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产业论坛第三场揭幕:影院数字化革新方向确立

来源:搜狐娱乐
2011年06月15日10:33

  昨天上午,上海国际电影节产业论坛第三场《影院革命:数字时代的影院角色》于上海展览中心论坛大厅举行。国内外知名电影人张宝全、覃宏、江志强、叶宁、斯图尔特·鲍林、王小帅(在线看影视作品)、徐焕堂、赵军、高军等参加本次论坛,就有关数字电影对影院发展的影响与前景等问题进行了探讨。

  “胶转数”进程加速

  在开场演讲中,今典集团联席董事长兼总裁张宝全表示,近几年数字放映非常重要,尤其是去年数字电影对影院做出了巨大贡献。“去年中国数字放映成主流,2009年《建国大业》数字占35%,胶片为65%;2010年《让子弹飞》数字占70%,胶片为30%。中国所有的影院不管大小银幕都在上映,把原先流失的观众又重新拉回影院,而这也是中国去年票房超出银幕数增长幅度非常重要的原因。”据张总预测,今年年底中国数字放映将达95%,中国发行方甚至将不再制造胶片,而是选择数字放映,这意味着中国将成为世界首个完成胶转数的国家。

  自去年全国电影票房达100亿元后,不少业内人士都预测今年电影市场依旧红火,甚至将达到150亿元。对此,北京新影联影业有限责任公司副总经理、北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军预计:“今年内地票房达110亿元左右,不可能超过150亿元,票房增加应该呈螺旋式上升。”去年票房之所以这么高,主要是因为三大“意外”——冯小刚(在线看影视作品)的两部片、姜文(在线看影视作品)爆出的《让子弹飞》,以及《阿凡达》,“这可以说是给中国电影送了个‘大礼包’,今年内地电影票房会增长,但会适当放缓”。

  差异化运作取胜

  在电影胶片向数字转化的过程中,要在庞大的电影市场中分一杯羹,高军提议,应该差异化运作,以“细节取胜”。以其出品的电影《观音山》为例,一部投资1000万元的艺术电影何以票房达7000万元,投入产出比超过《让子弹飞》?高军透露,该片的成功正是抓住了差异化运作,尤其要在数字放映增加、胶片放映减少的大趋势变化下抓商机。《观音山》准备发行时是数字为主,胶片为辅。在先期计算了胶片与数字平均拷贝产值后发现,正逢《里约大冒险》发行,但《里约大冒险》对影院的要求是每产15万元票房才给胶片拷贝,在这样的“考核数”下,有部分影院放弃了《里约》,《观音山》便抓住次契机,只需8万元票房便给胶片,使不少影院弃“里约”奔“观音山”。

  同时,差异化运作还表现在影院结构布局上,张宝全指出,目前我国影院结构不合理,仍是大型影院为主体,而实际应以大、中、小影院相结合,大的占15%,中的60%,小的为15%到20%。“因为,对中国电影来说,中小影院是本土影片放映最重要的地方”。

  产出亟待多样化

  曾凭借《青红》、《左右》(高清在线观看)等片在国际影坛享有盛誉的王小帅导演,谈到数字电影时坦言,今年才刚开始做数字电影,“以前觉得拍胶片能闻到胶片味道很好,但是现在发现数字制作成本压力会少,而且数字技术、摄影技术越来越好,我就开始转向了”,他还在现场播放了新作《11朵鲜花》的片花。

  提及电影产业尚存的填补空间时,王小帅说:“将来随着银幕数的增加,最后需要的内容会越来越多,开那么多影院不能没有东西,作为导演、作为创作者,还是要坚持自己的想法。将来银幕多了就需要多样化,享受的方式也会多样化。”星美国际集团董事局主席覃宏就此补充道:“现在影片发展速度大于制作的步伐,高质量、高品质的电影数量还是比较少,屏幕数远远高于这个增长速度,对内容制作上,应该更加倾斜作出新的作品出来。”万诱引力电影基金投资人、香港安乐影片有限公司行政总裁江志强也表示:“应该多鼓励另类导演,给另类电影一些空间,今天多给它一点空间,就是给未来一些节目。”

  趋向“影城综合体”

  数字电影也推动了电影院线资源整合,万达电影院线股份有限公司总经理叶宁将文化体系视作“没有天花板的产业”,产业机制要契合市场,影院与购物中心结合。而来自美国的杜比实验室全球技术市场经理斯图尔特·鲍林指出:“在数字时代,电影人迎来了一轮新的变革,影院成为新的传播媒体平台,在北美,我们看到美国最大的两个电影院线,已经建立了联合发行公司,吸引更多的独立制片人,进入他们的电影院线进行电影播映。”

  此外,今典集团联席董事长兼总裁张宝全大胆预测,在数字放映时代,电影票房收入一定不会超过三分之一,“广告联播网等电影之外的收益将占三分之一,其他还有硬性广告等,另外‘1+X’中还包括音像、餐饮等部分,中国电影消费习惯将随之改变,由功能消费向体验消费、文化消费转型”。广东省电影公司总经理赵军也看到了未来电影业前景为“银幕愈大,影院愈小”,将在产业链中重新定位,“电影为主,辅以周边咖啡、广告等”,形成“影城综合体”。

  题外话:中国电影票价为何降不下来?

  论坛上,马来西亚嘉里金像院线总经理徐焕堂介绍说,亚洲金融危机后,马来西亚电影票房收入在过去7年当中每年增长20%,可以说是全世界最高的增长幅度,原因是让影院能够更多接触观众,尽可能保证低票价。“我们的票价从平均上来说,无论是2D还是3D,都只有中国票价的一半,而在周末,最高票价大概只有30元人民币的水平,这让很多观众重新回到了影院。”徐总的一番介绍,引发台下观众的议论,有观众提问中国电影票价降不下来的原因,对此业内人士作出如下解释。

  叶宁:价格是按照供需关系来决定的,而且不是一个很小的比例。现今通过一些团购的渠道,票价越来越透明,票价就是要找一个平衡点,对不同影院的不同电影,比如说3D电影等,会有不同的票价。

  高军:以后中国将实行不同影片不同票价,不同影院不同票价,不同时间不同票价,不同人群不同票价。

  赵军:我的道理是好影片少,所以电影票价贵。另外,在房地产方面,租金很贵,电影院正在向房地产倾斜,房地产商偷着乐,电影院经理经营得很困难,这就是很现实的问题。

(责任编辑:杨雪)
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