产业论坛第三场揭幕：影院数字化革新方向确立

　　昨天上午，上海国际电影节产业论坛第三场《影院革命：数字时代的影院角色》于上海展览中心论坛大厅举行。国内外知名电影人张宝全、覃宏、江志强、叶宁、斯图尔特·鲍林、王小帅(在线看影视作品)、徐焕堂、赵军、高军等参加本次论坛，就有关数字电影对影院发展的影响与前景等问题进行了探讨。

　　“胶转数”进程加速

　　在开场演讲中，今典集团联席董事长兼总裁张宝全表示，近几年数字放映非常重要，尤其是去年数字电影对影院做出了巨大贡献。“去年中国数字放映成主流，2009年《建国大业》数字占35%，胶片为65%；2010年《让子弹飞》数字占70%，胶片为30%。中国所有的影院不管大小银幕都在上映，把原先流失的观众又重新拉回影院，而这也是中国去年票房超出银幕数增长幅度非常重要的原因。”据张总预测，今年年底中国数字放映将达95%，中国发行方甚至将不再制造胶片，而是选择数字放映，这意味着中国将成为世界首个完成胶转数的国家。

　　自去年全国电影票房达100亿元后，不少业内人士都预测今年电影市场依旧红火，甚至将达到150亿元。对此，北京新影联影业有限责任公司副总经理、北京盛世华锐电影投资管理有限公司总经理高军预计：“今年内地票房达110亿元左右，不可能超过150亿元，票房增加应该呈螺旋式上升。”去年票房之所以这么高，主要是因为三大“意外”——冯小刚(在线看影视作品)的两部片、姜文(在线看影视作品)爆出的《让子弹飞》，以及《阿凡达》，“这可以说是给中国电影送了个‘大礼包’，今年内地电影票房会增长，但会适当放缓”。

　　差异化运作取胜

　　在电影胶片向数字转化的过程中，要在庞大的电影市场中分一杯羹，高军提议，应该差异化运作，以“细节取胜”。以其出品的电影《观音山》为例，一部投资1000万元的艺术电影何以票房达7000万元，投入产出比超过《让子弹飞》？高军透露，该片的成功正是抓住了差异化运作，尤其要在数字放映增加、胶片放映减少的大趋势变化下抓商机。《观音山》准备发行时是数字为主，胶片为辅。在先期计算了胶片与数字平均拷贝产值后发现，正逢《里约大冒险》发行，但《里约大冒险》对影院的要求是每产15万元票房才给胶片拷贝，在这样的“考核数”下，有部分影院放弃了《里约》，《观音山》便抓住次契机，只需8万元票房便给胶片，使不少影院弃“里约”奔“观音山”。

　　同时，差异化运作还表现在影院结构布局上，张宝全指出，目前我国影院结构不合理，仍是大型影院为主体，而实际应以大、中、小影院相结合，大的占15%，中的60%，小的为15%到20%。“因为，对中国电影来说，中小影院是本土影片放映最重要的地方”。

　　产出亟待多样化

　　曾凭借《青红》、《左右》(高清在线观看)等片在国际影坛享有盛誉的王小帅导演，谈到数字电影时坦言，今年才刚开始做数字电影，“以前觉得拍胶片能闻到胶片味道很好，但是现在发现数字制作成本压力会少，而且数字技术、摄影技术越来越好，我就开始转向了”，他还在现场播放了新作《11朵鲜花》的片花。

　　提及电影产业尚存的填补空间时，王小帅说：“将来随着银幕数的增加，最后需要的内容会越来越多，开那么多影院不能没有东西，作为导演、作为创作者，还是要坚持自己的想法。将来银幕多了就需要多样化，享受的方式也会多样化。”星美国际集团董事局主席覃宏就此补充道：“现在影片发展速度大于制作的步伐，高质量、高品质的电影数量还是比较少，屏幕数远远高于这个增长速度，对内容制作上，应该更加倾斜作出新的作品出来。”万诱引力电影基金投资人、香港安乐影片有限公司行政总裁江志强也表示：“应该多鼓励另类导演，给另类电影一些空间，今天多给它一点空间，就是给未来一些节目。”

　　趋向“影城综合体”

　　数字电影也推动了电影院线资源整合，万达电影院线股份有限公司总经理叶宁将文化体系视作“没有天花板的产业”，产业机制要契合市场，影院与购物中心结合。而来自美国的杜比实验室全球技术市场经理斯图尔特·鲍林指出：“在数字时代，电影人迎来了一轮新的变革，影院成为新的传播媒体平台，在北美，我们看到美国最大的两个电影院线，已经建立了联合发行公司，吸引更多的独立制片人，进入他们的电影院线进行电影播映。”

　　此外，今典集团联席董事长兼总裁张宝全大胆预测，在数字放映时代，电影票房收入一定不会超过三分之一，“广告联播网等电影之外的收益将占三分之一，其他还有硬性广告等，另外‘1+X’中还包括音像、餐饮等部分，中国电影消费习惯将随之改变，由功能消费向体验消费、文化消费转型”。广东省电影公司总经理赵军也看到了未来电影业前景为“银幕愈大，影院愈小”，将在产业链中重新定位，“电影为主，辅以周边咖啡、广告等”，形成“影城综合体”。

　　题外话：中国电影票价为何降不下来？

　　论坛上，马来西亚嘉里金像院线总经理徐焕堂介绍说，亚洲金融危机后，马来西亚电影票房收入在过去7年当中每年增长20%，可以说是全世界最高的增长幅度，原因是让影院能够更多接触观众，尽可能保证低票价。“我们的票价从平均上来说，无论是2D还是3D，都只有中国票价的一半，而在周末，最高票价大概只有30元人民币的水平，这让很多观众重新回到了影院。”徐总的一番介绍，引发台下观众的议论，有观众提问中国电影票价降不下来的原因，对此业内人士作出如下解释。

　　叶宁：价格是按照供需关系来决定的，而且不是一个很小的比例。现今通过一些团购的渠道，票价越来越透明，票价就是要找一个平衡点，对不同影院的不同电影，比如说3D电影等，会有不同的票价。

　　高军：以后中国将实行不同影片不同票价，不同影院不同票价，不同时间不同票价，不同人群不同票价。

　　赵军：我的道理是好影片少，所以电影票价贵。另外，在房地产方面，租金很贵，电影院正在向房地产倾斜，房地产商偷着乐，电影院经理经营得很困难，这就是很现实的问题。