《变3》遭遇“捆绑销售” 国产片推广不宜走歪

　　晨报记者 彭骥

　　《变形金刚3》本月21日上映以来，在今年暑期档掀起连串话题。昨日，记者从业内人士处了解到，初步数据显示，《变3》21日首日成绩约9千多万元，周末票房更是高扬，仅23日周六，票房就达到约1.12亿元，被认为是“正式成为内地第一部单日过亿的影片”。这样一来，《变3》首周四天，票房近4亿元，足见中国影迷热情的极大释放。与此同时，有影院“捆绑”销售《变3》与《杨善洲》等电影的行为成为话题，业内人士表示，影院为推广优秀国产影片采取“双片连映”的方式无可厚非，但不能侵占其它影片的利益，不然反而不利于优秀国产片的推广。

　　网友曝料：

　　买《变3》搭卖《杨善洲》

　　尽管屡破纪录，《变3》依然被认为票房本应更高。日前，《变3》被“捆绑销售”的消息，就成为坊间一大话题。话题源起上海网友“叔本华的背面”通过微博上传的票根照片：在两张曹杨影城出具的电影票上，19:10放映的《变3》标价为20元，并注明为“团体票”，而21:50放映的《杨善洲》票价则为60元，票面注明为“优惠票”，“花80元买了张今晚的《变形金刚3》（3D英文），结果给了两张票，说是后一场随便，看不看皆可。赠送的那场票价是60元，《变3》反倒只有20元。这算不算偷票房呢？”

　　《变形金刚3》上映前后，就一直有各种“被打压”的消息陆续传出，“巨无霸”的架势反而成了观众心目中的“弱者”形象。此次再传“被捆绑”，不少网友对《杨善洲》等国产片产生不良印象，认为它们借“侵占”《变3》票房的方式为自己赢得“虚假的繁荣”。还有网友将矛头指向影院，称虽然优秀国产影片值得支持与推广，但并不应该由各院线、影院替观众做主，“其实这些国产影片还是具备可看性的，为何不走正道呢？”

　　业内人士：

　　推广国产片不应走歪道

　　而影院、院线方出面解释，称所谓“捆绑销售”即“双片连映”，没有违反最低票价限制，也没有“偷票房”，不属于“走歪道”。上海曹杨影城工作人员在接受采访时称，最近影院有优秀国产电影展映活动，他们采取连映场的方式，票价为80元，与单独购买《变3》是一样的。观众可看完《变3》再看《杨善洲》，不看也无所谓。曹杨影城所属上海联和院线副总吴鹤沪则表示，院线确实建议旗下影院对优秀国产片进行推广，但“双片连映”的方式并非院线强制，影院和观众均可自由选择，“《变3》上映后，票房占据了市场九成以上，《杨善洲》、《郭明义》、《飞天》等国产片场次很少，这些影片都是表现真善美的佳作，影院有责任也有义务推广好的国产片。当然，影院可以采取灵活的方式，‘双片连映’只是其中一种。至于票价问题，我觉得可能是工作人员弄错，《变3》60元，《杨善洲》20元才对，采取对分方式最合适。”随后，晨报记者就此话题专程采访了业内人士，不少人表示，“推广优秀国产片”是题中之义，影院采取“双片连映”的“团购”营销方式无可厚非，关键是要把握度，不能因此侵占到其它影片的利益，不然就会引起公众误解和反感，反而不利于优秀国产片的推广。

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