搜狐娱乐讯 一部名为《相亲相爱》的3集贺岁喜剧，昨日在京宣布开机，姜超、李依晓、潘阳组成了主演阵容。根据制片方的介绍，该剧将在2011春节贺岁档播出，目前已圈定至少6-8家卫视平台。
虽然不如“电影春节档”来得闻名遐迩，但其实在电视剧领域，“贺岁剧”的概念早在十年前就已产生，此前较有代表性的作品包括《张灯结彩之好事多磨》、《家和万事兴之我爱我车》——它们的共同特点是篇幅精悍、冲突集中而短促、围绕家长里短打转、大团圆结局。从收视率上看，其累积收视率仅次于春节晚会。当然，要想拍贺岁剧就必须掌握一些“潜规则”，在这层意义上，《相亲相爱》可以作为范例。
“潜规则1”：小品化、扩长版的家常故事
贺岁剧《好事多磨》的监制王川说：“春节期间根本不适宜放长剧，贺岁剧三集刚好能承载完整故事。”这点在《相亲相爱》中也有所体现，电视剧的容量定位为3集，核心内容是富二代找“假女友”回家过年关，最终弄假成真皆大欢喜。无论怎么看，都与春晚小品极为相似，即矛盾冲突集中、主题基调喜庆。执笔的编剧宫凯波此前也正是春晚小品的老作者，贡献过《卖拐》《卖车》《钟点工》等经典作品。
“潜规则2”：主演不要紧，客串最关键
《相亲相爱》中，担任男女主角的是“李大嘴”姜超和“高希希(在线看影视作品)御用女演员”李依晓，潘长江女儿潘阳也有很多戏份。不过，他们都不紧要，对于贺岁剧来说，另一个必要的商业元素是“客串明星”——出于春节档的特殊考虑，最好是喜剧明星来客串。比如该剧的客串名单中，搜狐娱乐就发现了许多熟悉的名字，他们都有可能登上兔年春晚：潘长江、何云伟、李菁、贾玲、白凯南；打酱油的最好能“跨界客串”，如本剧中的柯以敏、阿宝等。
“潜规则3”：卖片不赚钱，贴片往回捞
虽然只有3集左右的容量，但从制作成本上来计算，其实不比一部20集的电视剧低多少，业内人士介绍说：“除去明星的片酬外，贺岁剧要使用高清晰镜头拍摄，因为篇幅短就更要做得精致。电视剧长，这集不好看，有下集补偿，但贺岁剧一定要重拳出击，吸引住观众的眼球。”此外，一般贺岁剧绝对不会只在一个平台独播，动辄号称数十卫视同步的贺岁剧不在少数，为什么卫视愿意给出平台和时间播出——因为绝大多数的贺岁剧，之于电视台其实是“免费的午餐”。
《相亲相爱》的一位主创给搜狐娱乐做了介绍：“其实基本上不卖，算是资源置换的形式。贺岁剧的（片头、片尾）贴片广告我们自己做，然后一并打包给电视台，电视台免费获得内容的同时，也播出了我们的贴片广告。”被问及这种方式能否真的赚回成本时，这位主创坦言：“差不多能平衡吧，要说利润应该没多少。”
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