1107-1113内地票房：《失恋33天》创票房奇迹

2011年11月7日--2011年11月13日(单位：万元)

　　国庆档以来，电影市场整体状态不说低迷，也可以用温吞来形容，10月底《猩球崛起》代表好莱坞大片拉开贺岁前幕，影市渐渐回暖，原本以为接下来的大盘升温要完全依赖《铁甲钢拳》、《惊天战神》等好莱坞咖的继续狂轰滥炸，没想到一部电视咖的国产小片《失恋33天》会击碎人们的一切常识和经验，代表国产片打了一个惊艳的翻身仗。上映6天，《失恋33天》以1.88亿的超强吸金力一举成为本周内地票房榜冠军，把一众好莱坞大制作狂甩身后。制作口碑均不俗的《铁甲钢拳》遇到完全意料之外的“对手”，仅以5780万的首周进账屈居第二。

　　受《失恋33天》的火爆拉动，影市几乎是以三级跳的速度大幅回热，本周总票房3.35亿元，环比上升102%，同比上升248%。同时，“失恋”的高票房也将本周国产片票房份额提升至59%。

《失恋33天》无疑当选2011内地影市第一黑马

　　《失恋33天》全面爆红

　　之前业界普遍认为好莱坞进口大片将担当起振奋11月市场的重任，完全没有预计到《失恋33天》会异军突起，而且竟然红到如此鲜艳，影片首周拿下1亿8800万，在国产片历史票房排行榜上，这个数字已然超越《让子弹飞》、《唐山大地震》等片，仅次于《非诚勿扰2》。

　　除了奇迹，没有别的任何词汇可以形容。

　　在万达院线，《失恋33天》首周排映近8500场，占院线排映总场次的35%，影片吸引超过73万观众进场，占院线观众人次的57.5%以上，平均单场观众人次更是高达86.5，接近《让子弹飞》首周表现，在2011年国产片中则是绝无仅有，影片收得票房2680万，所占市场份额将近53%。在上海联合院线，《失恋33天》收得票房1600万左右，占该院线周票房的50%以上，这也是京味喜剧在上海地区拿到的最好成绩。广东地区通常对演员卡司比较挑剔，但《失恋33天》并没有这方面的问题，影片在南方新干线拿下票房近1500万，在金逸珠江院线收得近1200万票房。如前所述，《失恋33天》在各大院线的票房产出都达到进口大片的水准，影片虽是偏京味的喜剧，演员阵容一点也不强势，却做到了拳打南北脚踏东西，轻量级作品能够横扫千军，唯一能解释这种现象的只能是强大的观影趋势推动，当看某一部电影真正成为焦点话题，它想不火爆都很难。

　　单就放映环节来说，影片拿到好票房是因为排映场次多，影片上座率高，二者相辅相成，缺一不可，《失恋33天》在这方面交出了完美的答卷。

　　先看排片场次和单日票房，《失恋33天》11月8日周二起映，根据艺恩公布的数据，影片首日排映场次11300场，票房进账超过2100万，在国产片首映日历史排行榜上，这个成绩仅次于《唐山大地震》（3790万）、《非诚勿扰2》（3500万）、《让子弹飞》（3120万）、《赤壁》（上）（2700万）和《赵氏孤儿》（2520万）。周二周三均接近15000场，单日票房均超过2000万。周五恰逢11月11日光棍节，影片人气更是高涨，排映场次高达18000场，一举拿下超过5000万的票房，这个成绩在国产片单日票房历史排行榜上抢到第四名，仅次于《让子弹飞》（6200万）、《非诚勿扰2》（5400万）和《唐山大地震》（5250万）。周六排映场次继续冲高至18600场，票房超过4300万，周日回落至17600场，票房超过3200万。《失恋33天》首周放映一路高歌，是近年来国产片最强悍的胜利之一。

　　再来看上座率，与2011年已经上映的国产片相比，《失恋33天》上座率方面的优势非常明显，影片首周排映场次超过94400场，吸引近600万观众进场，平均单场观众人次超过63。对比2011年（截至本周）国产片票房TOP5，《建党伟业》首周5天排映超过89000场，观众人次超过320万，平均上座率36；《窃听风云2》首周4天排映近52000场，观众人次236万，平均上座率45.7；《新少林寺》首周5天排映过60000场，观众人次295万，平均上座率49；《白蛇传说》首周5天排映超过53200场，观众人次将近230万，平均上座率43。《失恋33天》上座率秒杀今年几乎所有国产影片，与进口片的平均上座率相比也不逊色，影片上座率仅次于《变形金刚3》（平均上座率90）、《功夫熊猫2》（平均上座率79）、《加勒比海盗4》（平均上座率将近79）等少数几部影片，已经追平《哈利波特与死亡圣器(下)》（平均上座率63），并赶超《蓝精灵》（平均上座率49.5）。即便计入年底贺岁档上映的几部大片，《失恋33天》上座率也稳坐前十名，甚至有可能保持在前五名以内。

