慈善节目闯入黄金档 电视公益能不能有张娱乐脸

宁远

　　新闻晨报讯 在各大卫视纷纷购买海外版权，各种综艺秀泛滥荧屏之时，湖南卫视却把一档公益慈善节目放上了每周四的黄金时档。然而，节目甫一播出，严肃正经的节目风格让不少人觉得与“芒果台”整体的综艺风格格格不入，节目的收视率因此仅在同时段排名中位于中后。

　　电视公益节目叫好却难叫座，似乎是业内共识的问题。而公益节目能不能进行娱乐化包装，更是电视人思索的难题。太严肃的没人看，太娱乐了会被骂作秀，在如此怪圈中，电视公益节目这种特殊的节目类型也在进行自己的探索。

　　收视受限，戏剧手段难植入

　　6月23日，《帮助微力量》第三期如期开播，细心的观众却发现节目原本高调加盟的女主持宁远被湖南卫视另一位当家花旦主持人王燕取代。这一变化不由让人将其与节目不佳的收视率联系起来，公益慈善节目难道真的那么难做？

　　“我们的收视率在同时段节目中排在中后，不过，第二期节目已经比第一期上升了5个排名。”提到敏感的收视率，栏目宣传人员并不愿透露具体排名，更强调宁远的离开并非收视压力所致，而是在实行卫视目前尝试的主持轮换制度。

　　然而，连节目主创人员也无法回避收视不佳的话题。《帮助微力量》制片人陈晓冬在接受记者采访时坦承，一个纯粹的公益节目的确很难兼顾收视率和公益，“尽管都是讲故事，但公益节目不能做成情感节目，它更注重新闻真实性，所以在制作过程中不能灌输戏剧思维，结果必然是观众爱看的冲突、矛盾、戏剧张力，全部没有了”。

　　为了让节目更好看，节目从第二期开始，尝试将快男快女这样的明星元素加入到节目当中，在受捐人自身故事真实性的前提下，尽量加入娱乐元素。陈晓冬也向记者透露，接下来会考虑让更多的大牌明星加入到公益中来，希望能够借此拉动粉丝群体的关注度。

　　叫座不难，公益并非都捐款

　　事实上，明星参与公益的节目方式之前也有人做过尝试，而且效果不错。浙江卫视的《中国梦想秀》是今年浙江卫视推出的一档公益综艺秀。虽然有人认为这档节目综艺过多，也没有在实质上帮到人，但浙江卫视副总监、节目中心主任杜昉却认为，做公益并非一定要捐款，《梦想秀》做的是精神慈善，精神感召和承诺更能感召和鼓舞人。

　　“新闻视角、人文情怀、公益诉求、综艺包装，这4个元素合起来，就能做成一台好的电视公益节目。”杜昉完全不反对将综艺的元素加到公益节目中来。

　　然而，公众的疑问是，《中国梦想秀》这种唱唱跳跳的节目形式，能否算是纯粹的公益节目？杜昉对这种说法不以为然，“以前我们也走过捐款这条路，比如《我爱记歌词》、《麦霸英雄会》，最后的爱心公益金都捐给了灾区，但这种方式相对来说太单一了。其实精神的力量比物质的力量大得多，《梦想秀》给人带来的精神鼓励，比物质上的帮助更能感染人”。

　　事实上，杜昉并不赞成电视台直接做公益，“电视这样的公共平台可以参与，但真正需要健全的是我们的慈善体制，而电视台还是应该做自己专业的事情”。

　　专家出招，先抛开唯收视论

　　对此问题，业内专家认为电视公益节目完全可以抛开收视率的概念。中国传媒大学电视系讲师徐帆博士表示，对于公益节目可以更宽容些，不要单单从收视率来考评，而是更该从社会影响力、网络口碑和捐款数量等多元指标来考量它的成败。“像纪录片和公益节目这样的严肃节目类型，在全球来说都是小众节目，事实上，它在小众群体中收视是不低的，但在中国的收视率统计方式下，不可能高到哪里去。”徐帆博士认为，日前，央视出台考评体系综合多元化措施也证明了这一点，唯收视率论本身就是对这样的节目类型不公平。

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