1114-1120内地票房：“丁丁”首战不敌“失恋”

2011年11月14日--2011年11月20日(单位：万元)

　　文/五明

　　上周《失恋33天》荣享天时地利与人和，一举创造多项票房奇迹，整体趋势逼近《让子弹飞》、《唐山大地震》或《非诚勿扰2》等影片。不管是片方还是院线和影院，之前没有人想象过它能有如此惊人表现，否则宣传预算不会那么低，宣传公司背水一战，几乎把全部精力放在运作新媒体方面，并成功打通社交网络与电影宣传的通道，这一点值得其他从业者认真学习。

　　或许是哀兵必胜，或许是老天成全，《失恋33天》就是这么成功了，它就像一阵强心剂，让11月原本颓丧的国产电影猛然振奋起来。相比之下，《铁甲钢拳》和《惊天战神》显得暗淡无光，前者着重阵地宣传，后者在进口片领域具有战略意义，但进口片整体宣传仍然停留在片面强调视听奇观上，它可以吸引固定观众群进场，但无力制造话题吸引更广泛的关注，这两部影片的票房表现都未能达到预期目标。

　　本周祭出11月第三部进口大片《丁丁历险记：独角兽的秘密》和国产古装大片《杨门女将之军令如山》，但两部影片均未能抢到风头，上场之后迅速表现为颓势。

相比斯皮尔伯格的大名，《丁丁历险记》口碑略显平淡

　　《丁丁历险记》内地遇冷

　　派拉蒙影业对《丁丁历险记》寄予厚望，因为这是个典型的全球性的项目，原作漫画流传极为广泛，在欧洲地区知名度尤其高。斯皮尔伯格坐镇，使用WETA最先进的动作捕捉技术（彼得•杰克逊创立的数字特效公司，在之前的《金刚》、《指环王》系列和《阿凡达》等影片中都有上佳表现，刚刚上映的《猩球崛起》也使用了这一技术），视觉效果远远超越当年罗伯特•赞米斯基执导的《极地快车》（该片在北美拿到1亿8180万美元票房）。当然，从另一个角度来讲，动作捕捉技术虽然不断提高，但它带来的冲击并不强大，毕竟观众接触得越来越频繁。

　　《丁丁历险记》北美发行锁定圣诞长假，与斯皮尔伯格的江湖地位对等，而部分海外市场则提前整整两个月上映，影片首周在19个区域市场拿下5610万美元，其中法国放映5天拿到2190万美元，创造非续集影片首周票房纪录，在英国首周拿到1040万美元，在西班牙、德国等地各有数百万美元进账，首周即成为全球票房榜冠军。第二周放映范围扩大只俄罗斯和中东地区，在45个新增市场拿到3900万美元，累计票房已有1亿2340万美元。第三个周末继续扩大放映区域，累计票房超过1亿6000万美元。

　　在12月21日北美正式上映之前，还将有更多区域市场加入《丁丁历险记》的全球放映，内地电影市场就是其中相当重要的一环。但是，此时内地市场的竞争水深火热，尽管《丁丁历险记》周二就起映，能拼抢到的空间并不多。影片首周放映6天，排映场次将近48000场，日均场次不到8000场，对于新片来说，这并不是一个好的开始。影片吸引超过166万观众进场，平均单场观众人次35左右，略胜《铁甲钢拳》、《美国队长》等影片，但远不如《猩球崛起》，影片首周只拿到将近6200万票房，还不如《猩球崛起》首周末三天的表现，观众映后反应普遍是观影效果好，但故事过于常规甚至有点拖沓，对于斯皮尔伯格来说，这样的评价确实比较低。

　　《丁丁历险记》在万达院线拿到1100万左右票房，约占院线总票房的27%，其中3D版本票房产出所占比例约为54.5%，IMAX版本所占比例约为36.5%，而2D版本所占比例仅为9%左右，3D和IMAX成为核心产地。据统计，影片在该院线累计排映5500场左右，约占排映总场次的22%，这个规模并不算小，影片吸引超过21万观众进场，平均单场观众人次将近39。通常情况下，万达院线的平均上座率会比全国平均数要高一些，比如《铁甲钢拳》首周平均上座率43（全国平均34），《猩球崛起》首周平均上座率57（全国平均47），就连《绿灯侠》首周平均上座率也有33（全国平均24），相比之下，《丁丁历险记》的上座率指标不仅不够突出，甚至可以说平庸。

　　《丁丁历险记》在上海联合院线上座率表现不错，影片排映场次大约4600场，吸引近21万观众进场，平均上座率约为45，相对来说比较乐观，影片收得票房760万左右，所占市场份额将近28%。在中影南方电影新干线，《丁丁历险记》首周拿到495万左右。在金逸珠江院线，影片拿到325万左右，据院线方面反馈，影片从周一到周五一直被《失恋33天》压着打，但周六周日出现明显增长，单日票房差距大幅缩小。影片在太平洋院线产出票房255万左右，所占市场份额将近26%，同样出现周末三天票房明显冲高的情况，说明观众正在逐渐回流。

　　《失恋33天》进入第二周放映，仍然是市场主流，排映场次相当密集，《铁甲钢拳》和《惊天战神》也有相当的爆发力，《丁丁历险记》没有异军突起的可能性，但是，如果影片能继续保持上座率，下周仍然有相当的希望。

