实录：娱论·观察——编剧有没有话剧权(中)

　　搜狐娱论观察——编剧有没有话剧权？

　　话题二：编剧如何应对广告植入

　　观点：1，影视剧应该有更大的盈利

　　      2，植入广告是产业发展大趋势

　　      3，中国现在广告植入走反了

　　      4，《金婚2》(高清在线观看)失败在没有和电视台做好分利

　　      5，广告植入太伤戏

　　汪海林：广告植入我想说一下。

　　主持人：包括汪老师的《流星雨》，王老师《金婚2》，是编剧被迫的吗？

　　束焕：《金婚2》和王老师没有任何关系。

　　汪海林：《流星雨》的植入和我有关系。

　　束焕：命运呼叫转移是中国移动给的钱，那就照着写，是广告里面植入电影，不是电影里面植入广告。我们谈是去中国移动大楼里面谈剧本的。我用133的手机进去还没有信号，我说你们是不是屏蔽联通信号了？谈四个故事，都要体现他们的理念和诉求，葛优(在线看影视作品)那个时候是中国移动的代言人。就变成了一个所谓的营销案例了。但是我觉得宁可是这种植入也比我们在拍好了一个电影之后，突然说这个是卖鞋的，那个是卖饮料的，你把那个给挂上。我那天看一个资料说哈利波特搞植入，可口可乐的条件就是你不能在这里面出现可口可乐任何标志和情节，全是线下的活动。

　　汪海林：我觉得电视剧可能需要拓展一个他的商业模式，盈利模式。我们电视剧现在市场没有手机短信的收益高，没有彩铃的收益高。人家一个月就有几十亿，说明我们以前的制作人做得不好。作为电影和电视剧这个产业来讲，它影响力这么大，它应该有更大的盈利。对我个人来说没有什么意义，我很愿意去参加这样一个活动。有些戏会影响观众的观感，有些戏我也反对植入。

　　主持人：如果您反对的时候？

　　汪海林：反对无效。因为你在资本面前，你的反对是无效的。但是你要跟人家谈，你就要接受这个东西。但是可能我们不得不面对的一个问题，这个事情可能是一个趋势。王宛平老师根本对这个东西完全不感兴趣，她的剧里也出现这个东西。这可能慢慢是一个趋势，今年只看到这个剧了，可能明年会更多。主管部门现在在针对这个问题研究，在找到应对的办法，但是我想可能不会有特别好的办法。

　　主持人：已经非常大牌的编剧了还这样，完全没有话语权的编剧他们是不是可以随意篡改？

　　汪海林：跟剧情篡改是两码事。有些广告植入会给编剧再补贴一些钱的。因为你参与谈判了，参与植入某个产品的时候也会给你补贴一些钱的，从收益上来说还多一些。

　　主持人：您之前植入的有没有给过？

　　汪海林：跟我的付出是完全不成比例的，几千块钱，很少。

　　高璇：我写的戏现代题材多一些，我可以具体到把制片方和广告商的合同拿给我，规定这个地方要出现他们的三个场景，完全都是硬性规定，不完成是不可以的。假如说是化妆品的，要拍在台子上，要出现多少个重要镜头，这都是有硬性规定的。这个导演可以解决，但是有内容植入的。第一，我们要认可这样一个商业模式，都市现代戏最高可以拿去三分之一甚至二分之一的投资，对于制片方来讲，这是一个让你戏可以盈利的方式。编剧没有办法来抵抗。而且他其实是有利于电视剧制作的。我们剩下一个使命，如果我们抵抗不了内容植入，就要把内容植入这场戏写得好一些，让观众感觉不到这是一个广告。即便是广告，也要让你的剧情是贴合的，能够起到情节作用的。这是编剧唯一能做的，就是把广告做好。

　　汪海林：但是我觉得这是一个趋势了。《黑客帝国》凯迪拉克的植入。要说有影响吗？肯定有影响。《手机》(高清在线观看)也是。

　　宋方金：我觉得广告植入就是自影像诞生以来一直都有。我估计卓别林的电影也有广告植入。二三十年代好莱坞鼎盛时期的时候，烟酒都是广告，但是他们跟广告商有保密协议，三五十年之内不允许说我这是有广告植入的。现在广告植入走反了。比如说一个电视剧里面男一号有一辆汽车，他必须要有一辆汽车，这是很自然的。但是如果是先定好了，再加到剧情里面来，那就麻烦了。《手机》里面武月跟她老公去超市，结帐过去的时候，报警器响了，这很自然，这个广告植入得很深入。我觉得这种植入，观众也不觉得是植入，是必须要用的东西。如果先有剧本，从剧本里面找广告植入的点，这样的话至少是不恶心。

　　束焕：曾经谈一个杀毒软件，他们说我们必须要设计一个杀毒的戏，设计一个女的给一男的发病毒，第二次开会的时候杀毒厂商说，你能不能再设计卸载另外一个杀毒厂商的戏。我说这就变味了。

　　主持人：编剧在这里面就像木偶一样？

　　汪海林：我99年的时候最早做过一个植入，一个手机。那个手机做到剧情里面，拍的时候导演说，我为什么要拍啊？制片人就给他送了个手机，他就拍了。男主角说我为什么要演啊？也给他送了一个手机。我们编剧没有说我为什么要写啊？没有给我们。现在已经变成一个时装戏必然要做的。《金婚2》是在植入以后跟电视台的分利没有做好。流星雨是定制的，他一开始就和广告商在一起，这个利益是共享的。你作为一个戏在电视台上卖的时候，电视台就不高兴了，因为这个利益和我没有关系，我是买剧的，不是买广告。如果你一开始把他拉入到利益共同体就没有问题了。

　　主持人：现在王老师对这一块有没有什么观点？

　　王宛平：广告这个事当然让人很郁闷了，太郁闷了，郁闷得我都不知道说什么。湖南卫视，写的现在最火的戏是什么戏呢？《金婚风雨情》为什么火？是因为它广告植入多。我看了就生气，我觉得真的是毁了这个戏。很多的努力都看不见，舆论上、媒体上，好象成了第一话题，我希望《金婚》只是一个开始，更多的由他们年轻人去承受。

　　主持人：您这样的都没有办法？

　　王宛平：我有什么办法？跟编剧没有关系。大家骂也不会骂编剧吧？只会说《金婚》是烂剧，广告中加剧情，导演、编剧、制片人都骂了。

　　高璇：广告植入太伤戏。《我的青春谁作主》，广告主是奥迪，所有人都是奥迪，我们原来写的最好的车撑死就是50万的，高琪开的车就是一个十几万的，结果这些人全部都开着奥迪，Q7、A6、A8，我百口莫辩，当时医院门口都停了八辆奥迪，我当时说这个戏观众会质疑的，我们写的到底是什么阶层，这就伤戏了。

　　主持人：手机里都是A3？

　　宋方金：你们那是车太好了，我们这是车太烂了。