《夏日甜心》：自制剧不再“瓜菜代”

《夏日甜心》之《美丽密码》剧照

　　貌似从去年开始，视频网站自制剧就成了时尚。因为版权的原因，美剧爱好者们的好日子立马结束，仿佛一下子就从随便吃随便拿的大型超市跑到了化外的不毛之地，或者说好像“一觉回到解放前”——免费午餐没了，接下来吃什么呢?

　　随后视频网站开始拼实力，大把撒钱买正版。但是说实话，甭管国产剧还是国外剧，正版的价格还真不容易承受。加上大家一帮哄的抢购，更加水涨船高。囊中羞涩吃不起肉了怎么办？有招儿：“瓜菜代”。

　　时下的年轻人可能不了解“瓜菜代”这个词儿。这是上世纪五六十年代之交饥馑中国的创新词汇，意思是在粮食匮乏的时候，用瓜果和蔬菜来代替，其实瓜菜也是没有的，有的只是各种野菜、根茎、橡子壳、玉米杆这样的东西——用以充饥。

　　在这儿使用“瓜菜代”这个词语不算过分，毕竟相对于制作精良的美剧来说，视频网站提供的替代品，差距还真不是一星半点儿。粗粗地浏览过一些视频网站制作的自制剧，看得出想闹出些名堂的心气儿，同时还有股子急切劲儿，但是看不出多大诚意，最重要的是看不见足以取代购买剧的制作水准。

　　总体来讲，网站的自制剧类似于一种微电影，或者说是电视短片。从内容上来看，有的走幽默路线，类似前些年的情景喜剧；有的走时尚路线，拍得好像粗糙版的MTV。其他的励志剧啊青春剧啊也都不少，但是从编导演摄剪等方面来看，门外汉的制作水准还是和专业影视机构相差甚远。虽则成本比购买剧低了很多，可要和电视台掰手腕，实力还嫌不足。

　　视频网站忙活自制剧，大家的状态都是风风火火，但是真正找到可行套路为数甚少，搜狐高清是其中少数头脑清醒者，尤其是与天娱公司合作的《夏日甜心》让人眼前一亮。这中间能看到搜狐的策略非常得当：

　　其一，利用天娱艺人，降成本聚人气。一般来说影视剧的成功与否和演员有很大关系，即使是烂片，如果有明星助阵，也能赚钱；但是这些大腕明星高企的片酬又会大大增加成本，《夏日甜心》的成功之处就在于，它巧妙地启用了性价比很高的选秀艺人。

　　天娱公司旗下多得是选秀出身的艺人，知名度尚可也有一定数量的粉丝追捧，但是芒果台的频道资源有限，艺人数量多曝光率就不足，发展肯定受限。由搜狐提供自制剧平台，利用网站推广，而选秀艺人的片酬又不高，总体成本易于控制。所以这种合作，于双方来说是双赢的好事。其实这种方式和当年无线电视台开办艺员训练班，拍摄无线剧集如出一辙，话说，谁敢保证搜狐和天娱的合作不会捧出新的周润发(在线看影视作品)和刘德华(在线看影视作品)呢？

　　其二，内容为王，向网络电视台转变。从简单的播出平台演进成“内容制作+播出平台”，这必然是视频网站的出路。成为网络化的电视台，通过提供有吸引力的内容和服务，提升用户的粘度，进而把影视剧的盈利模式拷贝下来，再引入电视台的广告经营策略，于是大事可期。对于搜狐来说，完全可以拿《夏日甜心》来试水，在精耕细作的基础上，把剧本再弄精致一些，差不多就可以和现在的很多偶像剧叫板了。而经营方面，可以选择譬如贴片广告、植入广告等创收方式，谋得新的利润增长点——须知，走在正确的道路上，远比走得快更重要。

　　董啸(专栏作家)

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