甘肃卫视新年定位生活 绽放全新传播价值

　　新年伊始，原本低调的“甘肃卫视”宣布升级改版，主推七档智慧生活栏目，打造“中国第一生活卫视频道”。同时，甘肃电视台的文化影视、都市、公共、少儿四大旗舰地面频道也通过整合黄金时段优质栏目资源在甘肃省内树立了全面领航新标杆。

　　为了让广告客户全面展示甘肃卫视全面改版后的崭新面貌，甘肃电视台分别在北京与兰州召开了两场名为“飞天之夜”的客户推介会。

　　新年收视一路长红

　　据全面代理甘肃卫视及4个地面频道广告的甘肃飞视天成文化传播有限公司董事总经理孔乂国介绍，改版后的甘肃广电总台频道群收视率表现亮点倍出。

　　根据央视索福瑞的收视率调查显示，改版以来甘肃广电总台各大电视频道收视都有出色表现。甘肃卫视晚点22：10分的《今晚男得》在兰州市网收视份额峰值达到4.48%，收视份额较去年同期同时段增幅高达311.01%；《我爱每一天》在甘肃卫视开播以来，在兰州市网收视份额峰值3. 23%，创同时段收视之最；甘肃文化影视频道《好剧七点半》首部大剧四集连播，《旗袍》在兰州市网晚间时段创出了可接收频道今年唯一的收视率过10%（11.97%）收视份额超过30%（30.02%）的收视记录。甘肃公共频道从全天来看，收视率较之前更有接近50%的增幅。

　　收视群体突破5亿

　　同时，甘肃电视台科学的编排策略和重金打造的多档节目使观众结构也有了明显的优化。2010年甘肃卫视在全国覆盖人口已达到了4.05亿，覆盖200个地级市，GDP总量超过16.8万亿。随着覆盖人口进一步增长，在全国传播价值也在进一步提升，这为明年收视增长打造硬性通路。

　　为了顺应广告主“营销下沉”趋势，2011年甘肃广电总台将斥巨资加强甘肃卫视的全国的落地覆盖，尤其是极具广告价值的重点城市覆盖，力争使覆盖人口突破5亿，提升甘肃卫视全国影响力。

　　整合营销 大客户至上

　　飞视天成公司作为独家代理甘肃广电总台电视广告资源的运营机构，将通过对各频道差异化的品牌包装、科学的电视剧编排、整合营销传播，提升节目影响力和广告传播效果，实现品牌价值的全面提升。在经营策略上，飞视天成公司将全力开发大客户资源，增强优质品牌吸附力，优化客户结构，提供专业媒介服务，不遗余力帮助客户开拓全国市场和拓展甘肃本省市场；真正彰显出“中国第一生活卫星频道”与“甘肃第一媒体”的黄金价值，实现媒体与客户的共赢！

　　孔乂国对云集而来的众多直客、4A公司表示，快速发展中的甘肃卫视，从投资的角度，呈现出三方面独到的核心竞争力。从保值角度来看：甘肃卫视有着持续上扬的收视率、不断扩大的落地范围和表现突出的明星栏目，使广告主的投资能够得到有效的保证；从增值角度来看：甘肃卫视当前正处于一个快速上升的区间，特别是《我爱每一天》、《今晚男得》、《超级娱乐夜》等生活栏目自元旦播出以来，收视屡创新高，使甘肃卫视拥有强大的发展潜力与上升空间，这也为客户的广告投资提供了更大的增值机会。从性价比角度来看：无论在西部12省（市）网组合，还是全国28省网、35中心城市网等各种测量口径中，甘肃卫视收视表现都富有竞争力，从广告投放价值来看，其含金量更是远高于相同阵营的其他卫视。

　　“甘肃卫视经过全新的改版、差异化的定位、精心设计的节目编排、科学创新的运营管理，正焕发出勃勃生机。在全国省级卫视竞争白热化的大格局中，我们对成功打造国内第一生活卫星频道充满信心。”孔乂国自信的表示。