选秀中国，十年折腾不寻常

　　十年多少人去了就没回，十年多少黑发成白头，十年多少种子发芽一茬又一茬，十年多少少女变身欧巴桑。十年过去，二十一世纪已经没法叫成新世纪，最初的十年，已将太多人生改变。红色中国在二十一世纪头十年打上了幸福中国或者说娱乐中国的深刻烙印。娱乐中国的一个深度表征就是这十年的中国，是选秀中国。

　　当十年之前，歌手、影星、模特还是一个神乎其神近乎人神永隔的奇迹型字眼，选秀十年，将奇迹变成了司空见惯，讲所有没有变成了可以有。而网络红人这种字面平常组合起来石破天惊的高频词如果十年之前有人说起，也基本等同火星语言。把住四大关键词，可以摸到选秀中国十年折腾的脉门。

　　关键词一：去话语霸权。

　　十年折腾，谁在折腾？初生的选秀，十足官方色彩，或背后站着“官方机构”，举办者是江湖大佬、娱界霸主，诸如一哥央视，霸住了选秀的萌芽期，时至今日，利用独家话语霸权主刀的长着谆谆面孔的低创新型选秀模式依然奔流不息，出生得早又生在帝王家的青歌赛早长成官方正宗，梦想中国等一哥型选秀此起彼伏。新丝路模特大赛则让生而高、恨瘦型女生找到了可以利用形体优势，又能顺便收获聚光灯虚荣和票子实惠的大好机会。真正让“选秀”一词定鼎的则是超级女声，及后来改名快乐女声，以及恨不能一网打尽娱乐消费需求而与快女配套的快乐男声。加油好男儿、我型我秀、花儿朵朵则催发各自的独门武器，占领江湖一角。

　　纵观十年折腾脉络，是一个争夺话语霸权的过程。因此当央视利用地位之便打压快女快男的传闻出来之时，可以博取路人喊打和口水盈天，因为中心化和去中心化、话语霸权和去话语霸权是人在不同心理和人生段位出于不同目的的自选择过程和受媒介影响的被选择过程，围观是中国人的民族根性，吐口水是不用多支付上网费用的活靶子送上门，群体性的免费减压行为。当“我”被放大到极致，去话语霸权就成了新的时髦。而一轮又一轮持续强化的去话语霸权的结果是形成新的话语霸权，直到被新的挑战者从外或从内攻破霸权堡垒。

　　关键词二：模仿拷贝抄。

　　折腾什么怎么折腾，操持者和参与者都还在学徒阶段。模仿拷贝抄的选秀形态和选秀环节，乏善可陈的娱乐精神和娱乐方式，参与者的跟风和同质化，李宇春(在线看影视作品)横空出世，带领“哥”们批量，“伪娘”热一个跟一批，无不暴露原创、创新的缺位。直接从欧美扒来穿上的皇帝的新衣，不量体裁衣，注入独门内功，打造独门暗器，注定只是一团空气，吹吹散。

　　关键词三：为秀而生。

　　粉丝为何成疯成魔？如果说被80后甚至70后弱智地批为“脑残”的90后成疯成魔还可以理解，那么，70后、60后甚至50后拉帮结党，在成为玉米和凉粉的问题上毫不含糊，在掐压对手的问题上毫不手软，为关于“春哥”的“性取向”、张靓颖的“潜规则”的转述大动肝火，为李宇春和张靓颖会更有星相会更有魅力大打出手，为了偶像，多年的朋友、深交的同事可以变脸闹掰，背后的动因又是什么？

　　秀的重要性就在于放大镜作用，将他人或自我的某种特质天量膨胀，以树木的一个切片代替森林；秀的强大内需由人心拉动，归属感、自我标的的飘忽游离不明确决定了“我”要选择一个对象物来投射自己的白日梦，透过投射物的价值实现实现“我”的价值。风暴中心是平静，喧嚷中心更寂寞，心理焦渴是时代病，秀的深刻内因催生了为秀而生的一代。

　　关键词四：秀场不打烊。

　　秀是如此火热的升龙道，名人明星也赶场舞林大会希望一跳成名——二度成名，相亲节目非诚勿扰也成了三流四流小名女和邻家大姐火线成名的“箭道”，人生处处皆秀场，一天25小时不打烊。显然，规模宏大的秀场已无法满足日益壮大的得名得利妄想，美容美服，整容变性，即时上演轻度的重度的秀，这是小规模的隐忍的秀。以网络炒作为主要途径的无底线炒作于是翻身成为一招鲜，这年头，只要敢秀，只要无限降低底线，再加上一点技术含量，是人不是人都能炒成网络红人。卧室实况转播成全了车模，一时间秀字前面加了个姓成了“肉秀”，大行于世。

　　无秀事主办方的网络“盲选秀”也可以视作做秀，当然，越来越多的利益方站在了做秀者背后，充当了本由一哥和芒果台等担当的角色，选秀的决选结果来得更为先验更为直接，无对手（也可以看作是以天下网民为对手）的“选手”直接晋级，蟾宫折桂。

　　选秀中国，十年折腾不寻常，未来之路在何方？要解决四大疑难杂症。

　　疑难杂症一：模式化。形成有自主创新力的模式化是商业通则，在此基础上才是突破模式化、模式化的创新，显然咱还在初级阶段的半路上晃而悠之。

　　疑难杂症二：顶端化。模式健康优质的前提下，如何最大化获得顶端优势则是选秀要着。

　　疑难杂症三：关注力。如何获取持续的眼球效应，脱、自爆、伪自爆显然已不够力。尤其是当曾经的高难禁忌动作成了类似于照相时的滥到呕的剪刀手，直接的后果就是视觉疲劳，直接的后路就是涟漪不起没后路。

　　疑难杂症四：生金力。比成名更具体，或者说大量成名事件的后手是得利，能不能、在多大程度上落地生金，成了选秀、做秀的度量衡。当“好男儿”们集体堆在一部戏里当多看已无花的雄花瓶，当李宇春的传说在李宇春身后无人为继，选秀中国还有秀可玩吗？除非人人都想玩一个人的精神自慰秀。

　　至于有道德家吐血唱衰选秀，则不必加之一辞了——原谅他的自闭吧。娱乐有什么不好？选秀有什么不好？选秀娱乐拿捏你我的精神和肉体，还要多爽利。未来十年，选秀可以再猛一点。

　　丹飞（资深媒体人）

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