《杨门女将》再次显出国产古装大片的尴尬颓势

　　《杨门女将》堪忧

　　《杨门女将之军令如山》据称投资1500万美元，成龙监制，陈勋奇导演，邀请张柏芝、郑佩佩、刘晓庆等重量级女演员担纲，演绎杨宗保战死沙场、穆桂英挂帅征西的传奇故事。市场对《杨门女将》还是有期待的，影片周末三天排映场次超过26000场，平均单日场次超过8700场，比《丁丁历险记》还要高，但影片上座率实在是差强人意，观众人次不到75万，平均单场观众人次将近28.5。近期有不少古装片上映，比如《白蛇传说》首周上座率拿到43，《画壁》首周上座率43.7，与同级别影片相比，《杨门女将》的表现明显逊色。

　　在万达院线，《杨门女将》排映2500场左右，占总排片的10%左右，影片吸引8.4万观众进场，平均上座率约为33，首周末票房约310万，所占市场份额约为7.6%。在上海联合院线，影片排映2200场左右，吸引6.3万观众进场，平均上座率约为28，影片创造票房205万左右，所占市场份额将近7.5%。《杨门女将》在中影南方电影新干线收得票房195万，在金逸珠江院线收得票房170万，在太平洋院线拿到近120万票房。场中其它影片保持较高战斗力，《杨门女将》拿到第五名并不奇怪，但首周票房仅产出2330万就比较尴尬了。

　　经过《战国》、《关云长》至《杨门女将》，古装战争片一路跌跌撞撞饱受苛责，正说明观众对这类影片的要求其实不低，除了必要的战争场面之外，如果连个站得住脚的故事都讲不完整，失败遭到观众报复式的反击。事实上，古装战争片作为古装片的新分支，确实让观众兴奋过，比如吴宇森的《赤壁》，影片着重表现战争全景，更有精彩的人物关系作支撑，斗智斗勇相辅相成。之后的《战国》迅速沦为笑柄，观众对古装战争片兴趣陡降，《关云长》力图扳回一城，但重点放在关云长单打独斗，战争场面严重缩水，而作为炒作热点的男性情感则遭到抵制。到了《杨门女将》，虽然投资不小，但明显地粗制滥造，剧情设计一塌糊涂，各种细节更是不堪，比如堂而皇之出现望远镜等等。一旦观众开始嘲笑一部影片，它的前景就相当渺茫了，按目前趋势来看，总票房肯定不会好看——影片映后评价较差，上座率收缩必然会导致排片紧缩。

　　《失恋33天》继续强悍

　　首周放映拿下1亿8800万，《失恋33天》已经创造多项奇迹，由于影片上座率表现非常突出，第二周继续,力压新老影片，再度成为放映终端的香饽饽。《失恋33天》本周排映近86000场，环比仅收缩9%左右，影片吸引310万观众进场，平均上座率超过36。影片本周再入9850万，环比下滑47.6%，各项指标都非常可观。

　　《失恋33天》在万达院线排映7400场左右，占院线总场次的30%左右，影片吸引超过35万观众进场，平均上座率将近47.5，影片本周收得1315万，所占市场份额超过32%。影片在上海联合院线排映场次也超过7000场，吸引超过27.5万观众进场，平均上座率约39，表现亦算可观，影片产出票房920万左右，所占市场份额超过33%。《失恋33天》在中影南方电影新干线产出票房816万，在金逸珠江院线收得票房670万，在太平洋院线也有356万的进账，在各大院线均蝉联冠军位置，并且与亚军拉开明显的距离。

　　一部投资千万的电影，上映13天累计票房已达2亿8650万，下周破3亿毫无悬念，影片投资回报率超过900%甚至更高，其中的经验尤其值得广泛推广。另一方面，虽然明后两年可能会涌现出大量相似的影片，电影生产各个环节更要保持冷静，单靠一部《失恋33天》不可能全面提升中低成本影片的规模，借鉴其成功经验并落到实处，在新的制作、宣传和发行环节尝试更多更新的方法，才能真正提高中低成本影片的成功几率。星星之火可以燎原，《失恋33天》迈出坚实的一步。

　　《失恋33天》过于强势，上映以来一直都是焦点，进口片想要抢占舆论空间并不容易，不过本周进口片的表现还算坚挺。《铁甲钢拳》映后口碑一直不错，既有热血又有温情，性价比较高，影片本周排映近38000场，吸引超过117万观众进场，平均上座率仍有31的水准，影片本周收得3800万左右，累计票房已有9585万。《惊天战神》本周排映近35000场，吸引80万观众进场，平均上座率降至23，主要是因为影片画面出色但故事平平。场中进口片的数量较多，进入放映第四周的《猩球崛起》所受冲击比较明显，影片本周收得1040万，环比下滑近67%，影片放音24天，累计票房已接近2亿。《柯南：沉默的15分钟》本周收得170万，已经接近尾声，影片累计票房3000万左右。《星空》、《转山》等片本周票房不足百万，下周将离开票房排行榜。

　　《失恋33天》超常发挥，极大地调动了观众的热情，为年底贺岁档做好充足的预热工作，《丁丁历险记》暂时受挫之后，寄望下周能有改观，《杨门女将》基本上无力回天，今年上影集团与成龙合作的两部大片都以失败告终。据统计，本周电影市场票房总产出2亿6800万左右，环比下降20%，观众人次下降23%左右。

　　下周展望

　　6月底《财神客栈》以来，市场一直缺乏单纯搞笑的喜剧片，下周刘镇伟新作《东成西就2011》将接棒制造笑声，影片继续穿越，继续无厘头，虽然刘镇伟经常炒冷饭，但每次都能炒出点动静来，希望这次也不例外。《精英部队：大敌当前》是今年巴西票房表现最强悍的警匪动作片，喜欢硬汉对战的观众不要错过。《午夜凶梦》最大的新闻是阿娇不配合宣传，其实这种恐怖片也不太需要演员宣传，发行方与其做这种话题，不如花心思多争取排片。