关于冯式品牌
“在观众那儿我不会成为孤家寡人”
为什么是冯小刚？中国电影市场狂飙突进的这些年里，冯小刚成为弄潮儿，因此这个论文命题被业界研究了无数遍。冯小刚的答案永远是，观众。又因为票房由观众决定，又引出“唯票房论”的论战，冯小刚是坚定的拥趸，在他看来票房是检验电影的唯一标准。接地气的冯小刚电影一度成为中国老百姓的最爱，不过，中产阶层的《非2》以后，冯氏幽默会不会渐渐被冯氏悲情所替代，却是最广大人民群众所关心的。
谢晓：您觉得就是有了品牌之后对自己的创作其实是有一点点局限吗？或者说觉得完全是有益的，我上次采访姜文，他就说我不希望有品牌，品牌会把自己局限住。
冯小刚：它是一个双刃剑吧。如果你做商业电影，要没有品牌的话是很难的。现在这个春拍、秋拍，这些前卫艺术家，这些在中国最一线的艺术家都形成了自己的品牌，被资本追逐。而我并没有觉得这些艺术家因此丧失了想象力，丧失个性，反而让他们的创作更加的自由。这方面电影界其实发展得有点儿滞后，大家总是有很多的思想包袱不能丢下，思前顾后，不能轻装前进。品牌给导演带来的好处就是，你有了更多的创作自由。你也有了选择不同尝试的权利。
谢晓：您觉得您的商业片跟其他导演的是不是还有很大区别？
冯小刚：我没有按着所谓的一个商业片应该有的那些要素，完了照方抓药。我就自己这样弄了，然后它也很商业。（但您不排斥类型化的商业片吧？）我不排斥，而且也有成功的。不然的话大家为什么要总结出好莱坞的那些规律来津津乐道。但是我觉得我这商业片，在商业片里是一个异类。也无法复制。
谢晓：可以总结为本土化吗？
冯小刚：是。是和中国人的生活步调一致。是接近真实的描述。
谢晓：所以很多人都会有感触，看您的片不一定是被一些段子或情节吸引，而是说你很诚恳地对人生发的一些感悟也能够打动他们。
冯小刚： 陈国富说的是对的，从《甲方乙方》开始一路下来，从《大腕》、《不见不散》、《手机》、《一声叹息》到《非诚勿扰》，它其实在商业的包装下，同时也记录了中国社会生活二十年间发生的裂变。观众哪一次不是乐完了，又在电影里照见了自己的时代，照见了自己的生活呢。
谢晓：您觉得冯小刚品牌意味着什么呢？以前，可能大家都觉得只是一个票房。
冯小刚：意味着信任和习惯吧。品牌就像你到超市去，有一新的牌子上来，做了很多的推广。但消费者习惯了，他一边看着这个新品牌的广告，一边走到熟悉的货架那儿顺手不假思索拿起的那样东西。这就是品牌的价值、力量。这回上海的院线经理跟我说，有很多团体包场，一个月之前就开始订，订什么？“冯小刚那片。”我并不觉得作新的尝试，或者加进了更多自己人生的感受，就是滥用观众的信任。其实是对自己和观众更负责任。
谢晓：冯氏幽默会不会随着您年龄的增长，越来越难看得到了呢？
冯小刚：不会吧。比如说《非2》，他们问我是喜剧还是悲剧，我说它既不是喜剧也不是悲剧，它就是生活，是一种你我他都可能有的心情。它是跟生活血肉相连的一部戏。生活会不断地创造幽默，它不是刻意去逗你乐的。它甚至是伴随着痛苦的。幽默更多的功能是一种自我保护，是摆脱困境、化解尴尬的有效方式。
谢晓：那您现在对自己的影片的评价标准主要是来自哪里呢？
冯小刚：我觉得第一个标准是票房。票房还是很能说明问题的，因为它是一个可以被量化的标准，剩下的都是似是而非的，公说公有理，婆说婆有理。
谢晓：那比如说有媒体评论呢，或者说有身边朋友评论呢，您会在意这些吗？
冯小刚：在意，但是我觉得在意评价和票房不矛盾。我们换一句话说，票房不好，没有人愿意看，肯定不能说它是一好电影吧。观众不是傻子。观众的冷热是最有价值最真实的评价。
谢晓：但您看媒体经常夸这片子，可票房不一定好呀。就说媒体人跟普通老百姓，他们的欣赏眼光还是有区别的，这是矛盾的呀。
冯小刚：所以，你看美国的影评人，对观众观影的选择影响力特别大。因为他完全不受任何因素的左右，就给出了一个中肯的评价。观众按着他的影评一看，哟，真说得对，回回觉得我拿这个当依据，我没花冤枉钱。长此以往建立起来了一个特别有说服力的权威性。我们的观众殷切期望我们也有这样几位帮着长眼的、看了影评不会花冤枉钱的权威。但是现在还没有。我如果是影评人，我一定要让自己树立这种权威，其他的神马都是浮云。
谢晓：您要是看到批评的，一般第一感受是什么呀？
冯小刚：和所有正常人的反应是一样的，不舒服。但我能够认清批评者是一个什么心态，一个什么动机写的。中肯的批评，即便不舒服，我还是会往心里去，嘴上不说，心里还是接受了。我觉得你说得对。但当我发现他是怀着某种很小人的动机，或者在一种非常拧巴的心态下批评的话，我要么就不答理，要么就针锋相对戳穿他的小人之心。
谢晓：那有没有可能下次，您自己开心的时候，跟观众的开心不在一条线上的时候，怎么取舍？
冯小刚：我对观众还是有判断的，我不会曲高和寡自说自话的。首先，你要尊重人的欲望，从群众中来到群众中去，创作接地气，你就不会和观众背道而驰。谁敢说自己只爱真理不爱钱，观众马上对他失去亲切感，甚至觉得他是个大骗子。
主编手记
来的都是知音
这个贺岁档冯导明显是不给力的。除了参加了有限的几次发布会，上片前一个专访都不做。面对姜文的大军压境，他反倒落得个轻松。直到看过片你才醒悟，冯导噤声是太聪明的举动。他真的不好提前告诉你某个答案，或会让你循着习惯提前透支你的情绪。他将评判权直接交给充满好奇的每位观众，看过就有发言权。来的都是知音，有过去的，更有未来的。现今的冯导有多少知音，最终的票房终将见分晓。采访助理_本刊记者 曾明辉 录音整理_胡晓君 摄影_本刊记者 邵欣
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