版权保护促使娱乐产业走向真正成熟

　　【新闻眼】

　　十年前，我们还对版权这个事儿在中国的未来抱有怀疑，如今，她虽还有很多问题，但正已经逐渐被人重视且渗入到无数的娱乐环节：网站、影视剧、独播、分销……等等等等，娱乐圈谈谈版权，娱乐也似乎挺像那么回事儿了？

　　版权保护促使娱乐产业走向真正成熟

　　十年前，无数人还对于版权这个事儿在中国的未来抱有怀疑与不屑；十年过去了，版权保护外，中国整体对于知识产权的保护已真正驶上了正轨；如今，尽管版权保护还面临不少的问题，但已经获得了足够的重视并几乎渗入到娱乐产业的所有环节。

　　人的一生经历的是出生、成长、成熟，同样，伴随在人类活动中出现的各种现象包括经济产业、政治等过程，同样也要经历混乱、追逐、反思到健全，同样和人及人类发整个发展过程是相吻合的。作为知识产权保护体系中的一部分，影视文化娱乐产品的版权保护在经历混乱之后，逐渐得以规范并形成了共识。

　　2006年，视频网站诞生并自立门户之后，更多视频网站如雨后春笋出现。互联网生态的改变的同时，也改变了文字、图书、视频、音乐的发行模式，原本依附于传统架构的商业模式下的版权体系早已在不知不觉间发生了裂变，而手握流量和广告的平台商们正在把自己打造成数字发行商。

　　进入新世纪前，关于版权保护的说法如浮云般，常人甚至对这个概念见也见得较少。进入21世纪后，随着新媒体的迅猛发展，BT成为不少人生活中的一种寻常习惯，在线播放音乐和读电子书也同样成为习惯时，版权保护也得到了相关联各方之间的足够重视。然而，在互联网一路崛起的过程中，版权问题是一直如影随形，其中主要的体现在盗版、竞争、官司及利益几个方面等。

　　2007年4月8日，云南30家KTV获颁卡拉OK经营行业著作权许可使用证书，成为中国首批被授权颁证的KTV企业。这一事件在当时，可谓一石激起千层浪，习惯享用免费午餐的KTV经营者们从此开始学会了付费用餐。到如今，中国为数不少的大中城市KTV版权收费已由争议、拒付、谈判、诉诸法律，再到适应与接受。

　　2008年，搜狐花费4000万元人民币从央视购买了奥运视频直播权，而央视以及奥组委对侵权盗版的严厉打击，保证了其奥运视频没有被其他的网站和渠道所窃取，也保证了搜狐在奥运期间的收益。尝到甜头后的搜狐此后加大了在影视剧上的版权购买力度，后来甚至还率先建立联盟一致打击盗版侵权。

　　2009年，中国作家集体抵制反击谷歌图书侵权的事件仿佛刚发生。进入2010年，新成立中国电影著作权协会也宣布将对影视版权进行收费使用，消息一出旋即引发了各种争议。当然，争议的重点并非是否应该收取的问题，而是集中在收费标准和程序方面。

　　2010年8月底，国家版权交易网上线试运行，仅仅试运行两个月时，就已经发展来自近20个国家的会员1000多名，挂牌交易项目1600多项，挂牌总额超过12亿元。通过这样一个数据，已经充分显示和说明了版权交易市场中的巨大商机与利益空间，这也恰好能解释此前市场培育时盗版猖獗的原因之所在。

　　2010年11月12日，国家广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》后不几天，热门境外剧集体隐遁。土豆、优酷等视频网站首当其冲，不少美剧迷网站也不能正常打开。在主管部门的重拳之下，和市场引导进化之后，视频网站的盗版的生存空间越益缩小。

　　近两年来，电影盗版顶风作案的现象却呈现出猖獗的势头，不少商业大片上映后，最快的在两天内就出现网络盗版和DVD盗版。

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　　通过上述几个典型的时间截点与事件外，近年来各种关于版权的侵权官司也逐渐增多。一是行业面临洗牌和门槛的提高，再则其中各个利益相关者之间的商业角力本身也间接或直接滴推动了版权的保护。在这个过程中，业内也同时在探讨更多的商业可能，除了直接购买相关娱乐产品的网络版权外，各大门户及视频网站还尝试着用点击分成、广告分成等新的版权交易模式代替以往的版权费模式。

　　21世纪第一个十年即将过去。十年的时间，说长不长，说短不短。回首这十年娱乐产业的版权进程，可谓是精彩纷呈。版权保护促使了娱乐产业走向真正的成熟，也使得这个行业在自我修正的时候开始健康发展，这其中的过程给予我们更多的启发。

　　尽管视频网站行业的正规化还需要时间，尽管版权保护还任重而道远，但一条基于正版的商业链条已初步在形成，待到这个链条真正形成之时，版权保护将会成为过去式。

　　郎启波（媒体人）

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