门户剧：视频网站的战略先行者

　　今年3月，搜狐率先推出了“门户剧”《钱多多嫁人记》，创造了5000万点击数。4月，不甘人后的优酷也推出了自制的都市情感剧《泡芙小姐》，两集创造了300万次的播放量。紧接着，尝到甜头的搜狐迅速推出第二部自制剧《疯狂办公室》，并且宣布今年要推10部“门户剧”。

　　在原先的电视剧产业链中，制作商、电视台、音像公司是主力选手，形成了一个闭合的产、销供应平台。近三年来，视频网站强势崛起，逐渐成为了电视台之外的第二大播出平台。传统的音像制品业已经在视频网站的竞争中感受到生存压力，而习惯了一家独大的电视台也渐渐感受到了来自网络的竞争。不过，在网络自制剧出现之前，视频网站仅仅是一个不受时间限制的播出通道而已，而且清晰度和独家性的问题没有解决。

　　在互联网行业中，眼球效应就是生命线。以影视剧为主的长视频使网站有了一个吸引眼球的杀手锏，拥有了无限的商业前景。然而影视剧不会从天而降，需要投入大把资金购买播出权。众多网站纷纷加入竞争，使网络版权费翻着跟头上涨。五年前，情景喜剧《武林外传》全本的网络版权仅卖了10万元。而去年的新版电视剧《三国》，创下了单集30万元的网络版权纪录。到目前为止，影视作品的网络售价仍然处在上升通道中。一方面，长视频给网站开拓了新的业务增长点，另一方面，日益上涨的购片费也使网站有些不堪重负。在这种情况下，自产自销的模式浮出水面，网络门户剧、自制剧应运而生。

　　网站介入电视剧生产环节，除了开源、节流的切近考虑，也是为形成有利于自己的未来产业格局而布子。网站做了制作商，就获得了向上游产业切分利润的机会。无论是《钱多多嫁人记》还是《疯狂办公室》，都聚焦于都市白领的工作、生活。白领离不开汽车、电脑、香水、化妆品，这类剧也就最适合植入广告。拍戏自然要投入一定的制作费，可是植入广告和片头广告的招商做好了，抵充制作费并不是什么难事。本来，网络自制剧的篇幅就不会太长，又不像古装剧一样服装、道具处处费钱。明星的费用本来是大头，可是不要忘了网站同时兼具媒体属性，可以通过活动和报道帮明星扩大曝光率和知名度。只要双方互通有无、战略合作，明星的片酬绝对不是问题。所以说，只要掌握了运营窍门，自制剧不但不会亏本，而且能够赚钱。

　　更重要的是，网站做了制作商，就不必再向别人购买播出权，也不必担心与其他网站同质竞争。这不但立刻省去了一笔投入，而且能够避免长期受制于人。按现在的势头发展下去，网络视频的流量越高，需要支付的版权费用就越高，网站就越是需要仰影视制作商的鼻息。优秀作品的数量相当有限，而参与竞争的网站的需求近乎无限，到时就会形成网站集体为制作商打工的局面。这显然是习惯了赚取高附加值的网站所不能容忍的，所以其中一些觉醒者现在就介入制作，意图通过反复练兵培养出优秀的制作团队。即使将来长视频的版权高到了离谱的地步，这些网站也能依靠自留地里产出的门户剧继续引领风骚。甚至，这个生产基地达到一定规模后，既可以满足自家播出之需，也可以到市场中赚大钱。

　　从《钱多多嫁人记》到《疯狂办公室》，搜狐自制剧团队的进步是明显的。《钱多多》基本上还是按照传统剧集的样式来生产的，只是生硬地切成了15分钟一集，放在网上播出。《疯狂办公室》是系列短剧，每集一个故事，按照网民喜欢热闹、刺激的习性来创作，更加草根化、癫狂化、喜剧化，更容易抓住显示器前那些游移不定的眼神。《疯狂办公室》里有“创业、热血、减压、时尚”等白领话题，有“靠谱、lady gaga、我嘞个去”等流行短语，在看似调笑一切的表象下，隐伏着“神马都是浮云，只有梦想不是”的励志信条。《疯狂办公室》中植入了东风雪铁龙、宏 、智联招聘三大品牌，在搜狐娱乐、读书、IT、焦点房地产等多个频道联合推广，截至4月30日，该剧上线第七集后，播放数突破3400万，升至搜狐视频电视剧日热播榜第一名。

　　一个产品的成熟，必然要经历反复尝试和不断改进的过程。一个产业的成熟，有赖于产业链上各方的渗透和整合，并经过市场的选择和淘洗。现在就说网络门户剧获得成功为时尚早，但搜狐和优酷的尝试已经开启了一种可能，无限的可能。

　　李星文（剧评人）

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