来源：新京报
名词解释
“批片”，在中国每年有50部的引进片配额，除了20部的分账大片外，还有30部被称为“批片”的进口片。所谓批片，是国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断，而国外片商不参与中国的票房分成，“批”字的意思指这类影片多以批量的形式引进。根据国家政策，只有中影公司有引进批片权，华夏和中影两个公司拥有发行权。但这两个公司，没有足够多的精力来做批片，于是催生一些民营公司做协助推广。
近年来，以往被忽视的进口批片正发挥越来越大的能量。这个转折点，可以说是出现在2010年。在当年国内上映的30余部批片中，超过1000万票房的占10%，成绩最好的《敢死队》以2.15亿元刷新批片国内票房最高纪录。今年6月上映的《天际浩劫》，也在几无宣传的情况下，9天拿下超过4000万人民币的票房，而这类影片的买断价大约只有200万人民币，性价比很高。
几部批片的成功，让更多的公司参与到批片购买和协助推广中，随之而来的是批片版权价格水涨船高。在刚结束的戛纳电影节上，就传来《敢死队2》的版权价格已被中国买家“炒”到500万美元的消息。
然而，版权费用的提升，加上引进片配额制、影片内容审查等不稳定因素，批片这门“生意”的风险也一直都在。此外，有业内人士担心，热衷批片不仅将挤压中小成本国产片的发行空间，也可能让国内公司忽视对原创的重视。批片是真的将迎来光明未来，还只是一场虚火？
【案例】 《敢死队》狂收2.15亿
从事发行工作多年的小宇（化名）告诉记者，前几年来自国产影片的竞争还不算激烈，批片版权费最贵也不过三四万美元，多数批片都 能盈利。但近两年，国产影片的产量逐步提升，批片的盈利空间受到严重挤压。一部批片除去版权费，还有配音译制费用，加上较高的关税以及拷贝费用和宣传品等，总共成本300万元左右，也就是说票房在1000万左右才能确保盈利。去年上映的30多部批片中有近20部达不到这个成绩。《初恋红豆冰》和《感染列岛》等片甚至只有100来万的票房。因此，许多人认为批片赚钱并不是一个特别容易的事情，但这个现象被一部《敢死队》击破。
去年8月，《敢死队》以50万美元左右的版权价格引进到国内。依靠得当的运作和众多老牌动作明星的效应，最终在中国获得2.15亿票房，成为首部票房过亿的批片。而另一部《生化危机4》也获得了1.5亿的票房。这样的好成绩，引人注目，要知道2007年批片能卖过1000万票房就算发挥好的。
《敢死队》的成功一方面鼓舞发行批片公司的信心，也让更多的公司、资本进入到这个行业中来。
【现状】 成功先例引发价格战
从事批片版权交易多年的小何（化名）告诉记者，从去年秋季开始，国际电影交易市场中国买家增加很多，批片市场的价格战不可避免地发生。
在刚结束的戛纳电影市场上，中国买家对外国电影购买近乎疯狂。专门从事中国影片海外发行的华狮娱乐负责人蒋燕鸣在其微博上称：“我觉得有的人疯啦！在戛纳电影市场上，美国的一发行商告诉我‘中国的电影市场太好了，你们中国的一家公司就把我近20部影片打包买走了’。一家英国很有名的发行商见到我后，把我拉到一边说：‘去年底，你想要的那部片子40万你没要，现在100万还有15家中国公司在竞价"。
某电影公司国际发行部工作人员Silk也曾说，中国片商在海外影展和交易市场，最近不仅出价很高，而且经常是随便买了一部片，付了订金就消失不见，“据说他们大多数是想来玩一票的煤老板、房产商，他们来试水，也不怕赔钱”。
据了解，由于中国买家的大方行为，以往先预付订金，若审查未通过外国片商还能退订金，现在审查不过订金也不退了。对于这种现象，批片《超能游戏者》的协助推广方“其欣然”负责人侯小姐告诉记者：“现在进入这个行业的，什么人、什么资金都有，有人想高价买就让他们买，理性的公司可以不参与，这行业优胜劣汰，出局的还是会出局。”
【虚火】 不是所有批片都是《敢死队》
即使批片版权费在飙升，仍有一些人愿意坚持，最重要的原因当然是批片的高性价比。如果投资一部国产电影，最少也要300万，一些不太具备制作能力的民营公司，也只有买别人的片子做发行，而且发行批片无需承担拍摄、后期制作等多项工作的风险。从事发行工作多年的小宇（化名）认为，即使《敢死队2》版权费达到500万美元，若能顺利在中国上映，还是有赚钱的可能。
但“其欣然”负责人的侯小姐则认为，事实并不像想象的那么简单，“《敢死队》这样大赚的情况算极少数，除了版权成本外，推广方在市场成本上的花费并不少，买批片不代表就赚钱，你必须在现有法规、政策条件下运行，一方面有可能买片后通不过审查、拿不到配额、不能进入很好的档期。”
2010年3月，光线影业协助推广发行了金城武主演的日本电影《变相黑侠》，该片2008年秋天就谈好了版权交易，原计划2009年12月上映，由于贺岁档国产强片太多，档期一直推迟到2010年3月。档期并不是唯一的问题光线等了很久，才从日本片商那里拿到盼望已久的宣传资料，面对一堆日文的导演访谈、拍摄花絮，还有一张根本看不见金城武正脸的海报。他们只能请人重新设计海报，最终电影票房只接近千万，稍微还赔了点钱。对此光线发行部门感到很失望，由于程序太过麻烦，该公司以后重点还是会放在合拍片上。
