《变3》破10亿 中国已成好莱坞海外核心市场

　　《变3》中国=韩国+俄罗斯+英国

　　8月13日，《变形金刚3》在中国电影市场上映第24天，影片票房突破10亿元关口，成为继《阿凡达》之后第二部跨入10亿元俱乐部的进口片。事实上，《变3》自7月下旬上映以来，就在不断地创造票房奇迹：7月21日，以1200万创造午夜场票房新纪录，同时以1亿230万创造首映日票房新纪录；7月23日，以1亿1200万创造单日票房新纪录；截止7月24日，以超过4亿的票房创造首周票房新纪录；从7月25日到31日，以将近3亿7000万票房创造第二周票房新纪录。

　　基本上，2011年票房冠军的头衔已经被《变形金刚3》提前收入囊中，影片之所以无限风光，首先得益于急速膨胀的市场规模，截止2011年6月底，中国影院银幕数已达到7300块，与去年同期相比增加2000块以上，平均每天增长将近5.5块，电影放映终端急速扩容，为《变3》疯狂席卷票房提供了必备的基础条件；其次是品牌价值，前两部“变形金刚”电影给观众留下极为深刻的印象，观众期待最新版本的视听盛宴，再加上之前《武侠》、《建党伟业》等片表现不力，无形中为《变3》造出饥渴营销的效果——影片上映后，单日破亿，3天破3亿，4天破4亿，7天破5亿，9天破6亿，势如破竹，尽管影片故事遭人诟病，但它仍然是许多观众的观影首选，因为它最值回票价。

　　截止目前，《变形金刚3》北美市场票房将近3亿4800万美元，海外市场票房超过7亿3440万美元，总票房超过10亿8200万美元，在全球票房排行榜上排名第五，仅次于《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《哈利波特与死亡圣器》（下）和《指环王：王者归来》。在全球几十个区域市场中，中国市场表现最为突出，截止上周票房已经产出1亿5700万美元，约占影片海外票房的21.5%，无疑，中国市场是《变3》最大的海外市场，韩国市场摘得亚军，但票房产出不到7040万美元，规模不到中国市场的一半。据统计，中国市场《变3》的票房产出相当于韩国、英国（约4570万美元）和俄罗斯（约4500万美元）三大市场的总和。

　　中国已成好莱坞最大海外市场

　　1994年底，《亡命天涯》打开中国市场大门，引进初期一鸣惊人，比如1998年《泰坦尼克号》产出票房近3.6亿，占当年中国电影总票房的25%；2001年，入世协议确定每年引进20部进口分账片，国产片大幅衰退，直到大片策略取得成效之后才能与之对抗；2003年，CEPA规定港片不再占进口片配额，其实增加了进口分账片的数量；2004年，管理部门出台新规，美国影片原则上不能超过14部，另外6部为非美分账片，此时国产影片生产已经开始形成规模，在管理部门对国产电影必要保护的前提下，国产片开始与与好莱坞分庭抗礼，所占市场份额在55%左右（之前几年，进口分账片经常占到年度总票房的60%以上）。

　　随着电影市场整体规模的不断扩大，电影市场票房总量均呈现质的飞跃，好莱坞进口分账片更是水涨船高。2008年国内电影总票房43.4亿，2009年增至62亿，涨幅将近43%，其中好莱坞进口分账片产出约21.5亿，涨幅将近96%，2010年国内电影总票房101亿，涨幅更高达63%，其中好莱坞进口分账片产出约36.8亿，涨幅72%左右。

　　在进口片TOP20排行榜上（见上表），除1998年《泰坦尼克号》、2007年《变形金刚》和2008年的《功夫熊猫》之外，其余17部电影均在2009至2011年三年间上映，其中2009年2部影片入榜，2010年有9部影片入榜，而2011年至今已有5部影片上榜。这20部进口分账片在中国市场累计创造将近78亿票房，好莱坞片方分账票房超过13亿，利润非常可观。

　　中国成为亚洲市场领头羊

　　中国电影市场进入飞速发展时期，主流城市、二三线城市和县城的影院建设如火如荼，其发展速度远远超越其它传统市场，而且业界预计这股热潮还将持续较长一段时间。市场规模不断扩大，为电影放映提供更宽阔的空间，进口分账片的票房产出突飞猛进，中国市场正在成为好莱坞最大的海外市场。

　　2010年初，《阿凡达》海外市场总票房超过20亿2000万美元，其中中国市场产出约2.1亿美元，超过日本、法国、德国等地摘得海外市场票房冠军，票房占比约为10.4%。2011年3月，中国市场时逢春季档低迷时期，《洛杉矶之战》成功发挥支撑作用，影片最终产出3450万美元，在海外市场总票房中的占比高达29%左右，而亚军韩国市场产出不到900万美元。

　　进入2011年暑期档，进口分账片表现更是火爆，中国市场已经摘得其中三部影片的海外市场票房冠军。2011年5月，三部分账大片接连上映：《速度与激情5》成功腰斩《关云长》，产出票房将近3850万美元，约占影片海外总票房的10%，亚军英国市场产出票房约3000万美元；《加勒比海盗4：惊涛骇浪》产出票房约7000万美元，约占影片海外总票房的8.7%，摘得亚军位置，而日本市场以将近1亿1000万美元摘得冠军；充满中国元素的《功夫熊猫2》在中国市场取得非常突出的成绩，影片产出票房9200万美元，约占影片海外总票房的20%，而亚军韩国市场仅产出约4200万美元，拉开较大的差距。7月下旬，《变形金刚3》中国市场再度摘得冠军，已产出1亿5700万美元，约占影片海外票房的21.5%。中国市场是《哈利波特与死亡圣器》（下）最后一个重点市场，影片上映两周产出票房约4800万美元，目前暂列英国、日本、德国和法国之后，哈利波特系列电影在中国市场的表现相对比较低迷，主要因为粉丝规模较小。

　　对于好莱坞进口分账片来说，中国市场的票房产出通常能占影片海外总票房10%-20%的份额，它已经成功超越韩国市场，与日本市场并驾齐驱，成为亚洲市场的主要组成。相比俄罗斯、英国、法国和德国等组成的传统欧洲市场，亚洲市场在好莱坞的全球版图中所占的比重也越来越大，而中国市场的重要性也显得越来越突出。

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