为了营造传播效果，宣传方说服主演文章、白百合特别拍摄了风格鲜明的宣传海报

        适销对路是成功关键

　　《失恋33天》成功的意义不仅仅是惊人票房，更重要的是它对市场终端潜能的强大刺激。内地电影市场终端高速发展已有数年时间，影院数、银幕数、座位数不断增加，但上座率不断下滑已是不可回避的事实，尤其是今年暑期档之后的这几个月，甚至有些影院已经进入勉强支撑的窘境。原因众所皆知，虽然上映新片越来越多，但真正能刺激观众兴奋的，只有少数的重量级影片，其中又以好莱坞进口大片为主，市场虽然扩容，但大部分影片的上座率并不高，放映终端不得不压缩排片，市场扩容并没有实际的成效。《失恋33天》上座率出众，推动市场终端积极排映，场次数不断扩大，上座率与排映量进入良性循环，市场发挥出最大的潜能，这是《失恋33天》作为电影本身最根本的成功。

　　《失恋33天》改编自网络小说，改编是个话题，但不是主因，以前几部改编自网络小说的电影全部都是票房失败，读者转变为观众的可能性不宜过分夸大；文章通过几部电视连续剧建立知名度，在《海洋》、《白蛇传说》等几部影片中有出色表现，但这也不足以说服观众进场；从电影本身来说，《失恋33天》并不是一部好的作品，有网友评价是在电影院里看电视，影片没有解决故事薄弱、节奏拖沓甚至景别单调等问题，但中国观众是非常宽容的，《失恋33天》的亲民程度超过其它很多国产片。抛开题材、演员、影片等原因，《失恋33天》成功的关键就在于适销对路，片方和宣传方精准地吸引到核心观众群体的关注，并使这种关注像病毒一样蔓延出去，这种木马病毒式的宣传营销方式非常值得推广。

　　《失恋33天》首先是作为光棍节定制电影出现的，今年光棍节凑出6个1，社会话题性很强，虽然选用“失恋33天”的片名有一定风险，但失恋也是几乎每个年轻人都可能碰到的问题，影片打出让单身男女脱光的口号诱惑力十足，当然，非单身男女才是最后成了影片的主力观众，反其道而行之效果出众。其次是挑选制作适合新媒体传播的内容，全力挖掘新媒体的营销潜力，宣传方通过电影官方微博、人人网等新媒体征集热心观众，在六座城市拍摄制作“失恋物语”，讲述年轻人伤心/坚强的故事，这批视频传播很广，点击量惊人，虽然不一定全数凝聚到影片本身，但潜流已经形成，为影片酝酿出强大的观众基础。据宣传方的经验总结，“这是一次自觉将Solomo（Social社交、Local本地化、Mobile移动）营销模式运用到电影中的探索”。接下来就有点背水一战的阵势，光棍节并没有成功先例，《失恋33天》算是首吃螃蟹，有话题但风险系数更高，另一方面，进口大片在11月集中出击，前有《猩球崛起》，《铁甲钢拳》同日上映，后有《丁丁历险记》，《失恋33天》排映空间很尴尬，宣传方发出11月进口大片绞杀国产小片的质问，这个话题讨论非常热烈，主流娱乐媒体纷纷跟进，当然，基调大概都是悲观的。人类对弱者有着天然的同情，就像2008年底的《叶问》，就是在《梅兰芳》和《非诚勿扰》夹击中成功实现了集体情绪的宣泄，《失恋33天》欲擒故纵，让放映终端和观众潜意识里更加期待这部影片，而随着影片的上映，这种情绪爆发的力度呈量级增长，全面推动了排映场次和上座率的良性增长。

　　国产电影提出产业化以来，商业电影在各个环节积极尝试，尤其是宣传营销方面积极推陈出新，《失恋33天》积极拓展新媒体营销，操作经验可供参考借鉴，有利于国产商业电影的整体发展。

《铁甲钢拳》动作场面彪悍，父子情也够温馨，可惜处在夹缝当中，票房意外遇冷

　　进口片表现平稳

　　近年来上映的进口大片多以视听奇观为主要卖点，观众难免会有审美疲劳，《绿灯侠》、《美国队长》等影片上座率不高已经透露出明显的信息，《猩球崛起》质量过硬但回升并不明显。进口大片涌进11月、对国产小片形成包围之势，更是成为众矢之的，观众潜意识里的抵抗再加《失恋33天》的爆棚，使得《铁甲钢拳》和《惊天战神》在竞争中处于下风。