【影响】 批片威胁原创？不至于
有业内人士担心，如果国内公司继续热衷于批片发行，国内公司慢慢会忽视原创。侯小姐认为，批片的运作规模还非常小，从事这个行业的公司也不多。而且受配额的影响，很多中国公司买到的国外版权，会在视频网站、电视台电影频道消化，并不会直接进入大银幕市场。
从事国产片发行的韩先生也认为情况还没有这么糟糕，“目前市场值得警惕的情况是，越来越多来自好莱坞的批片进入，这些年票房大卖的《敢死队》《生化危机4》《邻家特工》，包括今年的《天际浩劫》《赤焰特工》都是好莱坞出品，这些影片在几无宣传的情况下，让众多同期上映的中小成本国产片成为炮灰。”
曾推出赵薇主演电影《花木兰》的星光国际，近来也参与到批片协助推广的工作中来，8月下旬他们将协助中影发行由马修·麦康纳主演的《林肯律师》，该片同样是好莱坞出品。该公司负责人宋光成告诉记者，协助推广《林肯律师》只是对公司业务的一个补充，但他也承认，“原创电影拍摄周期比较长，从前期筹备到后期营销，牵扯精力比较大。发行批片相比较而言比自己去拍摄，成本要低。”
对于越来越多票房卖座的批片进入国内，是否会影响国产片原创，对此宋光成的看法是：“我们在协助推广批片的同时，也可以学习到他们的拍摄手法和剧本结构。批片发行只是我们公司一个非常小的分支，主要精力还是放在《鸿门宴》《与时尚同居》这样的国产片拍摄上。”
韩先生去年对2010年国内上映的批片进行了简单地总结：算上《敢死队》和《生化危机4》，全年总票房在6.8亿元人民币左右，占据2010国内市场总票房6%左右。“应该说这个数据还在控制范围内，目前很多能获得高票房的批片无法引进。而且对国产片票房影响最大的还是国产片本身的质量。我相信等国产片品质大幅上升，批片的凶猛程度自然会下降。”
【制约】 没配额、没过审、没档期
事实上，批片引进规则的诸多关卡，导致其运作规模并不大，其中最主要的便是配额和内容审查。根据国家政策规定，内地只有中影一家拥有进口片引进权，中影和华夏两家公司拥有进口片的发行权，其他公司没有独立发行进口片的权力。这两家公司手上已经有很多分账大片要做，没有精力兼顾所有的批片。于是两家公司把部分批片的配额交给其他公司（以民营公司为主）协助推广，或者是民营公司购得版权然后找中影、华夏合作获取配额。
批片通过审查之后的素材进口、翻译、配音、拷贝洗印、宣传等工作多数由协助推广公司承担，他们实际上是真正的“发行方”。业内人士告诉记者，拥有配额的中影、华夏可根据不同的协议，获得一定的管理费以及票房分成。每年批片的配额30个上下，很显然，好莱坞制作最被市场认可，票房表现好的《敢死队》《生化危机4》《天际浩劫》都是好莱坞体系。其他则以英国、法国、德国、俄罗斯、韩国为主。由于好莱坞制作好卖，中影和华夏常常亲自操刀，每年各取一两部，由海外发行商直接推荐给两大公司，民营公司比较难拿到这些版权。
民营公司拿到批片后，中影会先组织相关人员看片，检查民营公司选择的影片是否包含敏感内容，并判断影片的市场前景，决定是否发放配额指标。这之后就是电影局的内容审查，过审则可进行译制工作。通常情况下，国内较受欢迎的批片多为动作、灾难、战争和魔幻等，除了需要剪去一些过于暴力或暴露的镜头，问题并不大。进口片的审查尺度并不会比国产片宽松太多，情色、意识形态等因素有相应限制。譬如2008年奥斯卡最佳女主角凯特·温斯莱特主演的《朗读者》，因为成年女子与未成年男孩之间的忘年恋，被认为伦理上可能造成不良影响；以柏林墙倒塌前的东柏林为背景的《窃听风暴》也无缘进入内地市场。
批片多数是好莱坞六大公司之外的作品，投资和演员阵容偏少，等到国内上映时盗版DVD和网络下载已到处都是，而且“陈年旧片”是很难在宣传上做好文章的，因此能在国内大卖的批片，除了片子规模要大，最好能做到同步发行。比如，《敢死队》只比北美晚一周发行；去年1月15日上映的《邻家特工》能拿到6000多万票房，也得益于它和北美同步上映。批片从购得版权到最终国内上映，如果进展顺利的话，慢的需要半年，快的也要三个月左右。真正厉害的买家，需要在片子还未拍完就能敏锐观察到批片的价值，用最快速度买入，然后进行版权与素材收集、影片审查等工作，这都需要相当的从业经验和业界人脉。
批片账本
《非常主播》(2009年10月)
票房收入：1400万
成本：677万
版权成本：80万元
市场成本：177万元
胶片拷贝（147个）：147万
数字拷贝（300个）：30万
宣传费用：30万
推广方分成：420万（票房三成）
利润：723万
（数据来源：推广方工作人员博客）
《敢死队》（2010年8月）
票房收入：2.15亿元
版权成本：300万
胶片拷贝（400多个）：400万
数字拷贝（2200多个）：220万
其他成本：未知
（数据来源：公开报道）
即将上映
片名时间 国别
动物总动员6月24日 德国
先驱者6月29日 美国
终极快递 7月2日 法国
林肯律师 8月中下旬 美国
源代码 8月 美国
可能上映
《三个火枪手》《汉娜》《国王的演讲》《女巫季节》《机械师》《午夜巴黎》《亡命驾驶》
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