影视营销花招百出 “引力人”现象网络走红

电影《万有引力》

　　为了博得版面和关注度，如今的影视营销融入了很多创新思路，宣传方在制造话题上也是绞尽脑汁。"卖萌卖腐"如今已经成了基本款，而更多的概念营销、周边开发则将这场博弈提升到了新的竞争阶段。

　　2011年的"五一"即将到来，而此前的清明小长假则将成为五一档期前的一次试水。即将于4月上映的几部电影近来的宣传都是来势汹汹，而其中要数电影《万有引力》在发布会上为媒体提供的周边产品最为"给力"--与品牌合作，结合电影主题而开发的一组保险套。当日发布会上导演喊出的"要做爱不要造人"的口号与这组现代感设计的周边产品也成为了微博上议论的热点话题。在这组特别为电影《万有引力》设计的保险套上，出了印有关于电影的四组爱情话题和影片名称外，还有一个"引力人"的名字赫然在目，而这个概念的提出，也是为了配合这部电影而进行的事件营销。

　　微博或许成了新媒体时代非常核心的一个平台，而在这里，自称"引力人"的账号继各种行为出位的草根之后悄然走红。"引力人"是什么？他是一个人还是一个群体，是地球人还是火星人？带着这些疑问，数千名网友迅速围观成为了"引力人"的粉丝，不少人还拥有了自己独一无二的引力人编号。在"引力人"的微博自我介绍中可以看到这样的内容："引力人是一个自发性群体组织，我们不分等级，让全世界的生命体找到共同点。你可以随意定制属于自己的代号，在你的微博说出想说的话。"然而，不同于外星人E2MAN，"引力人"的目的和自身特质显然直接和明显了很多。从一开始用发送专属编号这样赋予特权来迅速吸引关注外，"引力人"也发起了很多非常容易引起共鸣的话题和恶搞视频，并且言语幽默的与其他"引力人"互动，这些内容在一两天内便迅速被网友关注并转发，浏览量超过了上千次。

　　无论是"引力人"还是保险套，这些都是从电影《万有引力》而开发出的营销思路，记者了解到，提出这些想法并付与实施的传媒公司叫做红圈凯拾，对于这些专为影视剧进行营销宣传的公司而言，如何发散思维为客户和商品进行概念性推广成为了全新的营销思路。同时，当互联网进入WEB 2.0时代，营销也进入了全新的新媒体传播2.0时代，从某种意义上说，微博、RSS、SNS由于其不同于传统媒体的绝对优势已成为传播和营销的主力平台。