《午夜心跳》不做炮灰 成小成本电影的典范

　　每年贺岁档都有那么多大片上映，千万成本已经成了小数字，动辄就上亿，似乎只有高投入才有高质量才有高回报。一些几百万的小片在这样的环境中渐渐被淘汰继而沦为炮灰，似这已经成了定律。纵观，今年的大成本制作和小成本电影的背道而驰仍和往年十分相似，唯一不相似的是结局。当然部分小片不可避免仍旧充当了“炮灰”的角色，可是还有部分小片却摇身充当了“小炮”的角色而且威力十足，这应当首推如今势头正盛的恐怖电影《午夜心跳》了。

　　《午夜心跳》低成本但不低质量不低口碑不低地位，没有斥资千万搭建虚幻的拍摄场景，而是选取真实的医院，不但节省了不必要的开支，而且由于拍摄环境的真实更加贴近生活更能引起观众的共鸣，所营造出的恐怖气氛更加逼真，吸引观众也在所难免，这也是不低质量的一个重要原因，当然这不是主要原因。恐怖片最大的质量必然是恐怖，《午夜心跳》这点做的够亮，虽然纠结了暧昧情、三角恋、权势阴谋等，但始终围绕连环杀人案进行，可谓一波未平一波又起。不等你从上一个恐怖事件中缓过来就被带进下一个恐怖事件了，这种接连不断的刺激最具杀伤力，不给你缓和的余地，也让你看不出破绽，即使是有破绽也不给你多余的精力去分析。“女鬼”适时跳出刺激本来就绷得很紧的神经，即使是久经恐怖片考验的老恐怖迷也难逃一身冷汗。

　　口碑不差！不光是局限于恐怖片，很多电影就是打着各种各样的旗号把人骗进影院，到底口碑好坏已经无力顾及了。《午夜心跳》不一样，首先它不是骗人进影院而是吸引，这有本质的区别。“骗”是以不符合电影本身的甚至无中生有的宣传或者噱头让人去买票去观看，看后往往是骂声一片。而“吸引”则不同，无需那么多虚张声势的明星活动和名不副实的虚伪报道，只是拿出实实在在的东西给人看，让人自寻亮点，观众看完之后当然也会有各色声音但是总体上好评多于骂声，就像《午夜心跳》现在的境况，有人骂有人反骂，但最终“骂”被“反骂”压过，这就叫不错的口碑。而鸿水传媒在推广过程中旗帜鲜明地将《午夜心跳》定位为“贺岁档第一恐怖片”，让其在大片如云的贺岁档独树一帜，赚了唯一性，赚了稀缺性。

　　地位不低！说到“地位”这就得从口碑以外的实实在在的东西中寻找证据了，其中最为直观的就是票房，当然票房不能作为唯一依据，但是假如票房不行的话，起码从商业的角度讲是失败的。《午夜心跳》首周三日就破了千万，第二周就连增近一千五百万的票房，到目前为止总票房已经直逼3000万了，不但刷新了国产恐怖片的最高票房纪录，也使其稳稳的坐住了国产中小成本电影的头把交椅。

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