并没有获得扭转，在整体趋稳的情况下，出现略微下滑。排名前五的第一集团下滑趋势尤为明显，网络影响力指数超过200的仅有湖南卫视一家，其余四家均低于200，为本年度表现最差的月度。湖南卫视成为唯一的亮点，第四次获得月度冠军，连续三个月蝉联榜首，并创造了297.5的本频道最高纪录。按照本趋势发展下去，湖南卫视极有可能获得本年度冠军。东方卫视升至次席，北京卫视首次跌出五强。

　　一、网络影响力表现分析：湖南卫视连续登顶，北京卫视首次跌出五强

　　2011年9月份我国31家省级卫视频道网络影响力指数平均值为129.4，为本年度最低纪录，较八月份降低0.7。这也让省级卫视的网络影响力在本年度持续降低的趋势得以延续。通过表1可以发现，除二月、三月与四月三个月份之外，其余月份的网络影响力指数整体均未能突破140，基本在130左右徘徊，并整体有所下降。虽然下降趋势较为明显，但下降幅度并不是很大，整体表现较为平缓。九月份129.4的最低纪录与二月份160.4的最高纪录之间差距也仅为31个数值。见表1和图1。

表1和图1

　　九月份网络影响力指数的整体下降主要原因便在于排名前五的第一集团省级卫视的表现失常。除湖南卫视外，其余进入前五的东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、天津卫视等四家卫视的网络影响力指数均未能突破200，排名第五的天津卫视更是创造了160.5的最低纪录，虽然这是天津卫视首次闯入前五名。这也是9个月来，唯一一次只有一家卫视数值超过200的情况出现。而湖南卫视则凭借着297.5的高数值，创造了本年度的第三高纪录，也成为湖南卫视本年度的最高纪录。与湖南卫视以及天津卫视的优异表现相反，北京卫视在近8个月来首次跌出省级卫视五强。正所谓“逆水行舟，不进则退”，在其他卫视的强大竞争压力下，北京卫视尚需继续提升自身实力。在全年排行榜上，湖南卫视继续稳居榜首，以254.9的结果超出排名第二的江苏卫视14.7个数值，年度第三为东方卫视，第四为北京卫视，第五为安徽卫视。北京卫视能否保住年度五强，值得关注。见表3和表4。

表2

表3和表4

　　二、网络影响力格局：第一集团变动小，中间集团变动大，天津卫视实现突破

　　前五名的第一集团中，除天津卫视外，其余四强均未发生变化，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视以及浙江卫视位居前四。与八月份相比，省级卫视前五名中，上升幅度最大的无疑当属天津卫视，由五月份的第15名、六月份的第11名，七月份八月份的第9名，到九月份的第5名，天津卫视用了不到半年的时间实现了质的突破，取得了焕然一新的面貌。不得不说，天津卫视近半年来的持续改版终于获得了网友的回报。与天津卫视同样取得进步还有东方卫视，由八月份的第四名上升至亚军位置，这也是东方卫视在沉默了两个月之后，首次呈现出上升的势头。前十名中，上升幅度最大的则是黑龙江卫视，黑龙江卫视由八月份的第23名，一举跃升至第9名，上升幅度高达14名。之所以会取得如此大的跃进，其最大的贡献来自于2011年黑龙江卫视的中秋晚会，赵本山携本山传媒众明星的加盟为黑龙江卫视网络影响力的提升贡献了大量的流量。另外，北京卫视首次跌出前五名，由八月份的第5名跌至第8名，这也是本年度北京卫视最差排名。如果在接下来的几个月里，北京卫视不对节目进行调整或者加大网络传播力度的话，这一下滑趋势将会持续下去。山东卫视也由第8名下滑至第10名。

表5

　　在位居11-20名的中间集团中，与八月份相比，所有的省级卫视排名均发生了较大幅度的变动。东南卫视、宁夏卫视、广东卫视、吉林卫视、广西卫视以及四川卫视均出现了上升，其中吉林卫视上升幅度最大，由八月份的第27名，上升至第17名，攀升了10个名次。其次为宁夏卫视，由第17名上升到第12名，攀升了5个名次。东南卫视与宁夏卫视更是创造了近期的最好成绩。而旅游卫视、青海卫视、河南卫视以及江西卫视则出现了不同程度的下滑，其中江西卫视下滑了9个名次，青海卫视下滑了5个名次。在最后11名中，山西卫视下降幅度最大，下滑了15个名次，创造了本月度的最大跌幅。

　　9月份最为重要的节日无疑是中秋节。近年来随着各台对中秋晚会的重视，中秋特别节目成为省级卫视一个非常重要的竞技场。通过网络影响力调查发现，除黑龙江卫视的中秋晚会对本台网络影响力提升较为明显外，其他卫视并没有获得较为突出的网络表现。如何让传统节日的特别节目获得较好的网络传播效果看来还需要各省级卫视继续探索。

　　（李德刚，中国网络影响力课题组执行组长、北京师范大学副教授、传媒与教育研究中心常务副主任；李岭涛，享受国务院政府特殊津贴专家、全国十佳广播电视理论人才、中央民族大学硕士生导师）