　　《铁甲钢拳》10月7日在北美市场上映，首周拿下2730万美元票房，是拳击题材影片最高的首周票房，在运动题材大类的首周票房排行中也拿到亚军，仅次于《弱点》，影片映后口碑也很乐观，所有观众情绪都被影片调动起来，看搏斗时热血沸腾，感动时热泪盈眶。截至本周，《铁甲钢拳》在北美市场累计票房8170万美元，海外市场则拿到了1亿4750万美元。

　　在国内电影市场，《铁甲钢拳》也是周二半价日起映，虽然口碑不错，但没能成为关注焦点，几乎一路被《失恋33天》压着打，影片放映6天，排映50000场左右，吸引近172万观众进场，平均单场观众人次约为34，上座率表现普普通通，没有惊喜。在万达院线，《铁甲钢拳》首映日场次是《失恋33天》的1.7倍，但观众人次只有它的70%，开场没有站稳脚跟，后续排片大受影响，影片累计排映近6600场，仅占该院线总场次的27%，影片吸引超过28万观众进场，平均上座率43左右，创造票房约1300万，所占市场份额约为26%。在上海联合院线，《铁甲钢拳》收得票房580万左右，所占市场份额约为18%，影片在南方新干线院线拿到575万，在金逸珠江院线拿到410万，与冠军差距比较明显。《铁甲钢拳》首周票房将近5800万，下周《失恋33天》将释放出市场空间，但《丁丁历险记》即将进场，影片破亿难度不大，但创造票房佳绩的机会不多。

　　《惊天战神》首周在北美市场拿到3220万美元，虽然远不如《斯巴达300勇士》或《诸神之战》等同类影片出色，但也算符合预期，毕竟发行规模有所不同。影片海外市场表现也可圈可点，首周在35个国家上映，票房产出约3800万美元，其中韩国市场产出500万美元，英国市场产出350万美元。对于中国市场来说，《惊天战神》的出现有其特殊的意义，它是国内第一部买断性质、全球同步的好莱坞分账片，探索这种新的引进方式意义重大，它将扩大好莱坞影片同步上映的规模，对国内发行方的宣传能力提出新的要求，同时也有助于遏制盗版。《惊天战神》国内版海报设计很差，丝毫没有体现出《斯巴达300勇士》团队打造的质感，再加上场中有《猩球崛起》、《铁甲钢拳》和《失恋33天》三大对手，影片能争取到的空间相对有限。《惊天战神》首周放映3天，排映场次近22000场，也是中等规模，影片吸引超过90万观众进场，平均上座率约为41，比《铁甲钢拳》出色许多，影片首周摸拿到3370万票房，也有接近亿元的可能。

　　《猩球崛起》进入放映第三周，所受冲击最为明显，影片排映场次收缩55%，观众人次收缩63%，本周票房进账3130万，环比下滑65%左右，影片发放映17天，累计票房将近1亿8900万，下周将冲过2亿关口。《柯南：沉默的15分钟》放映空间比较稳定，没有出现大幅收缩，但上座率下滑明显，票房进账850万，环比下滑57%，影片放映10天收得2840万，也算不辱使命。《星空》放映空间收缩33%，观众人次收缩59%，本周收得票房440万，累计票房1520万左右。《转山》也直接进入尾声，本周收得150万，累计票房410万。本周还有一部《光棍终结者》瞄准光棍节上映，但宣传推广几乎无作为，仅收票房120万，另外有一部主旋律影片《左利军》上映，影片通过团体包场收得110万票房。

　　在《失恋33天》的全面带动下，本周电影市场出现井喷，周票房总产出3亿3500万，环比增长102%，各大院线票房产出突飞猛进，比如万达院线增长112.5%，联合院线增长85%，金逸珠江增长100%等等，观众重新回到影院，有助于贺岁档再创佳绩。

　　下周展望

　　下周有两部新片将登陆影市，改编自著名漫画，斯皮尔伯格执导，使用全球最先进的动作捕捉技术的3D动画片《丁丁历险记》优势突出，但劣势也很明显，市场连续遭遇好莱坞影片轰炸，想提起观众兴趣并不容易。国产片《杨门女将之军令如山》主打女将打斗，从预告片来看，攻城略地阵前激斗的视觉效果颇为震撼，但服装道具也确实非常雷人，女将们头顶菊花策马飞奔太容易让观众出戏了。